2018年3月，小程序广告正式内测，所有品类的小程序均可以接受广告投放，随后众多品牌纷纷加入这一行列。近日，其用户精细化行为分析及自动化营销平台极策与第三方小程序开发工具极速App联合发布行业首个《微信小程序广告价值榜》，从多维度数据指标对小程序进行筛选评估，依托极策的精准标定，旨在用专业的数据技术展示不同小程序的广告价值，协助各行业广告主了解小程序用户群体特征，为小程序广告投放提供数据基础。

纵观完整榜单，第一、二名分别是微信官方小游戏跳跳和星途，除了小电充电和有车外，其余位置均被小游戏占据。

小程序广告价值排名前三的类别为游戏、工具、社交，占比分别为25%、24%、22%，其中游戏在已开放广告的小程序中也位居第一。这三类小程序相对没有很强的品牌偏好，凭借自身的行业优势获取了大量用户，成为广告主首选的投放场景。

榜单中超过六成小程序开通了小程序广告，已上线的广告中，最常见的跳转目标为小程序、公众号和H5页面，但跳转到APP下载界面的极为少见，跳转后进入的小程序以零售电商类小程序为主。

游戏小程序广告价值排行

游戏榜单中，小游戏均为吸引用户碎片化注意力的休闲类小游戏，排名前两位的小游戏均来自腾讯，其余均为知识竞答类小游戏。在微信的强力推荐下，以腾讯为代表的小游戏和以《猜成语》等热门游戏为代表的知识类小游戏也深受用户喜爱，成为用户流量高度集中的位置。如今小游戏可以开放广告，也成为了广告主获取流量的必争之地。在上榜的小程序中，已有9个小程序开通了小程序广告，开通速度最快。2018年，小游戏将加快开通速度，成为广告投放价值最高、广告投放金额最大的品类。

工具型小程序广告价值榜单

工具类榜单中，超过50%的小程序积累了百万级用户，尤其是小水面、一念共享相册，用户量均超过千万级。由于小程序轻量级的应用特性，工具类小程序成为最先爆发的品类，其数量也一直是小程序类中最大的品类。同时由于小程序本身的实用性，也积累了不少持续的高留存用户。因此，广告主对工具类小程序的青睐程度仅次于小游戏，工具类小程序的开屏广告速度也与小游戏接近。

生活服务小程序广告价值榜单

生活服务类榜单中，小店、车来、快宝100助手位列前三。小店、车来均已开通小程序广告，前五名小程序中有三个为共享经济应用场景。随着各大商场网点的接入和各大互联网巨头的推动，共享经济小程序积累了大量的用户群体。未来随着小程序与共享经济的深度融合，共享场景将成为广告主争相抢占的场景。

关于小程序广告未来的发展方向

预测1：

小程序成为微信社交广告主力

小程序广告组件的逐步开放，标志着微信社交广告正式进入小程序时代，微信社交广告将逐步将重心转移到小程序上，这种线上线下全面融合的社交广告或将成为小程序生态的主导。

预测2：

小程序广告已成为大部分小程序变现的主要渠道

2018年是小程序探索变现模式的重要时期，小程序广告的开放为其变现之路指明了新的方向，如同过去的公众号一样，这些小程序生态内的社交广告也将成为大多数小程序变现的主要渠道之一。

预测3：

零售及电商小程序已成为最大广告主群体

小程序广告可直接跳转至广告主指定页面，快速实现用户转化。主打高频低价值消费的零售电商小程序将瞄准这一新的流量洼地。预计2018年618电商节前后，零售电商小程序广告将进入爆发期，届时大量零售电商小程序将开始投放广告，成为最大的广告主群体。

预测4：

小游戏是尝试最新广告形式的好地方

从Jump Jump的立柱广告，到小程序广告，再到目前正在测试的激励视频广告，都是从小游戏开始试点，然后延伸到其他品类的小程序。2018年，小游戏依然会是新广告形态的首发场。

“随着小程序的开放，数字广告变得更加多元。微信是一个封闭的平台，用户分类标签更加精准精细化。小程序广告的价值在于它能够打通广告主与小程序开发者的关系网络，成为小程序变现最直接的方式。而极策是小程序中的一个插件，能够以最高效的方式帮助企业解决用户获取、激活、转化等问题。因此，开发者在设计小程序时，可以根据数据的量化指导来调整小程序页面模块，从而引导广告主进行更精准的广告投放。”CEO吴建表示。

附：即时应用指数算法说明：

该指数最大累计数为1000，将衡量小程序广告效果的诸多关键因素，分为全网媒体曝光、微信生态传播、服务品类影响力、微信用户关注度、产品价值评价等五大重要指标，分别计算后综合比较，再按照不同的权重进行累加统计，最终得到指数。

同时，依托极策强大的小程序数据监测分析能力，全面评估每个小程序广告位所在页面的互动情况、用户质量，并依托极策强大的人群画像技术，清晰地绘制小程序内用户画像包括兴趣、行业、媒体偏好等，进行数据校准。

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