数据显示，截至2023年9月，全网活跃用户规模已达12.24亿，近一年增速稳定在2%-2.7%之间。00后平均每月使用时间达到173.9小时（远高于全网平均157.9小时），虽然60后平均使用时间仅为126.1小时，但同比增长5.5%。
2023年9月，中国移动互联网子行业月活跃用户规模净增中，火车服务、地图导航、在线旅游、有声读物、数字电商位列前五，净增分别为8602万、8587万、5017万、4261万、4062万。具体来看，APP、高德地图、铁路、百度地图、携程、大麦用户分别增加9031万、8497万、5345万、3670万、2771万。
同时，典型在线内容平台流量持续提升，微信、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书月活跃用户分别达到10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、2.1亿、1.99亿。9月份，数字阅读、移动视频、移动社交网络三大领域用户净增量分别为4178.8万、4067.7万、2367.0万，其中00后、60后贡献率分别为43.3%、72.0%、98.1%。
智能终端市场表现方面，截至2023年9月，华为、OPPO、vivo、小米分别占智能终端品牌活跃设备的22.8%、21.7%、18.9%、14.7%和10.2%，较上一季度末基本持稳。热门新机型的推出吸引了消费市场的关注，华为系列和15系列新手机的内容互动数量已突破1000万，热门新机型的推出将进一步推动终端市场的复苏和发展，OPPO系列等新机型数量不断涌现， 华为系列和荣耀 90 系列在 9 月份激活了超过 100 万台设备。
互联网龙头企业的申请数量继续保持稳定增长，申请数量差异巨大，分别为464、161、117、133、4、8、33、27和28。
截至9月，文心一言、荀飞星火、芸朴青妍、天宫AI助手、妙雅相机的月活跃用户分别为710万、493万、349万、132万和105万。从用户画像来看，男性占比73.4%，80后、90后占比68.3%。
此外，受消费复苏和亚运会热潮影响，第三季度互联网广告市场同比增长3.6%，预计达到1671.3亿元......我该怎么玩？让我们来看看这份报告。
01宏观经济复苏，旅游、在线娱乐、智能汽车等互联网赛道数字化发展加速
1. 已将
全网用户规模和粘性保持稳定，00后和银发人群的数字渗透率持续发展
1.1 居民消费需求持续释放，线上零售继续发挥主导作用，消费市场持续复苏
1.2 移动互联网用户规模保持平稳发展，截至2023年9月，全网活跃用户数达12.24亿，近一年增长2.0%-2.7%
1.3 用户网络使用粘性趋于稳定，白天活动明显增加
根据今年9月的数据，12点至18点期间全网用户活动较去年同期有所增加，平均增长2.5%。
1.4 00后和60后用户继续以数字方式渗透，成为移动互联网增长的主要来源
9月数据显示，00后和60后用户占比较去年同期分别上升0.3个百分点和1.1个百分点，00后月均使用时长为173.9小时，明显高于全网平均157.9小时，后60后用户平均使用时长为126.1小时， 同比增长5.5%。
2、2023年Q3，线下旅游娱乐、线上娱乐、智能场景迎来复苏发展
2.1 在暑期效应的支撑下，线上线下场景数量增加，旅游、电影演出、生活服务等线下场景流量大幅提升。阅读、视频等线上娱乐场景也有所改善
2.2 【线下出行娱乐场景】中秋节、国庆假期期间，用户休闲出行、回乡探亲需求叠加，线下出行娱乐应用流量明显增加
2.3 亲子游、考研游成为暑期热门形式，相关微信小程序流量大幅提升
2.4 【线上娱乐场景】内容生态的多元化，加速了线上娱乐场景向00后和银发人群的渗透
2.5 典型内容平台的流量仍在上升
数据显示，9月份微信、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书APP分别覆盖10.45亿、7.43亿、4.85亿、4.57亿、2.1亿、1.99亿用户，其中小红书、哔哩哔哩、抖音、快手表现良好，同比增速分别为20.2%、6.7%、5.1%、5.1%。
