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B站下拉词排名【哔站业务-合作服务-请进】B站短视频运营推广B站 单个视频破亿播放量背后的原因：鬼畜视频为何受欢迎？

在B站上，单条视频过亿的现象是值得研究和探讨的，但过亿视频中，大部分都是鬼片。为什么二次创作视频那么多人看？鬼片为什么这么受用户欢迎？我们一起来探讨一下这些问题。

什么样的视频能突破1亿点击量？

平均下来，中国14亿人口，随便一个在街上捡到的人，可能都见过一次，这个数字确实超出了大多数人的想象。

在短剧市场火爆的时候，几分钟的视频就被广泛传播，几十集的累计播放量，有可能实现上亿的奇迹。

对于抖音这样的一时黑洞来说，破亿似乎不是什么大事，毕竟杨哥的粉丝已经破亿了。

但对于B站来说，单个视频突破1亿的成绩，是值得研究的，更值得观察的。

近日，《让子弹飞》于2020年发布的一段二次元创意视频，依靠长尾流量，在2024年初继续获得年轻人的青睐。

但还是让人疑惑，姜文导演确实名气大，一部被300万豆瓣网友打出9.0高分的电影确实有影响力，但为什么会有这么多人看二次创作视频？而且看了这么多遍？

01 简明版了解宇宙

《敢杀我马？！》其实是哔哩哔哩上第三个过亿的视频，前两个也在网上爆红，一个是猛男在新宝岛上跳舞，一个是改编自赵本山的小品《改革春风吹遍大地，中国人真好》。

这个视频很值得一看，首先因为《让子弹飞》里的每一句台词都太经典了，看两遍就能刻进你的DNA里。

张麻子的“我来鄂城只为三件事：公平，公平，他妈的公平！”“他妈的给我翻译一下什么叫他妈的惊喜”，黄四郎的“治，斩，当狗收”都成了二次创作视频的梗名。

黄四郎怒吼“该死的张麻子，你敢杀我的马”，而胡万剖腹看自己的粉丝说“你这不是欺负老实人吗”，也是让“薛雨舟”火起来的经典。

打磨《让子弹飞》的网友们甚至发展出了“让子弹飞”学派，用显微镜去观察、解读《让子弹飞》的内容。B站上有许多“万字解读”视频，每个视频都有几百万的播放量，评论区里人才济济，“让子弹飞大师”们也不例外。

《敢杀我马？！》这段视频，摘录了经典台词，将整部电影的核心叙事压缩成两分钟的视频，回顾这段视频就如同回顾电影，就连创作者@哦呼w，也是因为最近每次看《让子弹飞》都会重温一遍，所以才想到拍个鬼片。

相比于电影，这部鬼片的故事节奏更快，音乐也更加刺激密集。

张麻子与黄四郎在饭桌上的嬉笑声被剪辑成连续的魔性背景音，而随后两人在鹅城的博弈被浓缩成几个关键镜头，不仅快速交代了剧情，还十分贴切：赴鸿门宴的两人在饭桌上早已想好了对付对方的办法，在举杯敬酒的时候就已经演练过了双方的命运。

邪魅一笑引来“每天看一次预防抑郁”、“我为什么跟着你笑”等评论，看过两三遍的观众脑海里自动重复播放着经典台词，甚至还配上“建议把后面的内容全部背下来”的评论。

这段视频扩展出来的猫和老鼠版和海绵宝宝版《敢杀我马》一点都不违和，同样的音频加上恰当的剪辑，一切都能“学会”而且“出不去”评论区和推荐页。

《让学习》视频突破1亿播放量，与《让子弹飞》影片本身的高质量密不可分，但它的火爆也与鬼才般的呈现形式息息相关。

02 魔音入耳，朗诵全文

“鬼楚”一词在中国广为人知，源自一部根据麦当劳叔叔的舞蹈改编的视频《终极鬼楚蓝色之路》。

这段视频的标题扭曲了“鬼畜”一词的本义，现在在中文语境中，它是指利用高度同步、快速重复的素材，配合BGM的节奏，达到洗脑或喜剧效果的视频。

2014年9月，B站上线了首个独立栏目“鬼畜”，与此同时，不少国内知名的“鬼畜”作品也在这里诞生，部分作品相关内容甚至成为网络热词的来源。

B站上发展起来的鬼文化也得到了B站的支持，B站必看榜单中，很多都是播放量过千万的鬼片，从《家有儿女》到《诸葛亮骂王朗》，处处洋溢着精英和大众都喜欢的轻松氛围，观看的人也越来越多。

