随着电商的迭代升级，国内直播电商呈现井喷式增长，引领新时代消费潮流的同时也让直播电商主播行业蓬勃发展。其中，美妆达人张凯懿凭借对美妆产品的深入研究、多年的美妆用妆经验以及豁达开朗的性格，在美妆内容赛道展现出了惊人的实力。

张凯懿认真的选品态度和接地气的内容风格，收获了数千万粉丝的关注和支持，5月24日抖音平台首场直播便斩获3000万+GMV的优异成绩，这远超出了张凯懿的预期。

通过总结借鉴经验、精心准备，6月30日上午11点，张凯懿在抖音电商平台开启了第二次直播。

张凯怡的第二场直播时长15个小时。直播期间，张凯怡在线上为广大用户推荐最值得购买的产品。直播间的产品涵盖了以潮流国货为主的面膜、彩妆、隔离、防晒、精华、香水、眼影、口红、护肤、个护等美妆品类，以及日用品、食品等丰富品类的数百款高性价比大牌产品。过程中，他不仅现场演示了众多美妆产品的使用方法，还与用户分享了日常护肤小妙招、基础妆容教程。现场充满感染力和互动趣味，加上全程不间断的福袋派发，以及粉丝们在线上的焦急，让张凯怡的第二场直播比第一场更加精彩：1067万人次观看直播，开播1小时18分钟销售额破千万，最终单场直播GMV达6037万……

在张凯怡的首场直播中，某品牌面膜销量火爆，单品销量超过2.2万单。在第二次直播中，面膜一上架就被抢购一空，订单超过3.5万单，共售出10.6万盒，以536万余元的销售额成为整档节目销量第一的单品。张凯怡“面膜女王”称号实至名归。

作为直播电商行业的新人，张凯怡能在直播初期取得如此优异的成绩，与她对国货品牌和新锐品牌的洞察以及自身的人格魅力密不可分。在张凯怡开始直播之前，她一直在通过粉丝群的反馈和自身的试用经历，不断挖掘美妆领域的小众宝藏，并通过短视频的方式将美妆秘诀和潮流平价的产品分享给广大用户，不仅满足了不同消费群体的购物需求，也让他们通过张凯怡分享的短视频和直播，学到了一些基本的美妆技巧。

张凯懿凭借直率霸气的性格，以及内容丰富的短视频和直播，圈粉无数。自2020年2月在抖音平台发布第一条短视频以来，已经在抖音平台拥有了千万粉丝。虽然人气爆棚，但张凯懿始终坚持把粉丝当朋友，只把他认为真正好的产品推荐给“朋友”。张凯懿从品牌资质到产品品质、最终价格，对所有产品都严加筛选，希望给粉丝带来好用又优质的产品。正是张凯懿这种对粉丝负责的职业态度，给粉丝们带来了满满的安全感和信赖感，也让张凯懿在电商主播的道路上开了个好头。

除了时刻惦记着粉丝，张凯懿也一直热衷于慈善事业。近日，河南遭遇持续强降雨，导致洪涝灾害严重。2021年7月23日，张凯懿向郑州市红十字会捐款50万元，并留言称：“捐款捐物，为河南抗洪救灾！愿河南渡过难关！万事平安！”

相信未来张凯懿这位热爱粉丝、充满爱心的电商主播，会在直播电商领域取得更好的成绩。未来抖音电商也将继续以兴趣电商为本，为主播打造更好的成长生态，促进像张凯懿这样的优质主播、达人成长，帮助更多电商主播成为像张凯懿一样的黑马。