跨区域竞争下的省级新主流媒体的融合发展

发展路径分析

梁晓然高和生

：当前，媒体环境快速变化，传统主流媒体融合发展不断加快。

新主流媒体建设面临新的环境：第一，受众重新聚合的过程仍在继续；第二，

互联网“去域化”带来“降维竞争”，河北省委党报主流媒体建设进入三个方面。

但在未来的发展中，仍需升级融合理念，加速完成。

这是一个受众重新聚合的过程，同时也要进行差异化发展，争取在“降维竞争”中脱颖而出。

关键词：新主流媒体；媒体融合；省级党媒；发展路径

：G206.3 文献编号：A ：1674-8883（2021）17-0031-03

项目：本文为河北省社会科学发展研究项目（民生项目）《新媒体跨区域

对竞争环境下河北省主流媒体融合发展现状及构建新型主流媒体的路径研究结果如下。

产品编号： 2

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了

关于促进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见”。****在会上强调，要着力

打造一批形式多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体。经过多年的发展，

新兴主流媒体的融合发展已进入深水区，一些地方主流媒体的媒体融合产品已开始陆续推出。

为了形成全国影响力，地方媒体的竞争已经从卫星频道转向新媒体，

竞争已经从娱乐内容转向新闻信息内容。

1. 媒体融合环境下省级新主流媒体的发展现状

建设主流媒体，是中央充分考虑媒体技术发展和媒体环境新变化而采取的政策。

这一建议的目的是使主流媒体更好地适应媒体格局的深刻变化，从而提高自身的

经过多年媒体融合发展，人民日报等

主流媒体新兴媒体建设成效显著，但省级主流媒体新兴媒体建设参差不齐。

媒体已经形成跨行政区域的影响力，一些省级媒体仍在寻找自己的发展定位。

面临新的发展环境。

1、媒体融合背景下传播渠道变化引发的受众再聚合过程仍在进行中

有学者认为，主流媒体报道主流信息，拥有主流用户，占据主流市场。

市场吸引了主流广告，形成了主流品牌媒体[1]。

党媒不愧是主流媒体，经过多年的积累，形成了庞大的受众群体，

然而，随着新媒体的出现，商业聚合信息平台

随着媒体的快速发展，新的渠道和平台抢走了不少主流媒体的受众，导致传统主流媒体的衰落。

有一次，它面临着观众大量流失的严重问题。

随着媒体融合发展上升为国家战略，传统媒体的融合转型、新型主流媒体的建设成为

重新凝聚流失的受众，是省级党媒发展的主旋律，成为发展的重要内容。

重新聚集观众的过程是漫长而艰难的，而且目前仍在进行中。

2.媒介融合背景下互联网“去领域化”引发的“降维竞争”

