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哔哩哔哩排名推广【哔站业务-商务合作-请进】哔哩哔哩短视频排名提升B站 2023 年第三季度财报：营收 58.1 亿元，广告收入同比增加 21%

雷建平 雷帝网 11 月 29 日

哔哩哔哩（NASDAQ：BILI，HKEX：9626；简称“哔哩哔哩”）今日公布截至2023年9月30日第三季度未经审计财务报告。财报显示，2023年第三季度，哔哩哔哩营收为58.1亿元人民币（7.96亿美元）；广告收入为16亿元人民币（2.25亿美元），较2022年同期增长21%。

2023年第三季度，哔哩哔哩日活跃用户突破1亿大关，达到1.028亿，较2022年同期增长14%；平均月活跃用户达3.41亿。用户日均使用时长首次突破100分钟。

在用户数量大幅增加的同时，运营效率持续提升，2023年第三季度B站毛利同比增长38%，B站毛利率连续5个季度保持增长，经调整净亏损同比大幅收窄51%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，B站的社区增长与商业化发展实现了良性循环，我们的用户规模和社区活跃度在第三季度大幅提升，日均活跃用户数达到130万，用户规模突破1亿，用户日均使用时长也创下历史新高。社区的增长和商业化效率的提升直接带动了广告和增值服务业务收入的快速增长，同比分别增长了21%和17%。毛利率也由去年同期的18%提升至25%，连续5个季度实现环比改善。”

陈睿表示：“在充满挑战的市场环境下，本季度B站实现了正的经营性现金流。未来，我们有信心继续推动用户增长和社区高质量发展，提升商业化能力和运营效率，服务用户、创作者和合作伙伴，创造更多价值。”

B站CFO范鑫表示：“第三季度，我们的毛利率从去年同期的18%提升至25%，毛利润同比增长38%。在日活跃用户数增加的同时，我们的总运营费用进一步同比下降12%，调整后净亏损同比减少51%。”

“我们的经营现金流在第三季度转正，表明我们的经营已进入良性循环。我们将继续努力，进一步改善我们的财务状况，为所有利益相关者创造价值。”

B站Q3营收58.1亿 同比增长9%

哔哩哔哩2023年第三季度营收为58.1亿元人民币（7.96亿美元），与去年同期基本持平，较上一季度的53亿元人民币增长9%。

受益于平台用户规模和社区流量的增长，广告及增值服务业务成为B站收入增长的主要驱动力。

其中，哔哩哔哩2023年第三季度增值服务收入为26亿元人民币（3.56亿美元），较2022年同期增长17%，原因是直播服务和其他增值服务收入增加。

哔哩哔哩2023年第三季度广告收入为16亿元人民币（2.25亿美元），较2022年同期增长21%。广告业务方面，哔哩哔哩继续提升商业化效率，不断将优质流量转化为广告收入。

2023年第三季度哔哩哔哩前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、食品饮料、汽车。尽管第三季度传统上是电商广告的淡季，但哔哩哔哩继续完善综合行业广告解决方案，推动电商行业广告收入增长。

双11期间，哔哩哔哩表示将坚持“大开环”战略，升级广告产品，强化视频和直播产品，深化与头部电商平台的数据合作，为电商伙伴带来新增长。双11期间，头部电商平台广告收入同比增长超过80%，UP主视频和直播GMV同比增长超过250%。

基于“大开环”战略，2023年双11期间，哔哩哔哩与桃天集团、京东、拼多多三大头部电商平台达成深度合作。

B站副董事长兼COO李旎曾表示，B站将继续坚持生态+业务的双驱动战略，在坚持生态价值的基础上，业务驱动将成为B站新的增长引擎。

2023年第三季度，B站手游收入9.92亿元人民币（约1.36亿美元），环比增长11%，B站长期运营《碧蓝航线》、《Fate/GO》等经典游戏，目前手游依然保持稳定的表现。

目前，B站依然是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一。B站表示，未来将进一步聚焦核心自研项目，为用户提供优质的游戏作品；同时，将继续强化游戏发行和运营能力，为游戏开发者提供更深入的行业理解，为合作伙伴创造更多价值。

2023年第三季度，哔哩哔哩IP衍生品及其他（原称电商及其他）收入为5.8亿元。

168万UP主在哔哩哔哩上获得收入

多品类、多场景的优质视频内容推动了哔哩哔哩社区活跃度及整体流量的提升，2023年第三季度哔哩哔哩日均视频播放量达47亿，同比增长26%，月均互动人数达17亿，同比增长18%。

