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B站排名推广【哔站业务-合作服务-请进】哔哩哔哩视频排名提升B站 2024 年第一季度财报：营收增长 12%，毛利率连续 7 个季度提升

雷建平 雷帝网 5 月 23 日

Bilibili Inc.（“哔哩哔哩”，纳斯达克股票代码：BILI 和港交所股票代码：9626）今天公布了截至2024年3月31日第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，Bilibili 2024年第一季度营收为人民币56.65亿元（7.85亿美元），同比增长12%。

哔哩哔哩2024年第一季度毛利润同比增长45%，毛利率连续七个季度环比提升至28.3%。

哔哩哔哩2024年第一季度调整后净亏损为人民币4.56亿元（6310万美元），同比减少56%。

2024年第一季度，哔哩哔哩平均每日活跃用户（DAU）达1.024亿，同比增长9%。

Bilibili董事长兼首席执行官陈睿表示：“我们的社区继续蓬勃发展，这得益于我们多元化内容的增长，每日活跃用户同比增长9%，达到1.024亿。第一季度月活跃用户也增长了1.3%，创下3.415亿的新高，同比增长8%。用户继续保持高活跃度，每日平均使用时长达到105分钟，创历史新高。同时，我们进一步推进将优质社区流量转化为收入增长的商业化战略。我们尤其对广告业务的增长感到鼓舞，第一季度广告业务同比增长31%。”

B站CFO范鑫表示：“我们的商业化和运营效率提升举措持续取得显著成效。一季度，总净运营收入同比增长12%至56.65亿元，毛利同比增长45%，毛利率为28.3%，而去年同期为21.8%。此外，我们的经调整运营亏损和经调整净亏损同比分别大幅收窄52%和56%。一季度，我们实现运营利润6.38亿元，去年同期现金流为负6.3亿元。我们相信，目前取得的良好进展将使我们更加稳步地向盈利目标迈进。”

B站Q1营收56.65亿 同比增长12%

哔哩哔哩2024年第一季度净营收为56.65亿元人民币（7.85亿美元），较去年同期的50.7亿元人民币增长12%。

日均活跃用户数达1.02亿，同比增长9%。

2024年第一季度，B站流量持续健康增长，用户保持高活跃度，日均活跃用户同比增长9%至1.02亿，日均使用时长创历史新高105分钟，日均视频播放量近50亿次，同比增长22%；

随着社区流量的不断增长，哔哩哔哩用户粘性依旧保持较高，截至一季度末，哔哩哔哩用户通过入会考试成为“正式会员”的人数已达2.36亿，同比增长15%，12个月留存率稳定在80%左右。

内容生态的不断丰富和繁荣是Bilibili社区健康成长的核心驱动力。

2024年第一季度，B站优势特色内容品类蓬勃发展，知识、游戏、影视娱乐等品类播放量同比增长超过20%，B站AI相关内容日均播放量同比增长超过80%，相关日活量同比增长1%，主力同比增长超过60%。

随着用户年龄层和兴趣群体不断扩大，B站上新的内容也不断涌现，一季度家居、旅行、健身等品类日均播放量同比增长超过45%，女性用户也表现出旺盛的内容消费需求：时尚类产品日均播放量同比增长超过40%，母婴类产品日均播放量同比增长超过110%。

汽车市场的快速发展带动了更多的内容消费，成为B站内容新的增长点，一季度汽车专区用户数和视频播放量同比增长超50%，平均每天有超过1700万用户到B站观看汽车内容。B站已成为新能源汽车的核心讨论区，一季度有近200个相关视频播放量过百万。

内容的不断丰富也为创作者带来了收入的提升。

2024年第一季度，哔哩哔哩上有超过150万UP主获得收入，其中通过商业广告获得收入的UP主数量同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数量同比增长105%。UP主的收入方式更加多样，例如，依靠工作坊获得收入的UP主数量同比增长超过40%。

B站表示，将致力于发现和扶持优质创作者，并通过流量策略扶持、投稿工具优化、智能运营工具等方式，帮助有潜力、有天赋的UP主在B站更好地成长并实现商业价值。

商业化持续提质增效，广告收入持续加速增长

2024年，B站将继续提升商业化能力，将优质流量转化为商业收入。

2024年第一季度，B站增值服务收入为25.29亿元人民币（3.5亿美元），较去年同期增长17%；广告收入为16.69亿元人民币（2.31亿美元），较2023年同期增长31%；移动游戏收入为9.83亿元人民币（1.36亿美元）。

Bilibili 2024年第一季度的IP衍生品及其他销售额为4.84亿元人民币（6710万美元）。

2024年第一季度，哔哩哔哩持续整合优化广告产品，升级效果投放平台“哔哩哔哩”和“三联”，优化花火平台投放功能，开通直播和动态商单，降低投放门槛，为广告主提供更便捷、更智能的广告工具。得益于广告产品的不断优化和广告效率的不断提升，哔哩哔哩广告效果收入第一季度同比增长超过50%。

随着“大开环”战略的推进，哔哩哔哩交易生态蓬勃发展，一季度3C数码类产品交易额同比增长超230%，逐渐释放的女性消费力成为站上交易新亮点，女装类目交易额突破2023年全年。

B站表示，将继续加强直播内容供给，通过与视频生态更深入的协作，将更多游戏、虚拟主播、娱乐等优势视频品类融入直播，并通过更加精细化的运营，进一步提升直播业务的毛利率。高级会员业务方面，一季度高级会员总数保持稳健增长，达2190万，其中超过80%为年度订阅或自动续费会员。

B站Q1毛利16.05亿，毛利率28%

哔哩哔哩 2024 年第一季度毛利润为人民币 16.05 亿元（2.22 亿美元），较 2023 年同期增长 45%，原因是总净销售额增加以及货币化效率提升带来的平台运营相关成本减少。哔哩哔哩 2024 年第一季度毛利率为 28%，实现连续第七个季度环比增长。

B站Q1支出24.24亿 同比下降2%

哔哩哔哩 2024 年第一季度的总运营费用为 24.24 亿元人民币（3.36 亿美元），较 2023 年同期减少 2%。

2024年第一季度，Bilibili销售及营销费用为人民币9.27亿元（1.28亿美元），同比增长5%；一般及行政开支为人民币5.32亿元（7370万美元），同比下降7%，下降主要由于租金相关费用的减少。

哔哩哔哩 2024 年第一季度的研发费用为人民币 9.65 亿元（1.34 亿美元）。

B站一季度调整后净亏损4.56亿 同比收窄56%

哔哩哔哩 2024 年第一季度调整后营业亏损为 5.12 亿元人民币（7090 万美元），较 2023 年同期收窄 52%。

B站2024年第一季度净亏损为人民币7.65亿元（1.06亿美元），2023年同期为人民币6.3亿元；经调整净亏损为人民币4.56亿元（6310万美元），较2023年同期减少56%，并在第一季度实现人民币6.4亿元的正经营现金流。

截至2024年3月31日，哔哩哔哩持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资为人民币129.22亿元（17.90亿美元）。

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