互联网的出现，打破了信息传播的时空限制。

行政区域内的信息垄断被打破，传统省级主流媒体依托地理位置优势。

信息资源垄断形成的信息传播优势已无形中丧失。

互联网“去域名化”特征[2]，直接导致省级新兴主流媒体的发展面临更加残酷的竞争。

一是部分省级主流媒体发展迅速，抢抓机遇，形成跨区域、跨领域的格局。

例如澎湃新闻（上海文广集团旗下）、四川观察报（四川广播电视台旗下）

电视台）已发展成为具有全国影响力的聚合新闻信息平台，

全省媒体向全国布局的举措，使得其他省级媒体面临更为复杂的外部竞争。

按照传统媒体类型发展起来的报纸、广播、电视也被迫

被拉入同一轨道、进入互联网，省内主流媒体之间也形成了一定的竞争压力。

二、河北省党报与主流媒体融合发展路径

河北省级党媒主流媒体包括河北日报报业集团、河北广播电视台、长城新媒体

近年来，集团致力于加快新主流媒体建设，从渠道、平台、技术、内容

全面推动媒体融合发展，从内容、机制等方面增强媒体传播力、引领力、影响力和

可信度。

1、搭建新平台、拓展新渠道，全面进入新媒体赛道

河北省主流媒体利用新媒体技术赋能传统媒体，新技术与传统媒体内容融合

整合优势，加快融合发展，建立传媒业中央厨房和智慧媒体中心（河北日报）

报业集团）、“吉视”移动媒体云平台（河北广播电视台）及吉云综合媒体平台

（长城新媒体集团），整合内容资源，重塑新闻生产流程，重塑传播运营体系，

实现了资源配置优化，传播效果提升。

同时积极拓展新媒体渠道，建设网站、客户端、官方微博、微信公众号。

包括微信公众号、抖音号、快手号、企鹅号等在内的新媒体矩阵，与不同平台的受众建立了关系。

在人民日报研究院发布的《2020全国党报融合传播指数报告》中，

河北日报分为报纸、网站、微博、微信、自有APP、入驻APP、入驻抖音。

全国党报分别排名第20、第12、第14、第12、第20、第15、第13，最终在2020年全国党报中

该报综合传播力位列第10位[3]。除不断升级集市客户端外，河北广播电视台

河北广播电视台还积极入驻其他互联网平台，建立传播矩阵。以抖音平台为例，河北广播电视台

该台主要频道和优势节目均开通了抖音官方账号，其中包括河北卫视、河北农民频道。

许多账号，如河北卫视“看家女王”，粉丝都超过百万。

综合媒体平台对接全省147个县级综合媒体中心，极大丰富了极云客户的信息

内容[4].

