【还记得去年在支付宝没收的敬业福吗？没错，它又回来了，你觉得这次能扫到吗？】

文/罗东

支付宝又开始攒五福了，你准备好了吗？

2月6日0点，支付宝2018年春节五福临门活动正式上线，这项在第一年就引发了巨大全民狂欢（集齐五张福卡赢大奖）和投诉（总有一张卡让强迫症患者抓狂）的活动，已经进入第三年。

支付宝五福临门产品经理陈冠华表示，其实他们内部很紧张，很犹豫，2018年是否要上线五福临门。

他关心的是：一款基于互联网的社交游戏，是否能够持续获得来自公司内部和外部的投入。对外，用户是否还会保留兴趣、投入情感；对内，老板是否觉得，无论给多少钱，如果每个用户因为得不到太多而感到不开心，还要继续投入预算吗？

陈冠华最终敲开了老板办公室的门，“胸有成竹”地申请了新年活动预算，因为一位用户的催促给了他勇气——这位用户问支付宝为何还拖延发布2018年春节五福临门合集，新年太没意思了，赶紧过吧。

陈冠华说，看到这句话，感觉自己被理解了：活动策划的初衷，就是希望通过这次活动，让过年期间，尤其是现实生活中的人们聚在一起，拉近距离，加深感情。就像吃饺子、贴春联一样，就好了。至于人均奖金，希望大家就当做彩蛋玩玩就好。

至于内部事务，“五福”团队本身是趁着春节临近，从集团内部各个业务部“临时”抽调的虚拟团队。比如陈冠华的“主业”其实就在财富事业群。团队下午四五点下班，大家商量好各自的任务后，私下集思广益，再把方案交给技术团队，做测试工作。

在此过程中，没有一个“上级”单位给团队明确的KPI指标，哪怕是为了推动集团主业，也是被禁止的。陈冠华说：“五福不直接和任何业务关联，也不带指标。当然，还是有一个要求，就是让用户玩得开心。”

于是2月6日，“熟悉的味道”又回来了：和谐、爱国、奉献、友善、富足五张卡（此外还有一张万能福卡作为功能卡），集齐的用户将随机瓜分5亿元现金（最高金额：666元）。

当然，这毕竟是互联网产品，应该有熟悉的味道，也有创新的模式。

陈冠华坦言，第一年的五福活动从运营角度来说很受欢迎，但由于“勤奋祝福”刻意设置为稀缺，导致部分用户对活动不满，这是第一届活动最大的教训。

其背后，归根结底还是设计师如何在“游戏难度与用户体验”和“用户欲望与挫败感”之间取得平衡的问题，但从游戏结果来看，总奖金肯定是巨大的，参与人数肯定是众多的，人均金额或许只是充当一个彩蛋而已。在这样的前提下，刻意营造某个“福”字的稀缺性无疑是不合适的。

因此，第二年除了精心设计活动细节外，对“福”字的制作不设任何限制，以惠及广大民众。据陈冠华介绍，第二年集齐五福的人数是1.67亿人。第三年，要在传承第二年理念的基础上，进一步丰富五福的玩法。

比如AR扫描福字，2018年的活动不仅会扫描静态的“福”字，还会扫描“手势”。

图片来自支付宝微博

陈冠华介绍，为了增进用户与好友之间的线下互动，用户可以要求好友做出“五福临门”的手势（当然如果使用前置摄像头，用户也可以自己做出该手势），扫描之后就有机会获得祝福卡。

再比如，给蚂蚁森林浇水就能获得幸运卡——这本身并不是2018年的创新，只是增加了“联手植树”的新玩法。无论是亲朋好友还是同学，都可以“搭档”一起种树、浇水，还有机会获得福卡。

此外，支付宝近期推出了一款名为“蚂蚁农场”的新应用，里面有一只鸡可以与用户互动，并与支付宝的慈善活动挂钩（例如向慈善项目捐款可获得饲料）。

支付宝将这款应用与五福齐聚挂钩，春节期间鸡会下金蛋，金蛋上还会有福卡，通过这款游戏，用户在收集福卡时甚至有机会获得真正的鸡蛋。

陈冠华坦言，每到过年，业界都在讨论支付宝和微信的红包大战，但至少从五福的整个产品体系设计来看，是希望基于“信息流”让大家都能过个开心的春节，但项目团队本来就没打算、也没动力参与到红包大战中来。

废话不多说，下面就给大家简单介绍一下五福的领取规则，大家快去领取吧！

1.2月6日起，通过支付宝AR扫描“福”字或和朋友一起做出“五福到”的手势；

2、2月8日起，在蚂蚁农场收集金蛋；

3、2月11日起，参与蚂蚁森林浇水活动；

4、好友间转账。支付宝钻石用户可享3次“万能福”，并可转账给其他好友。

达到钻石会员需要至少消费18万元，且该会员等级有效期只有一年，明年需要至少消费18万元才能保住钻石会员资格。

5、五福临门集结时间为2月6日0时至2月15日22时，除夕当晚22时18分开奖，全民平分5亿元。

不过，最吸引人眼球的并不是收集到的祝福，而是上面的那些小字......

游戏才刚刚开始，已经有近46万人收藏了？？