新京报贝壳财经（记者 白金蕾）网络直播正在成为文化表演产业的“第二舞台”，为表演经济带来新增长。

11月8日，抖音直播举办开放日活动，发布《2022抖音演艺直播数据报告》（以下简称“报告”），报告显示，过去一年，抖音上演艺直播超过3200万场，涵盖戏曲、乐器、舞蹈、戏剧等艺术门类，平均每场观众超过3900人。

抖音直播运营负责人袁思慧介绍，今年以来，抖音相继推出“优质主播扶持计划”“抖有好节目”计划“舞蹈传承计划”“抖有华语音乐”计划。在相关计划助力下，抖音演艺直播一年来场次同比增长95%，累计观看人数同比增长85%。

抖音直播运营负责人袁思慧。图片由受访者提供。

报告显示，抖音日均非遗直播1617场，打赏总收入同比增长533%，在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。

中国人民大学新闻学院副院长李飚在活动上表示，直播打赏的溢出效应对小众、濒危艺术类别具有一定的补偿作用，助力濒危非遗表演重新焕发活力，助力演艺生态多元化、多层次发展。

日均9万场中型演出，演出艺术直播促进文化包容

新冠疫情的反复爆发，对线下演出市场造成冲击，越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。据中国演出行业协会发布的数据，2021年全国舞蹈演出平均票房约13.8万元，观众约555人次。

直播正成为艺术演出的第二舞台。数据显示，抖音一年多来直播演出超过3200万场，平均每场观看人数超过3900人，相当于每天在抖音上举行近9万场中型演出。相比之下，据中国演出行业协会统计，今年“五一”假期全国共举办演出约5900场。

袁思慧介绍，近年来，越来越多的艺术家和艺术演出机构开始尝试线上直播。抖音直播间里，不仅有大众熟知的热门音乐会，还有国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆剧院等专业院团带来的京剧《正值盛年》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等经典剧目。据介绍，一年来，入驻抖音的国家一级演员带来了2000多场现场演出，数百家专业演出机构的6000多场演出在抖音直播上拉开帷幕。

中国中央乐团青年扬琴演奏家周婷婷与搭档共同运营抖音账号“荡琴CP”。自今年7月开播以来，两人的直播互动已吸引十余万观众。周婷婷说，之所以选择在抖音直播，一方面是因为疫情期间线下演出减少，希望通过直播重新找回舞台和观众；另一方面，希望把专业的扬琴演奏带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人认识、欣赏扬琴，市场才能扩大，扬琴才有机会更广泛地传播。”目前，中国中央乐团已有134位艺术家在抖音平台开通直播。

中国人民大学新闻学院副院长李飚对新京报贝壳财经记者表示，专业表演艺术从业者和文化演出机构的入驻和直播，在一定程度上促进了文化包容，促进了艺术普及的地域均衡。同时，线上走访的随机性和高覆盖性，可以让表演艺术直播辐射到此前线下演出难以覆盖的群体，为表演艺术行业带来新的受众群体。

非遗直播收入增长5倍以上 打赏助力文化传承

直播打赏也为演艺经济注入了新活力。报告显示，过去一年，抖音演艺直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

青年竹笛演奏家谭维海。照片由受访者提供。

青年竹笛演奏者谭伟海是抖音上的一名民乐主播，患有先天性视神经萎缩的他凭借着竹笛演奏的天赋，加入了中国残疾人艺术团。结婚生子后，谭伟海为了缓解经济压力，开始做直播。“这两年，直播的收入不仅还清了每个月的房贷，还帮我攒了点钱，可以把更多的钱投入到孩子的教育上。”在开放日活动上，谭伟海毫不避讳直播带货带来的经济提升，“艺人也要吃饭，要想做好音乐，物质支持很重要。”

值得一提的是，奖励收入除了改善举办者个人生活外，也为濒危非物质文化遗产项目的传承提供了更多动力。

京族人口只有两三万，他们有一种独特的乐器，叫做“单弦琴”，2011年被选为国家级非物质文化遗产。去年，京族女孩赵霞在抖音直播间开始弹奏单弦琴。这些小费帮助赵霞弥补了线下非遗教学点的损失，让她得以在广西边境小镇继续教授单弦琴。

由于时代变迁、多元文化冲击、演出市场缺失等原因，一些非遗表演面临濒危境地，成为需要保护才能传承的手艺。报告显示，抖音非遗直播日均1617场，打赏收入同比增长533%。不仅粤剧、唢呐等大众较为熟悉的艺术门类，潮剧、布袋戏、莺歌等濒临灭绝的非遗表演也在直播间收获了超千万点赞。戏曲、曲艺、民间乐器等传统表演在抖音直播中开拓了新市场。

优质的演出也吸引了更多观众。报告显示，抖音演艺直播累计观看人数同比增长85%。其中，不同年龄段的网友对传统文化表演表现出不同的喜好，00后爱看相声，80后爱听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲表演情有独钟。

袁思慧介绍，直播突破了地域限制，让小众表演获得了新舞台、新观众、新收入、新传承。除了才艺直播，抖音还有体育、科技、美食、旅游等30多个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多样化内容的需求，也在推动优质主播不断涌现和成长。”

袁思慧表示，抖音直播未来还会继续加大对优质内容扶持和平台治理的投入，“希望和各方一起推动直播行业健康发展，为用户提供更多优质内容，为演艺行业发展和传统文化传承带来更多增长。”

编辑：李梦涵 校对：刘宝庆