本文将通过列举小程序两周年各个领域的数据，尝试分析小程序行业和生态的变化，一起来看看吧~

2017年1月9日，是小程序上线十周年。为了致敬乔布斯，张小龙选择在这一天上线“小程序”。自上线以来，小程序备受关注，好评与批评并存。然而，在上线之时的热度过后，小程序进入了漫长的蛰伏期。转眼间，小程序正式上线已经两年了。对于一款互联网产品来说，已经是“三十年”了。是时候盘点一下两年小程序的成绩了。

11月2日，微信团队在腾讯全球合作伙伴大会上公布了小程序公测两年的数据，因此本文将通过罗列小程序两年间各领域的数据，试图分析小程序行业与生态的变化。

有多少人使用小程序？

微信公开数据显示，目前上线小程序总数超过100万，开发者超过150万。从用户规模来看，小程序日活跃用户已达2.8亿，人均使用小程序20个，人均使用时长超过10分钟。相比之下，淘宝和抖音的人均使用时长分别为25分钟和26分钟。可见，在微信庞大流量的支撑下，小程序已经开始反哺微信生态。

什么类型的小程序最受欢迎？

根据微信数据，游戏类和电商类小程序在C端和B端均占据前两位，其余生活类、工具类、餐饮类、社交类小程序合计占据小程序的半壁江山。可见，吃喝玩乐仍是不可撼动的“刚需”，而视频类小程序却意外排在最后，可见小程序并不适合看视频。

有多少公司在使用小程序？

据统计：2018年，涉足小程序业务的公司数量接近40万家，平均每个公司拥有2个以上的小程序，其中小程序第三方服务商的小程序行业模板是最大的推动力，这些公司基本分布在一线和新一线城市，而公司最看重的两个小程序属性就是变现和流量。

用户在哪里打开小程序？

意外的是，小程序第一大场景入口是聊天分享，首页下拉排名第二。发现栏目小程序固定返回入口排在模板消息卡片之后，排名第四。可见小程序背靠微信大树，社交裂变依然是最重要的流量来源和获客渠道。

哪些行业正在被小程序颠覆和重塑？

（1）“轻量级”应用面临淘汰

小程序刚推出时，张小龙就表示，作为APP的补充，小程序未来只会替代80%的应用。以摩拜单车为例，上线小程序后，享受了一波流量红利，但APP下载量也随之大幅下滑。可以说，小程序对“轻”APP构成了致命威胁。

（2）自媒体商业化加速

通过绑定公众号、在小程序中插入图文、跳转底部菜单等方式，将小程序与公众号进行双向打通，为没有办法变现的自媒体提供了载体。同时，订阅账号的文章信息流后，位于底部菜单的微商城被“隐藏”，每次需要多次点击才能打开。

随着小程序的入口越来越多，有的增长，也有的没落，再加上体验上的优势，小程序商城成为了内容变现的最佳选择。

（3）实体店与线上连接

虽然在小程序出现之前，美团、大众点评、口碑等平台产品已经将流量引流到线下门店，但高额的入场费和交易佣金将进一步挤压原本就经营难度越来越大的实体店的利润。附近的小程序的出现显然会改变这一局面。除了传统的餐饮、服饰、出行、娱乐行业，旅游、教育、政务等服务也纷纷接入线上。

小程序生态发生了哪些变化？

（1）小游戏表现优异

根据阿拉丁指数小游戏年度报告显示，目前上线小游戏超过7000款，用户规模近3亿，日活跃用户1亿，平均使用时长超过13分钟，80%用户每天至少打开三次小程序，打开率远超APP游戏，市场规模达60亿元。可见，虽然数量上远不如小程序，但各项参数相差不大。这也间接反映出，小程序行业模板的存在，是小程序数量爆发的主要推手。

（2）第三方小程序平台的兴起

线下商户对小程序的旺盛需求催生了小程序技术服务市场，虽然小程序开发相对于APP降低了技术难度，但中小商户依然承受不起，SaaS平台的定制化开发、行业模板应运而生，大量小程序第三方平台借此发力。

（3）巨头入局

继支付宝小程序之后，百度智能小程序、今日头条小程序也纷纷跟进，再加上手机厂商快应用联盟的加入，小程序的战场也愈发拥挤。不过目前的情况是，占据先发优势的微信小程序正在稳步拉开与后来者的差距，大步迈向生态成熟。

但一旦其他小程序依托自身优势，在流量和资金的支持下发展壮大，微信小程序的优势显然将不复当年。基于产品基因，支付宝小程序应该以B端商户为主，推广交易类、生活类小程序。今日头条显然会借助小程序完成内容变现闭环，而百度的强项仍在工具类、企业展示类市场。

因此，微信小程序若想保持优势，必须在去中心化的基础上规范生态，不断开放更多的入口和功能，吸引开发者和用户。

小程序的未来又将走向何方？

（1）细分市场，找到合适的用户

有了微信10亿流量做后盾，通过社交裂变获客从未如此简单。但一味依靠社交流量裂变，最大的问题就是用户留存不高。因此，除了利用社交裂变，细分市场、精准锁定人群，也能有效提升用户留存和转化率。

（2）新零售借势起步

新零售并不是一个新概念，已经被谈论了很多年，直到小程序的推出，社交电商的兴起，才打响了新零售的第一枪。以今年火爆的社区团购为例，它基于社区+O2O的商业模式，成功整合了线下资源和线上零售。显然，在大数据和精准营销的帮助下，小程序和新零售还有很大的想象空间。

（3）初创企业和风险投资融资

经过十多个版本和功能升级，小程序已经可以满足大量线下和线上的使用场景，可以说已经真正取代了80%的APP。微信拥有10亿用户，几乎覆盖了国内所有网民。相比开发一款APP，再从零开始获取新用户的高成本，我们要时刻警惕“马太效应”。

小程序不仅能轻松获取用户，还需要良好的商业模式和用户体验，再加上微信小程序标准化、去中心化的生态，小程序可以说是创业者的天堂。

另一方面，对于投资人来说，小程序的变现和快速增长特性也符合资本的预期，因此未来资本肯定会更加关注小程序生态内的创业者，因此小程序生态的成熟对创业者和投资人来说都是一件好事。

早在小程序公测时，就定下了“连接人与人，连接人与服务”的宗旨。两年过去了，回顾小程序的演进历程，这个目标已经基本实现。无论小程序未来走向何方，显然它绝不仅仅是一个工具。

本文原由@人人都是产品经理发表。

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