前言

今年上半年，字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活跃用户超过5.5亿，“明年，抖音将加大搜索投入。快手搜索负责人李岩在快手光合创作者大会上透露，快手搜索月活跃用户已突破2.5亿。

毋庸置疑，“搜索”已经成为斗快的一大方向。

“摇一摇”搜索与百度搜索不同，主要体现在结果的表达方式上与百度的图形内容不同，“摇一摇”更注重视频内容的搜索，又称“视频搜索”，通过视频的形式来获取搜索结果，虽然视频呈现更直观、更生动、更生动。

通过搜索，斗快可以准确地向用户提供大量的视频，提高用户的效率。其次，搜索也可以与商家对接，例如，电商与搜索结合后，形成“搜索电商”，用户可以通过搜索关键词直接跳转到带商品的视频界面，为商家提供展示入口。

目前，抖音正朝着“搜索电商”的方向努力。此前，抖音测试了一款名为“搜索一搜索”的功能，用户可以在评论区搜索关键词或单词，搜索结果可以显示与该句子相似的视频内容，很多电商创作者也参与其中，通过热门视频的评论区，留下与自己视频内容相似的文字与商品， 允许其他用户使用搜索功能获取文字，定位自己的视频与商品，成为自带商品的免费入口

快手搜寻的定位更加清晰，强调“用生命答每一个生命”。可以简单理解，通过视频搜索的精准结果，用户可以解决日常生活中的疑惑，定位更像是视频版的小红书。

此外，斗酷最近还推出了站外搜索小部件，不难看出，他们希望将搜索延伸到生态之外，在外部建立新的触达窗口，从而更容易专注于内容互动和娱乐内容带来的流量价值。

什么是 SEO？

鉴于以上背景，企业有必要在短视频平台上部署业务，那么如何布局呢？一方面可以开户操作短视频内容，另一方面可以布局短视频的SEO。

什么是 SEO？其实就是通过提升抖音平台上的关键词排名，达到获取流量、获取客户的目的。

为什么要做 SEO？

1.抖音拥有庞大的用户群

抖音日活跃用户已达6亿，搜索月活跃用户已达5.5亿，足以覆盖各行各业的用户，因此作为企业负责人，有必要在抖音平台上进行SEO业务的布局。

2.短视频的搜索体验更好

与传统搜索引擎相比，短视频的搜索结果更到位，满足用户的搜索需求，体验更好，这其实归因于短视频提高了内容的效率。

3.转换更方便

抖音有自己的门店功能，企业可以开设自己的抖音门店，如果用户有购买需求，可以直接通过抖音购买，更方便企业实现转化。

抖音排名规则

1. 账户维度

1）账户的垂直度

所谓账户垂直度，是指账户的定位是否准确，是否具体，输出内容是否聚焦于某个领域。在其他条件相同的情况下，抖音平台绝对愿意把专用账号放在第一位，这有利于用户的整个搜索体验。

2）账户的关注者数量

账号的粉丝数量反映了账号的热度，也体现了账号的粘性，关注者的数量有助于平台从侧面判断账号的好坏。

3）账户工作质量

一个账户的整体质量受其整体工作质量的影响，工作质量越好，其账户的权重就越高。

4）账户优质作品数量

优质作品的数量会影响账号对用户需求的满意度，同时抖音是一个内容平台，你能提供的优质内容越多，平台就越愿意给你流量。

5）账户点赞数

账号点赞数是所有作品点赞数的总和，在一定程度上反映了用户对账号的喜爱程度，是账号权重的反映。

6）账号直播活动

直播是抖音推出的一项功能，能否用好这个功能，也是平台判断你账号质量的一个维度。

2. 内容维度

1）满足内容需求

这里的需求指的是用户的搜索需求，如果你的视频内容不仅满足了用户的搜索需求，而且还有其他的收获，那么在搜索排名中排名的可能性就会大大提高。

2）内容与目标关键词的相关性

抖音爬虫一般通过以下几个方面来识别视频的主题，然后看主题是否与搜索关键词匹配，匹配到什么程度。

封面：封面是否有目标关键字

：标题中是否有目标关键字

视频是否有文字描述，描述文字中是否有目标关键词