2.6 【智能场景】在生活数字化、智能化的发展趋势下，车机互联、家庭互联等应用场景受众规模不断扩大，智能汽车、智能家居应用流量大幅提升
2. 7 智能车APP行业流量增长的背后，是新能源汽车的繁荣与发展
中国新能源汽车数据库数据显示，截至2023年9月，比亚迪、上汽通用五菱、特斯拉均已突破100万辆，分别达到429.29万辆、134.52万辆和132.82万辆。
3、智能终端市场：热门新车型为终端消费市场带来新变化
3.1 上一季度，终端品牌市场占有率基本稳定
数据显示，截至2023年9月，华为、OPPO、vivo、小米分别占智能终端品牌活跃设备的22.8%、21.7%、18.9%、14.7%和10.2%，较上一季度末基本持稳。
3.2 热门新机型上线引发消费市场关注，华为系列、15系列新手机内容互动突破千万
3.3 热门新机型的推出将进一步推动终端市场的复苏和发展，OPPO系列、华为系列、荣耀90系列等新机型在9月激活的设备均超过100万台
3.4 消费者购机需求趋于升级升级，2000元以上中高端价段终端占比增加
4. 已将
小程序流量入口稳定，大屏OTT应用日活跃用户突破4000万
4.1 小程序入口流量逐步企稳，各小程序活跃用户数量保持稳定发展态势，较晚进入游戏的抖音小程序流量长期稳定在2.5亿以上
4.2 “数字+赛事”成为杭州亚运会的关键词，支付宝小程序智慧亚运会一站式通行证充分发挥自身特色，开辟亚运会各类场景，整合各类城市服务，赋能智慧亚运会
4.3 OTT应用的月活跃设备数量长期保持在2.6亿台以上，日均活跃设备数量稳定在4000万台以上
4.4 OTT广告分为系统级广告和内容级广告，广告形式多集中在初创广告和视频投放广告
4.5 得益于热播剧、综艺等内容带来的曝光，长视频的OTT端成为广告主关注的广告媒介
5、领先的互联网企业依托核心业务流量优势投资其他领域，人工智能备受关注
5.1 顶级互联网企业流量状况，顶级互联网企业流量已达10亿，覆盖绝大多数移动互联网用户
5.2 领先的互联网企业构建流量护城河，发挥其在社交网络、购物、视频等领域的领先优势，依托核心业务流量池拉动其他业务领域的流量增长
5.3 领先的互联网公司通过投资、研发等行为进入其他领域，并进行了全产业链的布局，尤其是人工智能领域
5.4 “政策+需求”的共鸣，刺激AI应用生态形成加速，推动AI基础设施建设，助力AIGC领域高质量发展
5.5 AIGC移动应用先锋用户往往是新技术的“早期采用者”，其特征是男性、80后和90后、一线和新一线城市;在这个阶段，一些AIGC应用程序已经获得了数百万用户
6、Q3互联网广告市场同比增长，销售渠道布局优化，亚运会营销吸引100余品牌
6.1 在整体市场复苏趋势下，互联网广告市场同比增长
6.2细分情景突出，主营行业引领市场，营销费用保持增长
6.3 品牌进一步优化渠道布局，引流曝光+转化是主要媒体组合广告策略
6. 4 多品牌参与亚运会营销、赞助赛事、签约运动员/团队是主流选择
杭州亚运会官方赞助商数量高达175家，人气运动员也受到品牌合作的青睐。
6.5 品牌方通过赞助亚运会释放品牌宣传机会，利用媒体开屏等资源，进行大规模品牌曝光
6.6 另一方面，基于赞助合作权益，品牌发展覆盖场馆内外的品牌营销游戏，通过产品定制、场景联动进一步扩大品牌影响力
7、品牌主通过联想、文化、场景营销等多种方式点燃消费者的情感价值
7.1 【更有凝聚力】国产大联盟，充分调动消费者情感价值
2023年9月13日，鸿星尔科官方旗舰店与多家国产品牌“牵手”联合直播。销量上升的背后，是消费者用真金白银表达对国产品牌的支持。
7.2 【凝聚力】以用户洞察为切入点，及时打造消费场景
今年7月，海底捞与大麦合作，粉丝凭大卖APP/小程序或票根享受88%折扣。
7.3 【从节庆营销到文化输出】除了情人节、母亲节等大众营销节点外，春分、谷雨等传统24节气也成为品牌代言的重要节点，在节气中衍生出文化价值
7.4 在实际案例中，品牌也有自己的理解和表达形式
比如茅台的24个节气系列文化产品，按照每季度6个型号的节奏投放市场;香蕉以“惊喜”的节气命名，推出同名歌曲和同名野鞋。
7.5 【从销售单品到销售场景】随着户外运动的兴起，品牌不断从场景共性出发，挖掘产品多场景适配的潜力
