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哔哩哔哩视频SEO优化【哔站业务-欢迎光临-请进】哔站视频排名霸屏B站 宣布 MADE BY BILIBILI 厂牌整合升级方案，Z 世代将成未来文化娱乐消费主力军

IT时报记者 郝俊晖

7月16日，BILIBILI IP LINK 2024哔哩哔哩（以下简称B站）举办第二次授权生态发布会，并宣布了MADEBYBILIBILI品牌的整合升级计划。

“Z世代（出生于1990年至2009年之间）将是未来文化娱乐消费的主力军。”哔哩哔哩副总裁张胜彦预计，到2025年，Z世代将贡献64%的泛视频市场，人口规模将达到3.28亿，而这群人恰好是哔哩哔哩的核心用户。

作为数字时代的原住民，Z世代更倾向于购买能引起情感共鸣的IP产品，比如盲盒、手办、明星周边等。这些产品往往与他们的兴趣、价值观或特定记忆紧密相关，满足了他们的个性化需求和自我表达欲望，让他们参与到特定的文化圈层，从而获得社会认可。从某种意义上说，哔哩哔哩和Z世代是共同成长的，并因此构建了一个独特的IP生态。

六年来，B站已形成集内容创作生产、粉丝深度运营、产品活动多元化发展的完整产业链，版权规模正从百亿走向千亿。

《IT时报》记者从哔哩哔哩获得的数据显示，目前哔哩哔哩总授权IP已达近200个，包括国产原创、漫画、日本动画、虚拟艺人、纪录片、真人影视、品牌形象等；合作品牌超过500个，品类涵盖日化、餐饮、3C数码、游戏、汽车等衣食住行各个维度，累计授权超过1600个。

洛天依是国内最早、知名度最高的虚拟艺人，2018年9月21日，哔哩哔哩宣布增持虚拟偶像“洛天依”母公司Zenith Holdings Limited，成为控股股东。

通过12年的积累，洛天依已经成为“二次元”一个难以忘怀的时代符号。截至目前，洛天依代表作品超过1.5万部，全网粉丝超过1000万，总视频播放量超过30亿。她不仅登上过央视春晚、北京冬奥会文化开幕式，还进军好莱坞、参加过联合国活动，是哔哩哔哩上最成功的虚拟歌手IP。

近年来，二次元文化给线下经济带来了新的活力。据中国演出行业协会统计，截至2024年5月，全国60个一二线城市、20个核心商圈正在打造二次元消费地标；2024年一季度，二次元商演共计11.9万场，观众人数超过3888万人次。

作为哔哩哔哩旗下品牌，MADEBYBILIBILI概念始于2018年首届哔哩哔哩全民创作大会。几年来，随着哔哩哔哩IP内容矩阵的扩大和版权业务链条的延伸，其内涵不断丰富，从单纯的内容层面概念，到涵盖多IP品类、线上线下多元化传播和商业化场景的综合概念。如今的MADEBYBILIBILI包括以内容为基础的IP矩阵、以用户为中心的生态运营、借力线下场馆的综合商业模式三种不同的形态。

第三种形态是B站今年开始尝试的全新综合模式，通过特定主题串联IP内容、IP产品、线下场馆、商家品牌、up主、主场活动等多个角色，形成集沉浸式娱乐与消费体验于一体的IP商业体验场景。

今年6月底，由MADEBYBILIBILI打造的首届“蚌埠生活运动会”在北京举行，为期三天的活动期间实际客流量高达25万人次，相比上一个周末，客流量和成交额均增长了14%。

此外，在中国动画方面，哔哩哔哩IP运营管理部高级版权总监查贤公布了哔哩哔哩中国动画在内容开发、后续运营、商业化等方面的一些新探索，并正式宣布中国动画《百魔》与上海越剧院的合作。上海越剧院院长吴炜表示，上海越剧院将与哔哩哔哩探索深度融合，包括《百魔》《长歌行》等优质IP，期待传统文化焕发新的活力。