2024年1月23日，面向全互联网的小程序平台阿拉丁发布了《2023小程序互联网发展白皮书》，白皮书回顾了2023年小程序领域的核心变化，并通过阿拉丁指数和愿景指数分析解读了行业的发展成就，并对2024年小程序互联网的发展趋势进行了预测。

01

交通铁三角基础

大型模型支持

小程序激发互联网生态创新

一年来的不断探索为小程序互联网注入了新的内容。上半年，各平台在竞争中对生态框架形成了阶段性共识，社交、短视频/直播、本地生活“铁三角组合”成为留住用户的关键，用户开发、业务激活的关键是推广业务；下半年兴起的大模型概念带来更多想象空间，用人工智能重塑软件服务的时代即将到来。

平台对大模型的投入与日俱增。百度推出文心易言、腾讯发布混元助手、支付宝小程序云基于蚂蚁百灵大模型库推出行业大模型解决方案，锻造小程序应用新基础设施。全面升级的小程序工具箱不仅包含支持多端接入、免运维、高并发业务支撑的服务端解决方案，还包括文字识别、智能视觉、自然语言处理等基础AI能力产品，帮助行业高效、低成本接入人工智能服务，提升创新能力和用户体验，助力商家高效、省心运营。

02

短视频助力内容营销

小程序助力品牌合作

8维商业格局重塑商业新效率

短视频、直播的不断发展，为小程序互联网带来了新的商业红利。据公开市场数据分析，短视频已经成为一种“买得起”的文化娱乐形式，形成了巨大的内容生产和消费市场，进入抖音、快手两强格局，微信、支付宝、哔哩哔哩、小红书等平台正处于生态发展阶段，多平台开花。形成了以账号内容为基础，面向个人、品牌、行业等方向的8维商业格局。

复杂的业务结构充满创新机会，需要平台建设和能力开放，引导角色参与、相互支撑。抖音经过一年持续向开发者开放服务，取得了不俗的经营业绩。小程序用户同比增长280%，开发者数量同比增长640%，小程序DAU同比增长84%，形成了从公众领域获客到业务转化、营销增长的全面提升。

在服务商端，抖音持续开放房产、汽车、招聘、家装等20多个一级行业，鼓励服务商入驻发展；另一方面推出多项政策及扶持计划，帮助服务商落地业务、取得经营成果，实现生态富集、互利共赢的自驱动循环。

此外，抖音在场景运营组合、业务转化环节、自营工具等方面不断丰富能力，并基于内容场景孵化更多元的小程序服务类型，2023年助力内容消费、通用知识、互动工具、招聘等行业小程序实现亮眼增长。

短视频为品牌开辟了新的营销方式，在跨界联动营销中，涌现出瑞幸茅台酱香拿铁、泡泡玛特彩绘火箭等现象级案例，覆盖食品饮料、服饰、餐饮等多个领域。小程序灵活的连接和轻量级的使用体验，可以实现更广泛的用户触达和流量，从而形成以社交话题为信息网络，以小程序为载体落地订单、引流线下流量的信息网络，最终通过分享和跳转能力，打通全网营销链条，为企业品牌带来更多的影响力和业务增长。

03

小程序短剧的兴起

本地生活正在兴起

视频账号商业价值迈上新台阶

一些成熟的应用领域也在发生改变。阿拉丁研究院在白皮书中成功预测了2023年上半年内容型小程序的爆发，《无双》《女王来上班了》等短剧都取得了不错的成绩，成绩进一步彰显了这一新赛道的价值和潜力。

本地生活、小游戏也是平台竞相拓展的业务。2023年，微信小程序“店速递”服务将在北上广深14个城市上线，并与顺丰速递携手，构建同城新商业模式；小红书开设官方本地生活账号“土博蜀”，推出“官方店探索合作中心”和“百店探索计划”，构建从“种草”到交易的本地生活消费闭环；支付宝推出“消费圈”频道，整合消费券、折扣团等功能，提供本地餐饮、即时零售等服务，打造本地生活流量入口。

抖音小游戏依托抖音独有的分发能力，通过短视频、直播、商业广告等营销场景触达抖音超过6亿日活跃用户，为优质内容的小游戏带来多样化的流量获取方式；微信视频号直播推广游戏功能已上线，主播可通过任务模式开展推广工作。

其他领域也蓄势待发，阿拉丁指数显示，2023年小程序指数年中下跌年末回升，视频、游戏替代变化明显；小程序平均阿拉丁指数环比上升188点，并有57个小程序新加入榜单，网络购物、生活服务等已进入充分竞争阶段，教育、医疗、旅游等多个行业市场空间充裕。

视频账号发展到更高层次。视频指数显示，2023年账号发布作品数量、收到推荐数量稳步提升，头部账号地位逐步巩固。共有413个账号进入百强榜，共有485个品牌进入百强榜，以文化娱乐、汽车摩托车、科技教育等品牌居多，珠宝首饰、健康美容个护等领域仍有较多空缺。

04

迈向理想的高科技

赋能区域经济圈

小程序在互联网新时代扬帆起航

2024年小程序互联网还会给我们带来哪些惊喜？

阿拉丁研究员认为，AI与大模型将改变我们的工作和生活方式，随着大规模预训练模型技术及其应用评估标准的出台和行业规范的逐步完善，大模型将发挥合规的关键作用，在合理范围内为小程序应用创新提供动力，特别是在生活服务、工具、健康等领域，人工智能将具有巨大潜力。

全网小程序时代，一体化服务将以更稳定的支撑、更丰富的业务工具和更高效的创新能力取代单一环节的服务，成为品牌跨平台运营的有力助手，例如“6大”产品集贯穿小程序的生命周期，低成本的接入方案、高水准的AI能力和大模型的应用基础将为小程序全网运营保驾护航。

2023年贵州村超市、淄博烤肉、哈尔滨冰雪大世界的火爆，给互联网营销带来了新的灵感，小程序、短视频构建的互联网经济将与大都市圈进一步融合，带动区域经济同步发展，形成以旅游、生活服务、餐饮便利为基础，从源头向本土文化、本土品牌、优质商品辐射的数字经济新格局，打造多方协作、共赢的大生态能量圈。

2023年过去了，回首小程序互联网所取得的成就，阿拉丁欣慰不已。前路漫漫，前程似锦。阿拉丁愿与大家携手并进，共同见证全网小程序新时代的辉煌征程。祝愿小程序前程似锦，互联网未来更加繁荣！

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