2023年Q3移动互联网典型行业分析
1. 购物与消费
1.1 暑假经济对2023年三季度消费复苏有明显的短期支撑，线上线下消费利润率较上期有所改善，其中线上消费占比为26%。
1.2 同时，为帮助本土企业数字化渗透，转型拓展线上赛道，实现行业数字化升级，各省市陆续推出一系列活动，促进消费复苏繁荣
1.3 平台流量端：电商总流量增速放缓，平台转向培养现有用户，重点提升核心人群用户粘性
我。。移动购物应用行业月活跃用户整体增速放缓，进入存量时代，前三季度移动购物应用行业活跃渗透率保持在84%左右
二、面对流量增速放缓，龙头电商平台持续强化流量运营，着力深耕用户粘性，吸压行业腰尾平台用户注意力
三、基于付费会员、常态化推广活动、百亿补贴等营销方式，头部电商平台提升了核心客户群体对平台的使用深度和频率
根据今年9月的数据，新中产阶级人群对淘宝、京东的月人均使用次数和时长TGI均大于100，该群体对淘宝、京东的使用粘性很强;女性对淘宝和拼多多的使用比全网用户更具粘性。
四、现阶段，对现有用户的关注导致平台间竞争加剧，进一步加大了典型电商平台重叠用户规模
数据显示，2023年9月，淘宝、、拼多多应用重叠用户规模将达到2.75亿，同比增长1.2%。
五.直播电商为消费者提供身临其境的浏览和购物体验，抖音、快手在直播用户中的占比高于淘宝、;抖音和快手凭借强大的娱乐性和互动性，提升用户观看直播的粘性
1.4 消费品方面：以“吃、穿、用、出行”为核心的居民消费品线上化程度高，广告主对产品投放相应品类有很高的信心
我。。服装、二手、家电等消费品线上化程度更高，食品刚性需求、新能源汽车的发展、IT电子的智能化，将有助于线上消费的增长，增强相应品类广告主的营销信心，提升相应品类广告主的广告投放力度
二、“新中国美学”成为文化消费的新动能，将中国传统元素与现代时尚融为一体，彰显独特个性，满足实用功能
三、一双多鞋、多穿一件衣服是当下的“主流呼声”，聚焦于“轻松解锁时尚穿搭”;背后所反映的是用户对实用主义的追求和对理性消费心理的回归
四、家用电器的增加与家庭环境中有限的空间之间的矛盾，为集成电器，尤其是厨房电器的“诞生”提供了契机
一体化厨电的出现，一方面也符合广大消费者对厨电的新需求，另一方面也降低了年轻消费者进入厨房的门槛。
五.[认知与购买阶段]越来越多的用户喜欢使用汽车垂直信息来加强对汽车的了解;由于“低碳出行”理念的发展，新能源汽车逐渐占据了用户的心智，比亚迪、永恒等新能源汽车品牌更受用户青睐
六、【使用阶段】80后是新能源汽车的主要用户群体;与全网用户相比，男性和已婚群体更喜欢特斯拉、永恒和理想汽车品牌
七、【维修阶段】随着新能源汽车保养数量的增加，汽车后市场相关品牌正在积极布局新能源，满足新能源车主对汽车维修的需求，促进与典型汽车维修和新能源汽车APP重叠的用户的提升
数据显示，2023年9月，途虎和零跑APP重叠用户数量同比增长13.7%， 和APP重叠用户数量同比翻倍。
随着云计算能力的不断深化和人工智能计算的发展，延伸覆盖更多用户的智能家居产品正在成为家庭生活中的“好助手”
九、现阶段，在智能家居用户的规模产品中，大部分产品是被动刺激的，用户使用产品的粘性弱于主动互动产品
十..为健康买单已成为一种消费习惯;果泥的兴起也反映了消费者对健康的日益重视
十一：年轻人对果泥的高度重视反映出“囤积健康”已成为老、中、少三代的共同选择
十二、方便食品越来越被消费者接受，相应地，对这类食品的差异化需求也逐渐“出现”。
用户在口感还原、包装丰富自由，以及低糖、低脂、低热量方面有自己的需求。
2、线下生活与文旅
2.1 五一、端午节假期过后，夏季旅游旺季迎来，定制深度自驾游、户外徒步、城市漫步成为市场热门选择，带动旅游服务APP行业用户规模和粘性逐年提升
2.2三线以上城市中老年人口、已婚妇女、36岁以上中老年人比例同比上升，亲子家庭成为夏季旅游的重要群体
2.3 旅游需求爆发式增长，典型OTA和垂直酒店平台多流量入口布局同比增加
2.4 城市漫步旅游用脚步丈量城市、了解城市文化、感受城市氛围的方法，吸引了全网一半以上用户的关注
2、年初以来，生活服务行业活跃用户数量稳定在8.2亿以上，随着配送能力和效率的提升，本地生活、外卖服务、快递物流APP行业实现了用户规模的增长