（二）强化内容优势，凸显区域优势，发挥主流媒体在新媒体平台的引领作用

主流媒体具有独特的地位和资源优势，相较于其他媒体机构具有明显的内容优势。

虽然受到新媒体的冲击，其受众有所流失，但其核心竞争力仍然十分突出。

喻国明认为，新主流媒体要从两个方面去评判：第一，它要区别于传统媒体。

二是聚焦社会发展重点问题，为主流受众提供内容。

提供信息与设定议程[5]，前者要求媒体随着媒介技术的发展而做出动态的调整。

后者要求媒体在关键时刻、重大事件上继续发出声音。

如何在互联网时代继续发挥内容优势、引导舆论，是必须要解决的挑战。

问题。

为更好发挥舆论引导作用，河北省主流媒体

我们积极发声关切，发挥内容优势，凸显地域特色，形成融合媒体内容源源不断的动力。

供给体系。以新冠肺炎疫情报道为例，河北省主流媒体持续发布

出版物的数量和内容质量都非常出色。

河北日报报业集团新媒体疫情防控新闻报道阅读量超千万

其中点击量过亿的文章有230余篇[6]。

孩子出生后，他利用各新媒体平台发布动态，微信公众号52条推文阅读量突破1亿。

阅读量突破10万，《济世》、《992》等各大新媒体平台推送相关文章2900余条，单篇文章阅读量最高达到

此外，还在短视频平台进行38场直播，加强与观众的沟通。

互动[7]。长城新媒体集团在极云媒体平台上开发了一款名为“河北疫情实时动态报道”的应用程序。

“疫情快讯”网站实时更新疫情信息，点击量超过5400万次[4]。

在引导工作中，河北省主流媒体还主动设置专题，发挥舆论引导作用。

河北日报原创系列短视频《值班老板读报》每天根据河北省情况选取一个专题

深入分析，在河北日报客户端、抖音等短视频平台上线，成为河北日报的代表。

代表性新媒体新闻产品形成了一定的品牌效应。

（三）调整组织机制，探索多元化经营，全面融入新媒体融合环境

新媒体的出现颠覆了传统媒体传递信息的方式，传统信息生产流程不断被改变。

在媒体融合的政策要求下，传统主流媒体也必须适应新媒体环境的发展。

发展需要调整组织机制，真正融入媒体融合环境。河北日报报业集团

为加强对新媒体的重视，专门任命了客户渠道总监，并将新媒体纳入员工考核。

媒体领域的网站、客户、官方微博、微信公众号等均属于员工工作范围

考核范围要求编辑们重视互联网平台的内容创作。

行业内省级新媒体集团调整人力资源，运行五级策划体系，策划重大主题。

每日报道策划被具体落实到各级责任人，强化了新媒体记者原有的能力。

面对受众分流带来的广告收入下行压力，主流媒体积极调整，积极

抓住媒体融合发展带来的新发展机遇，探索多元化业务路径。

该机构与华北地区最大的商贸园区石家庄乐城国际商贸城合作成立“河北广电电子商务

产业基地”于2020年6月23日启动“2020河北直播带货粉丝季”，为期7天

吸引了300多个电商账号参与活动，通过直播带货带动销售了10%的河北特产。

此事件被选为2020年度广电MCN研究报告案例。河北日报

产业集团全面整合旗下宣传矩阵，运营线上文创平台——河北文创产品智慧营销服务

服务平台已与金玉满堂、海燕堂等近百家文创品牌签约，建立新型线上消费平台。

费用情景[9]。

3.河北省省级主流媒体融合发展的前景与建议

在媒体融合政策引领下，主流媒体经过多年的调整发展，取得了丰硕成果。

虽然有成绩可期，但仍需进一步激发创新活力，实现质量转型。

1、升级融合理念，加速受众再聚合进程

****在推进媒体融合发展上指出：“群众在哪里，宣传思想工作的重点就在哪里。

太空已经成为人们生产生活的新空间，也应当成为我们党凝聚共识的新空间。

[10] 如前所述，在经历了受众流失之后，主流媒体通过整合和构建新的

重新聚集观众的过程仍在继续。

主流媒体积极入驻微博、微信、抖音、快手等各类热门互联网平台

等等，利用这些商业性的互联网受众聚集的平台传递新闻、舆论信息。

本质上还是沿袭了web1.0以互联网为渠道的做法。

无法和观众建立起更加实际的“关系”，难免会把用户交给别人。

我们要不断提升融合理念，拓展信息传输渠道，形成自己的

用户关系平台是一个亟待解决的问题。

根据国内外一些成功的经验，想要与用户建立密切的关系，主要可以通过以下方式

通过定制化、服务提供、社交等方式实现。

数字化信息将大众传播转化为专属定制，充分满足用户需求。例如，今日头条利用

算法推荐功能，用户使用的时间越长，就越能方便快捷的获取自己需要的信息。

这样可以增强用户粘性，提供服务就是把市政服务、购物电商等服务整合起来。

特别是将符合本地用户需求的服务功能融入平台，增强用户粘性。

例如福建日报报业集团旗下的“海都公益UI”，就利用该平台为当地用户提供家电产品。

清洁维修、钟点工等生活信息与服务通过满足用户服务需求得到了很好的建立。

与用户的连接。社交互动是通过提供平台来建立用户之间的社交关系，或

是通过平台功能建立媒体与用户情感关系的一种方式，从而实现用户的情感

例如，央视视频客户端推出了深受网友喜爱的主持人的在线直播。

同时与网友进行互动，缩短网友与媒体之间的心灵距离。

目前，河北省省级主流媒体已经较好地适应了新媒体环境下多渠道的信息传播。

进一步增强融合理念，打造能有效与受众建立连接、具有一定影响力的新媒体。

平台是其未来的努力方向，旨在真正成为民众获取信息的第一渠道。

它将成为人民群众生产生活的新空间、我们党凝聚共识的新平台。

（二）差异化发展，力争在“降维竞争”中脱颖而出

****指出，推动媒体融合发展，要统筹处理传统媒体、新兴媒体、央视媒体等各方面关系。

形成了主流媒体与地方媒体、主流媒体与商业平台、大众媒体与专业媒体的关系。

资源集约、结构合理、差异化发展、协同高效的全媒体传播体系[10]。

如前所述，由于互联网的“去领域化”特征，当前的媒体竞争实际上面临着

竞争环境日趋复杂，如何在竞争中实现差异化发展，形成自己的媒体品牌

特色化也是亟待解决的问题。目前，河北省省级主流媒体已经开始

河北日报客户端凸显“实时、深度、观点”的特色。

新闻报道、深度报道、新闻评论等方面取得明显进步，新闻特色鲜明。

集思广益客户端发挥媒体在音视频内容制作方面的专业优势，设有视频报道专栏和现场直播专栏。

除了广播和电视专栏外，它还提供用户喜欢的音频和视频格式的新闻服务。

传媒集团冀云客户端以“冀信息、云生活”为主题，凸显服务功能和地域特色。

在服务一栏中有教育服务、疫情服务、生活费、我需要办的事、政府服务、医疗服务等。

医疗健康服务，包括高考信息查询、电费缴纳、医院挂号、停车场查询等。

此外，借助吉云媒体整合平台，还建设了县级媒体整合中心接入。

河北省市县频道的内容覆盖已经建立，当然在未来的发展中，还需要进一步

加强和突出差异化建设，实现协同发展。

四、结论

主流媒体融合发展之路已经开启多年，新型主流媒体建设也不断取得进展。

虽然暂时取得了一些成绩，但从“加法”到“集成”，再到形成一体化的生态系统，还有很长的路要走。

新型省级主流媒体将面临更加复杂的竞争环境，需要找到适合自己的定位和

走出一条特色鲜明的发展道路，成为人民群众的信息门户和国家治理体系的重要组成部分。

：

[1] 朱春阳,刘心怡,杨海.媒介融合时代新主流媒体与现代传播如何塑造

体制?[J].新闻大学，2014(11);9-15.

[2]朱春阳.政治传播视域下的媒介融合:核心问题、价值取向与传播特征[J].

新闻工作者，2014(11):9-16。

[3]人民网研究院.2020全国党报融合传播指数报告[EB/OL].人民网，。