今年是小程序乱象丛生的一年，继微信之后，支付宝、百度纷纷将小程序推向风口浪尖。9月17日，今日头条小程序内测的消息被今日头条证实。尚在内测中的今日头条小程序，正赶上小程序爆发之年的末班车。

坦白讲，做新闻客户端起家的今日头条，目前的产品已经非常复杂，也没有BAT一样开放的技术生态，这对于今日头条在小程序领域与BAT的竞争将是一个巨大的阻碍。

与此同时，作为BAT之外流量和数据规模最大的平台，近几年发展迅猛的今日头条，确实有机会成为继BAT之后小程序的第四极。对于今日头条小程序来说，它的未来可谓喜忧参半。

顺应潮流进军小程序战场，今日头条不愿错过新一轮流量洼地

伴随着字节跳动的快速扩张，今日头条做超级APP的野心也不断扩大。过去一年，今日头条产品使用时长大幅提升。根据2018年中国移动报数据显示，今日头条产品使用时长占比从去年6月的3.9%提升至今年的10.1%。

这一增长的背后，是腾讯、百度、阿里三家APP产品（微博除外）占据用户时间份额的下滑。其中，受影响最大的当属过去占据用户时间最多的“既得利益”腾讯，其产品使用时间份额从54.3%下降到47.7%。虽然依然是独占鳌头的时间霸主，但今日头条的高效攻势已经让腾讯十分紧张。

在此背景下，今日头条与BAT尤其是腾讯的竞争屡见不鲜，“今日头条战”、“百度战”相继出现。随着微信小程序的火爆，BAT也将目光聚焦小程序，一定程度上分散了大众的注意力。

小程序在平台生态构建中扮演着重要角色。微信上线的小程序数量已超过100万个。根据微信公开课数据，人均每天打开小程序4次，54%的打开次数是用户主动打开。今日头条若想成为超级APP，小程序这个流量洼地，可以成为构建自身生态的利器。

投资行业对小程序也表现出了极大的热情，金沙江创投、真格基金等机构均在小程序领域进行了投资。朱啸虎曾预测，小程序的流量红利只会持续2018年，因此，今日头条今年下半年重点布局小程序在情理之中。

字节跳动近几年对趋势的把握非常到位，精准挖掘算法内容、短视频等趋势，深谙寻找和拓展流量洼地的秘诀。而对于今日头条而言，小程序可以说是一个全新的流量洼地。

因为今日头条本身是有野心的，小程序也能更好地转化存量流量，通过电商、游戏甚至社交的方式激活流量活力，增加用户使用时长，丰富变现模式，这正是今日头条所希望的。

与BAT竞争并不容易，今日头条的突围之路面临诸多挑战。

但早期的BAT并不是那么容易被超越的，今日头条要想成为超级APP，必然要和他们争夺用户，今日头条和腾讯之间的争斗或将愈演愈烈。

（1）流量价值没有BAT高，巨头各有千秋。

首先，今日头条的流量价值仍值得怀疑，一方面，愿意为今日头条付费的用户占比可能有限，另一方面，新闻内容聚合其实是一个替代性较强的工具产品，并不具备社交、付费、搜索的粘性，今日头条用户还没有养成忠诚度和付费习惯，这对今日头条来说并不是一个好的基础。

同时BAT的优势也很明显，微信小程序依托庞大的流量和庞大的社交关系，百度智能小程序开放多端运营，拥有最大的搜索引擎入口，阿里也有支付场景、芝麻信用等开放能力，所以从整体上看，对今日头条是不利的。

（2）缺乏构建开发者生态的经验

其次，今日头条进入市场比较晚，目前还在内测阶段，并没有公布什么时候公测或者全面上线，现阶段今日头条小程序和微信小程序的差距其实还是比较明显的。

比如猫眼电影小程序的功能没有微信小程序丰富，今日头条小游戏的界面比微信小游戏简陋，就连能力展示的小程序也有明显差异，因此今日头条需要做好准备。

（3）缺乏资源和支付环节：小程序无法完全自主开发

第三，今日头条在某些领域存在一些缺陷，导致它很难在这些领域取得成功。生活服务类小程序需要积累一定的线下资源，同时也要求用户在使用时有一定的功利性要求，这与今日头条及其系列产品的特点不符，在这方面今日头条不容易形成比较大的规模。所以生活服务基本都是微信、支付宝的赛道。

