药品直播卖货（OTC非处方药）开始受到行业关注。

2月7日，九州通(.SH)在互动平台表示，旗下良药师大药房在抖音平台开通了“我是良药师”账号，作为首批受邀门店之一，良药师自1月18日起开启直播，截至目前已积累粉丝21.8万。

中国对药品销售的政策监管一直比较严格，2022年12月7日，抖音上线“OTC非处方药”类目定向招商，只允许平台邀请的特定品牌商家入驻，其他商家暂不受理入驻申请，费用为10万元保证金和3%技术服务费。

在准入资质方面，商户主要资源需有营业执照、法人身份证；行业资质需有药品经营许可证；产品资质需有药品生产许可证、药品注册证。

根据《网络药品销售监督管理条例》，网络药品销售企业应当按照核准的经营方式和经营范围开展经营活动。网络药品销售企业为药品上市许可持有人的，只能销售其取得药品注册证的药品。未取得药品零售资格的，不得向个人销售药品。国家规定实行特殊管理的疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品以及药品易制毒化学品等药品，不得在网上销售。

对于直播卖药，有市场人士向第一财经记者表示，政策规定目前还有些模糊，部分地区对直播卖药做出了规定，如2022年7月8日，上海市市场监管局制定发布了全国首个省级网络直播营销指南《上海市网络直播营销活动合规指南》，其中提出：医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等按照行政法规规定须进行广告前置审查的商品和服务，不适宜通过网络直播进行营销。

一位业内人士向记者表示，即便是直播卖非处方药，商家和平台都需要有相关资质，平台还需要去食药监局备案，抖音通过收购小禾健康获得了相关资质。

2020年5月，字节跳动5亿元收购国内专业医疗科普知识内容平台“百科明医王”，随后推出医疗科普内容平台“小禾医店”，开始布局互联网医疗领域。街店收购互联网医疗平台1024，后者创始人、原百度副总裁吴海峰加入公司，成立极光部门负责大健康业务，统一对外品牌为“小禾健康”。

2021年11月8日，小禾医疗器械（海南）有限公司成立，注册资本100万元人民币，法定代表人吴海峰，经营范围包括第一类医疗器械生产、第二类医疗器械销售、特殊化学产品销售、人工智能应用软件开发等。股权穿透信息显示，该公司由字节跳动股份有限公司间接全资拥有。

在相关资质方面，小禾健康称，其合作的互联网医院是经国家卫健委认证的正规医疗机构，可提供在线问诊、远程医疗、在线用药指导等服务，同时小禾还与国内各大药店有合作，保证药品100%正品。记者查看小禾健康的相关资质许可发现，小禾已在海南省药品监督管理局备案。

今年2月，曾有消息称小禾健康APP将关停，相关功能将由小禾健康抖音小程序接管。同时，品牌背后的极光部门将整体并入抖音，负责人吴海峰仍向中国微信公众号汇报。节选动CEO梁若波则向公司汇报。负责运营小禾健康APP的技术和运营团队部分成员已离职，但小禾医典团队得以保留。

对此消息，字节跳动回应称，小禾健康APP并未关停，仍在运营中。小禾团队并未并入抖音，而是负责抖音医疗垂直品类的生态运营。因小禾健康相关牌照赋予抖音直播卖药资质，截至发稿时抖音尚未对此作出回应。

至此，字节跳动的医疗版图包括线上医学科普、数字化问诊、预约挂号、线下医务室等，覆盖药物研发、病理检测、线下机构等诊疗环节。一位业内人士告诉记者，抖音并不是第一个通过直播卖药的平台，阿里巴巴、京东等平台早已进行规模化运营。

此前，已有医药电商尝试通过直播卖药，但针对的是B端药店，而非终端消费者。一位医药电商人士告诉第一财经记者：“尝试过但效果并不理想，毕竟是一门生意，要算好投入产出比，后来这个业务就暂停了。”抖音直播卖药最终结果如何，还需要一段时间观察。