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B站负面下拉词顶掉【哔哩业务-欢迎合作-请进】B站下拉词排名B站 取消播放时长指标外显改版，中长视频将何去何从？

5月23日，#哔哩哔哩取消外置播放时长显示#登上热搜第一，事件起因是哔哩哔哩UP主小A上传视频抱怨“哔哩哔哩说要改播放时长，但一年了还没改”。

5月22日晚，哔哩哔哩社区及产品负责人方方在评论区发文致歉，并回应称团队决定取消对外部播放时长指标的改版，称当时太过理想化和自信。

在众多视频平台中，哔哩哔哩一直以长视频的独特风格脱颖而出，与抖音等短视频平台有所区别。然而，近年来社区开始扶持短视频内容后，不少用户和创作者都觉得“哔哩哔哩变了”，短视频正在挤压中长视频的生存空间。于是去年，哔哩哔哩宣布将视频前台展示的播放数据由次数改为分钟数，这意味着中长视频将获得更多正向数据。

但播放量这个行业通用指标似乎并不是那么容易撼动的，尤其在哔哩哔哩加速商业化的前提下，如果广告主依然更看重点击量，陷入困境的哔哩哔哩需要管理层做出更果断的决策。

指标变化背后

“我们犯了一个错误，我们太过理想化，以为这个改变会是开创性的、颠覆性的。公布之后，我们发现各方的反馈并不乐观，很多人对这个指标并不理解，”方方在贴文中表示，B站太过自信，想要创造一个外界能够接受、理解的新指标，“世界上没有一个平台或产品是计算时间的，我们怎么可能做到？”

作为“播放时间指数显示”项目的负责人，方方透露，去年这个时候这个项目就已经准备上线了，就等着官宣，这个项目并不是拖得太久，而是“做得太快了”。

2023年3月，在一场与百余名UP主的沟通会上，B站表示考虑取消前台展示的播放数据，改为用户播放时间，得到了众多创作者的认可。

随后6月，在14周年庆典晚会上，哔哩哔哩官方宣布将把哔哩哔哩视频前端展示的播放数据由次数改为分钟数，并称此举将为用户提供更有用的参考，以判断视频内容是否足够好。团队认为，播放分钟数将杜绝一些利用夸张标题、欺诈封面等欺骗点击的低质视频所带来的数据水分。

当时业界认为，这一变化或有助于提升中长视频的传播量，纠正算法偏向短视频的趋势，也意味着B站管理层重视短视频对社区的影响，并准备做出尝试。

Bilibili 于 2021 年以短视频形式上线 Story Mode，管理层认为以竖屏视频为代表的新内容形态能有效满足用户碎片化的使用需求，促进社区活跃度提升，对引入新创作者起到关键作用。该模块在整个生态中的流量提升可提升广告效率，为广告及直播业务带来更多商机。

但商业化的另一面，是用户体验与创作者生态的艰难平衡。对于很多用户来说，他们觉得看到的有价值的内容越来越少，B站失去了自己的特色；而对于坚持长视频的UP主来说，短视频也会带来冲击，夺走中长视频UP主的收入，让他们难以立足。

此前，一位资深用户向《第一财经》透露，哔哩哔哩上一分钟以内的短视频越来越多，越过时长线的哗众取宠视频也越来越多。“本来想找个长视频配餐，可点开排行榜，发现所有视频时长都在五分钟以内。”一位用户抱怨道。

回不去内容稀缺的时代，B站去年下定决心，用技术手段解决用户选择的问题，让中长视频的播放时长变得更容易看，并作为衡量视频观看价值的指标。

一年来，这个处于灰度测试阶段的播放时长指标一直没有正式实施，直到项目负责人出面表示，团队决定取消显式播放时长指标的改版。但该负责人也表示，在目前的推荐算法中，播放时长已经成为非常重要的统计因素。

B站陷入困境

从技术上来说，展示播放时长数据并不难，B站上不少UP主表示，在后台可以看到每段视频的播放量和播放时长数据，但并未对外展示。但播放量是广告商业化的一个非常重要的指标，广告主是否认可对于一个商业平台来说至关重要，目前单一平台很难挑战这一行业习惯。

“对于甲方来说，播放量是决定信息被观看次数的指标；而对于观众来说，单个视频的播放量依然是视频火爆程度的直接指标。”一位业内人士说。

微博红人@兔啃鸡大老爷认为B站目前的发展符合他的预期，“当B站把播放量改成播放时长的时候，我们互联网行业的人都挺惊讶的，这是一个颠覆性的行为。用播放时长代替播放量，本质上是在用中长视频的质量重新定义行业规则。”

上述博主介绍，各大品牌市场部门负责人都用播放量来记录效果和KPI，非常方便汇报。“但单看播放时长，很难估算一个视频影响了多少人，这是执行层的痛。”其次，现在的市场投放环境不好，不说推翻规则，就很难说服大家配合验证，因为市场变现很重要。取消时长的显示，更方便各品牌在投放上做决策，中心思想是让UP主更容易接单，让B站更稳地变现。

一位顶级UP主对第一财经记者表示，“我不知道客户认可与否，每个人肯定都有不同的看法。”不过他提到，如果要在平台上宣传播放时长的重要性，将其与播放音量同时显示也是一个解决方案。业内还有不少这样的声音。一位用户提到，或许可以尝试将播放音量+播放时长+平均播放时长这三个口径并行使用，这样衡量视频质量的标准就更加多元了，而不是直接放弃。

一位业内人士告诉第一财经，哔哩哔哩之所以做出这样的选择，或许是出于对整个社区生态的考虑。如果以播放时长作为评价指标，那么创作者们会下意识地把“水”的时间作为衡量标准。这样的逻辑，对于影视领域的UP主，或者冥想类、白噪音类等助眠类视频的UP主来说，都是利好。播放量是广告商业化的重要指标，也就是吸引点击量。

多个数据指标在前端展示很容易，但对于创作者来说，平台选择的指标却对应着两套创作逻辑。今年B站以商业化为目标，放弃播放时长，改用播放量，或许是管理层经过深思熟虑后做出的决定。

放弃播放时长后，为了留住优质中长视频UP主，哔哩哔哩或许还需要做出更多努力。有业内人士认为，哔哩哔哩未来能否对优质长内容给予具体的激励和扶持，对于鼓励和维系中长视频生态至关重要。

蜂鸟网CEO欧阳同杰是B站的常客，他认为，“B站的成功，是因为理想主义。在信息严重过剩、垃圾横行的移动互联网时代，它成为了很多年轻人的避风港。然而，近年来B站面临着开门让狼进来和关门不进的矛盾纠结。”

“B站如果向外拓展，优势就不复存在，如果继续向内收缩，商业化就难以为继，优质UP主也会不断离开，这似乎是一个两难的境地。管理者不仅需要智慧，还需要勇气和决心。”欧阳桐杰说。

（本文来自第一财经）