另外，在电商领域，今日头条如果亲自入局，势必会损害其与阿里的合作，电商小程序本身也依赖第三方支付，如果与阿里发生冲突，对今日头条来说也是个大麻烦，或许他们在电商领域会有更深的布局。

（4）微信社交圈仍是小游戏杀手，今日头条要用精品游戏抵御

最后，在今日头条比较重视的游戏领域，也存在一定的挑战，那就是微信的强社交属性。我们现在可以看到今日头条开放了不少小游戏，明显对这方面也很重视。

但微信小游戏可以通过微信群和好友实现高增长，这是今日头条无法比拟的优势，很多热门的微信小游戏，比如《海盗来了》，都很大程度上依赖社交元素。

当今日头条没有社会资源可以利用的时候，只能尽可能的追求今日头条小游戏的品质，因为非腾讯出品的优质游戏也会获得付费，但这可能需要平台一定的引导和帮助。

三大发展方向：这是今日头条小程序为数不多的机会

今日头条本身就有很多可圈可点的地方，如果能够利用好这些优势，对小程序的发展也是大有裨益的。

（1）内容导购模式可以给电商小程序带来平台价值挖掘的机会。

今日头条等自媒体平台为创作者提供了流量渠道。据新华社报道，今日头条一位淘宝达人在今日头条特卖栏目做导购，连续7个月月入20多万元。流量直连电商，通过导购变现。这种模式让特卖达人在赚钱的同时，也为淘宝带来了大量有效流量，电商平台和导购都能从中获利。

也就是说，只要能抓住这个流量，今日头条用户同样可以产生商业价值。在利益面前，今日头条会亲自做电商还是扶持自家的电商平台？

我们提到今日头条缺乏支付手段，直接和阿里对抗并不是明智之举。这时候电商可能会以第三方的形式出现，和小程序结合。因为小程序可以无缝对接流量，不需要开新APP，效果相对更好。

（2）APP搜索栏已经具备了搜索引擎的雏形，这或许就是工具型小程序发挥作用的地方。

相信很多用户已经注意到，今日头条搜索框的推荐词非常个性化，搜索内容也基本涵盖了百科和站外内容，包括图片搜索、相关搜索结果，还有音乐和悟空问答等。这样的搜索功能，已经远远不止是一个普通APP里的搜索工具了。某种程度上，今日头条的搜索，已经变成了类似百度、搜狗的搜索引擎。

百度的智能小程序，是根据用户的搜索行为，分发适合的小程序给用户，现在今日头条也可以效仿，工具类小程序最容易通过搜索引擎获得流量曝光。

当然，上百度搜索的观念还是深入人心的，但不能排除今日头条的用户粘性会让部分用户潜移默化地改变习惯，毕竟在工具方面更容易取得突破。

（3）从内容娱乐入手游戏头条，发展小游戏有优势

今日头条的产品包括新闻聚合客户端、短视频平台、搞笑社区等，基本以内容和娱乐为主，很适合拓展游戏业务。

虽然前面提到微信的社交优势依然是今日头条无法复制的，但优秀的作品同样可以打破腾讯的垄断。包括今日头条在内的一些短视频平台对小游戏也起到了很好的推广作用，当观众看到好的小游戏时，就会主动去了解。

此前，今日头条也尝试过游戏分发、游戏直播等，小游戏绝对是小程序布局中重要的一环，尤其当小游戏有极高的流量转化效率时，不做也太浪费了。

小游戏对国内外用户都具有很大的吸引力。4月份微信公开课称，多款小游戏已实现总用户规模过亿，多款小游戏安卓端月流水过千万，有的甚至月流水过亿，日活跃用户在2000万左右。

同样在海外，根据凤凰游戏和白鹭科技发布的《2018小游戏行业白皮书》显示，小游戏活跃用户已达8亿，广告、内购是常见的付费方式，因此高收益、长时长成为小游戏的一大特点，今日头条具备一定优势，入局碰碰运气也是理所当然。

当然，今日头条小程序想要在BAT的夹缝中生存下来绝非易事，尤其是机会往往就存在于对BAT的挑战之中，今日头条要想真正成为小程序第四极，仍需找到突破之道。

归根结底，今日头条已经发展到有成为超级APP的野心和实力，打造自己的小程序生态将是今日头条践行野心的具体操作。但BAT也有自己的护城河，2018年的小程序混战会更加激烈。今日头条在某些领域也具备一定的优势，能否实现超级APP的成就，就看今日头条在这场战斗中如何表现了。