弹幕文化的发展，给鬼视频平添了一层趣味，犀利的评论点出搞笑点，热烈的氛围也带来“视频很好笑”的心理暗示。

历经十年发展，鬼畜视频到底有何魅力？从初中就开始看鬼畜视频的袁志强对此颇有感触。

他看了@伊丽莎白鼠的《如何让孩子爱上学习》视频很多遍，背下了整段课文。初中的时候，他连视频里的台词都背下来了。有一次，语文老师发现他，让他在全班同学面前表演，他非常酷地把整段内容唱了出来，全班同学笑得很开心。《江南皮革厂倒闭了》他不仅背下了整段课文，还在课堂上用武汉话唱了出来。

当蔡徐坤的鬼视频满天飞的时候，你甚至可以看到有人在QQ群里“暗号交换”，一句句重复鬼视频的歌词，还会心照不宣地笑着说“那个视频，我和你都看过”。从某种意义上来说，人们通过鬼视频创造了一个互相认知的共同体，依靠符号进行互动。

当被问及反复观看视频的原因时，袁志军说：“想搞笑，实在是太搞笑了，很多台词都好笑到我想背下来。”

心理学上有一个概念叫单纯曝光效应，指仅仅因为人们多次接触某种刺激，而没有任何其他积极或消极的体验，他们对该刺激的喜好就会增加。

人们对反复经历的事物会感到更加熟悉，而且由于认知负荷减少，大脑处理信息的效率更高，这也意味着与之相关的情况是可控和可预测的。这种能力让我们感到舒适，从而增加了对那件事物的好感。

正如品牌常常利用重复曝光来建立消费者的熟悉度和信任度，很多人也喜欢听自己熟悉的经典老歌。同样，鬼畜视频也越来越洗脑，越看越喜欢。

一些鬼片中的音乐确实质量很高，说是对原作的升华也不为过。一些“百万调音”、“洗脑”的作品，会有一些观众的请愿，要求上架网易云音乐。网易云上up主@女孩为什么穿短裙剪的《浙江温州江南皮革厂倒闭了》置顶评论，累计点赞27万，评论5万多条，可见当时的盛况。

《鬼初》通过解剖、重复、再创作素材，达到颠覆经典、解构传统、传递价值观的效果。不自然的表达组合能制造笑点，解构一切叙事，略带喧闹的音乐也与追求叛逆的年轻人躁动精神不谋而合。

看鬼片，也会受到单纯寻开心价值观的影响，一笑了之的娱乐心态，也可能是逃避现实的一种方式。

03 Bilibili社区与鬼文化

近年来，B站对社区和内容做了很多尝试。

无论是原创综艺和自制短剧，还是推出更多的影视作品，B站都在试图跳出二次元剧集的舒适区。

与此同时，B站的生活、美妆、影视板块也成为了大家熟知的“摇钱树”。飞瓜数据显示，这三个板块在去年双十一的播放量均超过1亿，成为23年来B站双十一用户观看商业投稿最多的板块。

知识领域同样值得一提，除了这三部突破1亿播放量的视频外，《宋高数学》视频合集总播放量也达到1.4亿。“哔哩哔哩大学”果然名不虚传，在哔哩哔哩看学习视频，已经成为近年来大学生乃至中学生的常态。在“大学，最惨的也是自学”的口号下，大家纷纷将视频课程推向1亿播放量。

除了学习类视频在B站上同样颇为流行，B站近年来不断拓展生活化领域，去二次元化，开发多维度的内容赛道，将原本志同道合的小圈子网站拓展为年轻人能找到共鸣的社区。在主站的分区模块中，鬼畜分区已经是一个很小、不太显眼的区块，淹没在众多分类中。甚至可以说，B站其实也在“去鬼化”。

但为何这三个鬼视频累计播放量还是破亿呢？