近期，微信视频号开启付费竖屏短剧内测，不少短剧利好消息不断传出。那么在这样的背景下，从业者该如何应对呢？本文作者就微信视频号进行了探讨。的一些新动作，大家不妨看一下。

3月15日，微信视频号开始内测付费竖屏短剧，这一举措受到了短剧出品方、投资方、发行方、观众等多方关注，不少业内人士戏称，短剧行业的“巨额财富”即将到来。

确实，在过去几年短剧1.0时代的发展中，大部分短剧都依赖抖音、快手等渠道进行流媒体分发。视频号的试水意味着，视频号将与内容生态紧密相连。短剧，特别是短节目短剧完全打通，形成利于短剧行业的微信生态闭环，这对于短剧行业来说，是一个全新而巨大的​​流量蓝海，充满了无限的机会。

在短剧挂载功能内测的同时，微信开通短剧入口、开发短剧播放器、测试团播观剧、联动内容付费加热等新功能的消息也相继爆出。

面对微信生态短剧的一系列利好，从业者该如何看待、把握机遇？

01新增流量入口，短剧曝光获“史诗级增强”

此次视频号内测短剧，并非微信生态第一次利好短剧。

其实，早在今年2月底，微信就在“搜索”功能中上线了短剧板块入口，聚合了热门小程序短剧。用户通过搜索栏搜索“短剧”相关关键词，即可看到短剧的精彩内容。按钮，结果页会将专区以卡片形式展示在顶部。

在此板块中，微信根据短剧热门题材，设置了“甜宠”“奇幻”“男频”“女频”等多个类别，涵盖了市场上多家主流发行商的最新消息。 ，最火短剧推荐。

统一入口+标签管理，让该页面成为微信生态内短剧的中央流量池，所有短剧相关的流量都将从这里获取、曝光、分发。

除了集中关闭，微信还悄然上线了个性化的短剧入口，在“发现”-“小程序”入口，微信新增了“最近看”栏，展示用户最近观看过的短剧。当没有观影记录时，默认展示当前热门短剧推荐。

点击进入“最近浏览”详情页后，用户除了可以查看记录外，还可以看到“畅销榜”和“发现”功能，分别推荐和展示历史热卖商品和近期热卖商品。

通过这一入口，微信不仅通过排行、推荐等方式赋能短剧的曝光，还强化了用户在短剧上的个性化体验和数据应用，对短剧的持续观看量和长线观看有显著的影响在小程序中，尾部收入呈现正增长。

新增的中心化+个性化双入口，将让短剧在微信生态的流量曝光度上获得“史诗级的提升”。

02视频号功能内测，短剧热度有望破圈

二次创作/切片短视频链接，用户跳转观看完整正片，这对于抖音、快手等短视频平台来说，已经是成熟的短剧推广逻辑。但这种逻辑对小程序短剧始终不友好。

从抖音、快手平台来看，用户通过视频链接跳转到微信小程序看短剧，根本上意味着线上用户的流失，因此抖音、快手此前均对外链跳转做出政策限制。 。

对于用户来说，跳转站外的链接更长，可能导致链接断裂的因素更多。一方面增加了短剧主打片的间接触达成本，另一方面，难以记录完整的用户轨迹和观看历史，影响观众的用户体验。

微信视频号切中上述痛点，开启短视频、短剧小程序内测，微信生态的内部跳跃，降低用户流失和接入成本，也实现了微信体系内短剧用户的内循环这不仅是利用微信生态扶持短剧，更是借着短剧热潮反哺微信用户的黏性。

坦白说，在视频链推广方面，只要视频号能复制抖音、快手已经走过的路，就足以获得可观的模式效益。然而，由于视频号丰富的社会土壤和庞大的用户群体，微信本身，很难复制，这不仅意味着模仿，更意味着超越。

在“创作者中心”—“视频变现任务”入口，视频账号创作者可以选择在自己的二次创作视频中附加短剧，并添加相关短剧的推荐链接。

视频发布后，不仅可以进入视频账号公域流量池进行曝光、分发，还可以分享到微信朋友圈、群聊，助力短剧内容通过用户自身的社交链进行传播。随着域名与私域流量的融合，短剧的推广方式将更加多样化，用户价值的应用也将得到前所未有的提升。

同时，针对短剧内容的UGC创作者，视频号正式上线视频变现激励任务和广告基金，鼓励UGC创作者自发推广短剧内容。针对PGC和主播，视频号也在测试切片视频，以支持付费。“加热”功能为付费流媒体提供了官方支持。

随着UGC+PGC、内容+广告功能、激励政策的加入，微信视频号引发新一轮“短剧热”似乎只是时间问题。

但 想要做的不止于此。

据悉，微信视频号正在开发专门的短剧播放器插件，内容包括简介、精选、演员和导演团队介绍、预告片和精彩片段等，与长视频平台相媲美。以提高播放质量和用户体验。

基于数万部小程序短剧的内容支撑，视频号一直试图汇聚平台+内容流量，抢夺长期被抖音、快手平台瓜分的行业“蛋糕”。

可以看出，视频号多项功能的内测，并非只是对抖音、快手平台成熟的短剧推广环节的复制，而是平台优势的一次整合升级。11亿元营收中，约有80%来自抖音平台，或许在不久的将来，微信视频号会彻底改变这一现状，在短剧直播领域带来新模式、新业态。

03具备社交属性，群体观影助力短剧发展

对于小程序短剧来说，流量曝光仅代表着用户的增加，付费消费才是最核心的用户价值变现。对此，微信也放出了“大招”——组团看剧。

作为近期视频号内测的另一项重要功能，“组队看剧”直指用户付费转化，该功能顾名思义，就是模仿电商的团购模式拼多多等平台允许微信用户邀请好友一起购买短剧的付费剧集，让多人以更优惠的价格一起观看。

在用户画像上，小程序短剧瞄准的是以下沉市场为主的中年用户群体，该群体与团购的核心受众群体在消费偏好模式上恰好重合，获得最佳交易——“抱团观剧”瞄准的是短剧观众的消费心理和行为习惯。

可以说，微信真的看透了短剧内容的消费。

从行业角度来看，该功能借助微信社交生态，开创了短剧内容曝光和用户付费的病毒式传播新模式。

通过大量熟人分享，优质短剧内容不仅获得了大量免费自然的曝光，还能收获一批付费变现价值，实现流量+消费的双倍增益；从用户端对于平台方来说，降低了用户观看短剧的成本，增强了粘性和互动性；对于平台方来说，在微信平台增加了新的用户消费入口，强化了广告收益、内容消费等商业能力。

这不仅意味着“短剧+私域”模式将在短剧行业掀起新的波澜，更意味着“短剧+用户+微信”实现了三方难得的共赢。

04 结论

上文提到，以视频号短剧挂链为代表的一系列微信短剧功能内测，看似是对抖音、快手成功经验的简单复制，但基于庞大的用户基础和社交能力，有可能带来短剧行业的“蝴蝶效应”。

当微信小程序短剧实现平台自闭环+抖音、快手外循环的双循环模式时，或许真正意义上的短剧2.0时代才会正式到来。

在变革带来的海量机会中，从业者更应抓住视频号的机遇，积极拥抱、理解微信+短剧的新生态、新模式，担起短剧行业的“巨额财富”。

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