2.6 本地生活平台在“万物皆可”模式下逐步深化，“所见即所得”消费习惯的发展和用户端需求的提升，推动即时外卖骑手用户规模同比增长6.8%至757.9万
2.7 从外卖到万物外卖，即时送达成为满足用户快节奏生活的“助推器”，广东、江苏、浙江等南南沿海地区是快送骑手活跃的主要省份
2、上半年，明星演唱会复工、热门电影上映前推广成为市场复苏的重要动力，下半年整个影演产业链活动持续增长
2.9 在电影表演APP行业，30岁以下的年轻女性和位于一线和一线新一线城市的女性为主要群体，活跃人群占比逐年增加
2.10 影片上映前，将在新媒体平台等渠道进行宣传，引发用户关注和讨论，带动影片在网络上的不断发酵，激发用户在影片上映后的观看欲望
2.11 典型的票务平台开通了不同的渠道来获取客户，为用户提供了多渠道购票门户，实现了规模的快速增长，进一步说明了夏季线下演出市场的蓬勃发展
3. 在线娱乐
3.1 短视频行业
我。。短视频行业规模接近10亿，并继续以平稳增长的速度扩张，但用户粘性增幅逐渐下降
二、头部短视频平台用户规模持续增长，抖音、快手“两超”格局持续强化，市场集中度逐步提升
三、抖音、快手强调内容质量，鼓励流量青睐优质创作者，在成熟的流量分配机制下，腰尾KOL将获得更多机会
数据显示，抖音、快手平台上活跃用户超过5000万的超级KOL数量大幅减少，平台推荐机制的优化导致用户对各类KOL的注意力分散。
四、短视频平台以内容生态建设为主，图形、短剧、中长视频也成为重点方向，完善各种内容形式，增加粉丝数量，向内容多元化拓展
除了建立直播账号矩阵外，抖音快手还积极打造自制节目、场内外花絮、体育科普等内容，全面提升亚运会氛围
3.2 网络视频行业
我。。暑期长视频市场竞争激烈，用户时间的争夺已经开始，但随着线下娱乐消费的复苏，线上内容消费流量较去年有所下降
二、剧集方面，数量和质量都有提升，古偶、悬疑、都市职场等多个题材纷纷出圈，巅峰剧集多在上线一周内出现
三、各平台都力求优质内容，激发用户更高的付费意愿，热播剧上线后用户的差评不到20%。
四、综艺方面，经典IP回归，舞台比试、恋爱综艺、电竞、职场等各类综艺挤进前十，N代综艺霸榜
五.哔哩哔哩积极发展UGC生态，基于自身的二维和游戏属性丰富平台内容，共同打造短、中、长视频，丰富内容，留住用户
六、咪咕视频将在亚运会期间为用户带来赛事的全场直播，同时推出丰富的亚运会衍生节目，全方位满足观众多样化的观看需求
从东京奥运会、北京冬奥会，到世界杯转播权，咪咕视频频频活跃于国际顶级赛事;同时，作为央视的官方平台，央视APP也见证了重要活动节点流量的大幅提升。
3.3 手机游戏行业
我。。休闲游戏依旧是第一大购买类型，其次是战略手游广告，9月营销转化效果突出
第二。。在新游戏推出和暑假的带动下，策略游戏、益智休闲等轻重游戏赛道均出现高速增长
三、《崩坏：星穹铁道》等新游戏表现不俗，《金铲之战》《英雄联盟手游》等老游戏稳打，优质手游带动市场回落
四、《蛋仔派对》流量逐渐企稳，稳固确立派对社交手游头把交椅，通过推出《蛋友碰碰派对》，搭建多维度社交场景，拓宽用户圈;腾讯游戏的加入，让派对赛道更加火爆，同时，结合全新生成式AI技术，带来创新体验
五.虎牙拿下亚运会转播权，凭借热门主播和专业解说员，热门游戏日流量激增，此外，央视直播增强了新观众对电竞项目的认知度，并叠加国庆假期因素，热门手游APP流量呈现小高峰
2023年秋季中国移动互联网价值榜
1. 跟踪用户规模第一的App
2. 应用用户增长TOP榜单
3. 微信小程序用户TOP榜
4. 全景生态交通的顶级玩家
5. TOP OTT应用规模
6. 智能电视终端TOP列表
7. TOP 商业价值 应用媒体
8、美容护理行业网络广告媒体排行榜
9、服装箱包行业互联网广告媒体排行榜
10、全网剧播出排行榜
11、全网播出综艺排行榜
12、3C家电行业消费品牌私域流量用户排行榜
13、美妆行业消费品牌私域流量用户排行榜
14、时尚服饰行业消费品牌私域流量用户排行榜
15、食品饮料行业消费品牌私域流量用户排行榜
16. 活跃新能源厂商TOP榜单
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