B站表示，优质内容的不断涌现助力用户日均使用时长创下100分钟的历史新高，越来越多的用户选择在B站“直播”。“正式会员”数量达2.24亿，同比增长23%，正式会员12个月留存率稳定在80%左右。

B站日均活跃UP主数量同比增长21%，粉丝数在1万以上的UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%，达到2100万条。

社区原有优势品类持续繁荣，新兴品类也展现出增长潜力。三季度科技类目日均投稿量同比增长80%，其中百万播放稿件数量同比增长近50%。AI科技类内容也在哔哩哔哩蓬勃发展，日均播放量同比增长超过300%。随着用户和UP主的增长，哔哩哔哩也涌现出更多优质内容品类，如家电、情感、母婴、汽车等。一季度家电类目日均视频投稿量同比增长89%，母婴类目视频观看量同比增长170%。

在内容生态健康发展的基础上，哔哩哔哩不断加强商业化建设，通过多种商业产品为UP主提供更顺畅的变现渠道。本季度，哔哩哔哩有168万UP主获得收入，同比增长34%。其中，通过视频和直播获得收入的UP主数量同比增长超过160%。

在OGV（专业机构原创视频）方面，哔哩哔哩继续围绕精品化、IP化两大核心战略，打造优质内容，9月，哔哩哔哩连续第六年举办国产动画作品发布会，公布68部国产动画原创作品，并宣布将上线人气高收视的作品《中华童话第二季》。

此外，国产剧《时光特工第二季》、警务纪实节目《守护解放西部4》、中外文化访谈综艺节目《非正式会谈第八季》等系列作品也相继回归。

截至第三季度末，B站会员数达2110万，其中超过80%为包年订阅用户或自动续费用户，体现出用户对平台优质内容的长期信赖及付费意愿。

线上高活跃度和黏性的社区氛围也延伸到了线下活动，今年7月Bilibili在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link（BML）两场大型活动，吸引了超过20万用户参与，吸引更多品牌广告入驻平台。

B站Q3成本44亿 同比下降8%

B站2023年第三季度运营成本为44亿元人民币（5.97亿美元），较2022年同期下降8%。这一下降主要由于在有效成本控制下，内容成本、服务器和带宽成本以及其他成本的减少。运营成本的关键组成部分收入分成成本为25亿元人民币（3.37亿美元），较2022年同期增长3%。

B站Q3毛利15亿 同比增长38%

哔哩哔哩 2023 年第三季度毛利润为人民币 15 亿元（2 亿美元），较 2022 年同期增长 38%，主要由于公司货币化效率提高，平台运营相关固定成本减少。

B站Q3支出26亿 同比下降12%

哔哩哔哩 2023 年第三季度总运营费用为人民币 26 亿元（3.51 亿美元），较 2022 年同期下降 12%。

其中，哔哩哔哩2023年第三季度销售及营销费用为人民币9.92亿元（1.36亿美元），同比下降19%，这一下降主要由于2023年第三季度与用户获取相关的推广费用减少。

B站2023年第三季度的一般及行政开支为人民币5亿元（6,840万美元），同比减少8%，减少主要由于2023年第三季度坏账减值、租赁费用和其他一般及行政开支减少所致。

哔哩哔哩 2023 年第三季度的研发费用为 11 亿元人民币（1.46 亿美元）。

B站第三季度运营亏损11亿 同比收窄40%

哔哩哔哩 2023 年第三季度运营亏损为人民币 11 亿元（1.52 亿美元），较 2022 年同期减少 40%。

Bilibili 2023年第三季度调整后经营亏损为人民币7.55亿元（1.035亿美元），较去年同期减少51%。调整后经营亏损为非GAAP指标，不包括股权激励费用、营业利润、营业费用、与收购无形资产相关的摊销费用、与组织优化相关的费用以及终止某些游戏项目的费用。

B站2023年第三季度调整后净亏损为人民币8.64亿元（1.18亿美元），较2022年同期减少51%。调整后净亏损为非GAAP指标，不包括股权激励费用、业务收购和其他费用。与收购无形资产相关的摊销费用、与通过业务收购获得的无形资产相关的所得税、上市公司投资公允价值变动损益、回购可转换优先票据的损益以及某些游戏项目的终止。

在充满挑战的市场环境下，2023年第三季度，哔哩哔哩实现了正的经营现金流，稳步向盈利目标迈进。

截至 2023 年 9 月 30 日，哔哩哔哩持有现金和现金等价物、定期存款和短期投资为人民币 145 亿元（20 亿美元）。

Bilibili预计2023年全年营收在225亿元至235亿元之间。

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