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哔哩哔哩短视频SEO【哔站业务-合作服务-请进】哔站视频排名霸屏B站 三季度营收增长 74%，单月月活用户突破 2 亿，盘后涨超 6%

观察者网大聚财经（文/卢思野编辑/庄毅）11月19日，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI，以下简称“哔哩哔哩”）公布截至2020年9月30日第三季度未经审计财务报告。财报显示，哔哩哔哩第三季度营收达32.3亿元，同比增长74%；净亏损为11亿元，较去年同期扩大171%。

亏损大幅扩大的原因，是运营费用的增加。另一方面，得益于第三季度持续突破圈层的优质内容和积极的运营策略，今年8月，哔哩哔哩月活跃用户突破2亿，创下历史新高。本季度，哔哩哔哩平均月活跃用户同比增长54%至1.97亿，平均月付费用户同比增长89%至1500万。

受强劲表现影响，哔哩哔哩美股收盘后上涨逾6%。

月活跃用户突破2亿

用户依然是哔哩哔哩最亮眼的数据，第三季度哔哩哔哩平均日活跃用户达5330万，同比增长42%；平均月活跃用户同比增长54%至1.97亿，移动端平均月活跃用户同比增长61%至1.84亿。

核心用户群体也在不断壮大，财报显示，截至三季度末，通过100道社区考试题目的正式会员数量同比增长56%至9700万，其12个月留存率稳定在80%以上。

用户高质量的增长体现在付费用户的转化上，本季度B站平均月付费用户数同比增长89%至1500万，付费率由去年同期的6.2%提升至7.6%，同时毛利率也由去年同期的18.9%攀升至23.6%。

B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会议上对用户画像进行了解读，表示用户平均年龄仍在21岁左右，50%的用户来自三线及以下城市。值得注意的是，第三季度B站30岁以上新用户数量同比增长。

第三季度持续突破圈层的优质内容和积极主动的运营策略是用户量强劲、高质量增长的一大原因。

财报显示，用户每日平均使用时长高达81分钟，日均视频播放量达创纪录的13亿次，同比增长77%；月均社区互动次数达55亿次，同比增长117%。

PUGV（专业用户生成视频）作为哔哩哔哩内容生态的基石，第三季度继续占平台整体播放量的91%。

第三季度，月均活跃UP主数量同比增长51%至170万，月均视频投稿量同比增长79%至560万；B站百万播放量新视频数量同比增长73%，粉丝数过万的UP主数量同比增长75%。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业制作内容）领域，哔哩哔哩对精品内容和IP化两大核心战略的长期投入，如今已初见成效。在动漫领域，国产自制作品吸引了大量新增用户，成为付费用户增长的动力。

此外，B站与欢喜传媒合作后的首部剧《风犬少年的天空》播放量突破3.8亿；首档自制说唱综艺《说唱新世代》也成为今夏的口碑爆款，全场播放量4.1亿，弹幕820万。

B站首部剧《风犬少年的天空》

在优质内容的推动下，截至9月30日，“高级会员”数量同比增长110%，达到1280万人。

B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示，自研内容在会员和广告方面的收益超出预期，对用户增长和获取的带动作用尤为明显。未来B站将继续以自研内容为核心，运营OGV内容。

收入结构更加均衡

收入结构上，游戏业务收入依然是主要收入来源，第三季度B站游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元。

值得注意的是，财报显示，广告、增值服务等非游戏业务快速增长，其中非游戏业务收入占比达到60%，B站收入结构更加均衡。

B站2020年第三季度营收数据

增值服务方面，受高级会员、直播等增值服务快速增长的推动，哔哩哔哩增值服务收入同比增长116%至9.8亿元。尤其在电竞领域，与拳头游戏英雄联盟全球赛事的战略合作，为哔哩哔哩带来了大量观众和游戏主播。S10期间，哔哩哔哩整体赛事直播观看人数较S9同比增长超过300%。

广告业务方面，随着品牌知名度和变现效率的大幅提升，哔哩哔哩第三季度广告业务收入同比增长126%至5.6亿元，连续六个季度实现加速增长。

在财报中，哔哩哔哩对2020年第四季度的营收做出了预期，预计达到36.0亿元-37.0亿元。

陈睿表示：“通过积极有效的用户增长策略和不断丰富的社区内容生态，哔哩哔哩本季度用户和收入均实现了强劲增长。我们相信2亿用户里程碑只是一个开始，‘视频化’将为中国内容产业带来巨大的发展机遇。作为一家综合性视频社区，我们将牢牢把握这一机遇，不断强化社区和内容生态的核心优势，为用户提供源源不断的优质内容。”