在“人人崇拜张小龙”的背景下，小程序的诞生承载了太多“颠覆性”的期待，很多人从中发了大财，也有很多人嘲笑过它。然而小程序并不缺少光环，只是缺少试错的机会。

上线两个月遭遇“滑铁卢”？

2017年1月9日，小程序正式发布。这看似一个普通的日子，却意义深远。毕竟，十年前的1月9日，乔布斯发布了小程序。

致敬还是挑战？业界将小程序的标杆定为“App”，一瞬间，小程序成为无数自媒体的宠儿，“杀死App ”等言论层出不穷。

然而花无常开，人无常开，小程序亦是如此。短短两个月，小程序已从被称为“应用杀手”沦为“低配版应用”。近日，艾媒咨询发布的《2017中国网民微信小程序使用及发展调查报告》给其当头一棒。

报告显示：小程序上线一个月后，应用开发者的关注度大幅提升至94.9%，而仅有9.2%的应用开发者选择继续开发小程序，35.2%的应用开发者对小程序感到失望并有意放弃，35.2%的开发者表示短期内不会考虑。

而在用户端，情况同样不容乐观，体验完小程序后，64.7%的微信小程序用户选择返回原手机APP，继续支持小程序的用户比例仅为11.5%。

它注定无法成为热门吗？

早在诞生之初，小程序的特性就几乎注定了它如今的反响平平。

首先，没有入口成为了号称“以线下为中心”的小程序的一大特点。也就是说，如果想使用小程序，只能通过扫码或者搜索找到，并没有直接的入口。但对于大多数开发者来说，线下资源已经稀缺得可怜，还想靠小程序引流，结果适得其反，不得不放弃。

限制比APP还多，成为小程序的尴尬。微信在业界一直以“克制”著称，尤其是张小龙将小程序定位为“用过就好”，因此在朋友圈分享等方面都有限制。另一方面，微信本身也是APP，同样受到APP的限制，稍有逾越，就不敢“干掉应用商店”。

因此，拥有千万粉丝的罗辑思维退出小程序也是理所当然。他们的解释是，想通过“得到+”小程序做轻量级的应用产品，但过程中发现技术难点无法攻克，开发资源有限，所以不再投入小程序开发。

此外，安全性或许仍是小程序的一条红线，“银华定投必胜”、“广发基金智能理财”、“建信基金+”、“华夏基金通”等基金小程序也已根据证监会要求下线。

对此马化腾怎么看？

小程序不够火，并不代表失败，或许这更符合微信最初的定位。

马化腾近日力挺小程序的“初衷”：“我们在推出小程序之前就强调过，我们不引流线上的流量，也不希望成为流量的风口，而是着眼于线下实体怎么看懂、怎么用好，而不是希望冲刺到所有这些线上的头部应用。我觉得那不是我们的目标。所以现在我们希望支持和​​帮助线下实体用好移动互联网，包括微信和小程序的开发者。”

此前，微信团队在接受澎湃新闻采访时也表达了积极态度：“对于这样一款创新的产品，我们非常看好它的前景。当然它的发展需要循序渐进，不可能一蹴而就。我们对此有心理准备。在坚持做这样一件创新的事情的同时，我们的产品节奏不会因为外界的‘误解’而受到影响。”

微信方面表示，目前小程序能够接入的线下场景还在探索和拓展中，希望大家能够给予更多的时间和耐心。在近期小程序上线后，微信也在不断优化产品能力，希望能够开拓更多的线下场景。接下来，小程序一个重要的新功能“附近的门店”也将上线。

与其说微信小程序对标“App”，不如说是对标支付宝：深耕线下场景，线上服务和支付，完成闭环。

理想的外观

从这个角度来说，摩拜单车或许可以起到一个榜样的作用。

在获得腾讯融资后，摩拜单车被并入腾讯，不久后，摩拜单车与腾讯宣布，未来用户可以通过微信“扫一扫”扫描摩拜单车车身二维码，直接进入摩拜单车微信小程序，然后扫码解锁单车。

当你在街上发现一辆摩拜单车时，用微信扫描二维码，自动跳转到摩拜单车小程序解锁使用，无需特意下载App，这或许才是小程序最理想的模样。

“摩拜单车小程序是首批上线当天就上线的小程序之一，上线首日就收获了数百万的访问量。”摩拜单车产品总监杨宇杰表示，小程序可以帮助更多新用户更快地体验摩拜单车，这与摩拜单车的目标不谋而合：提供最好、最简单的体验。

但为了避免影响原生APP的用户量，摩拜单车对小程序和APP做了不同的定位区分：一个是简单易用，一个是功能丰富全面。“微信扫码的特点是‘即扫即用，即用即走’，非常适合用户有摩拜单车，想即开即骑的场景。目前支持开锁即骑、注册、充值、找车等功能。在摩拜APP中还可以实现更多的用户场景和功能，比如预约、筛选车型、搜索地点、收藏和管理优惠券、邀请好友、分享行程、举报违章停车等。”

他认为，微信平台超过8亿的月活跃用户可以轻松体验摩拜单车，这显然是一笔“双赢”的生意。

唯有改善生态，才能找到出路

可惜的是，并不是所有小程序都拥有摩拜单车那样的资源，可以调用微信扫码为自己所用。但从长远来看，小程序所展现出的可能性，确实值得“再等待一段时间”。

科技媒体爱范儿“知道程序”负责人王崇旭关注小程序已久，其团队也推出了国内首个小程序商店，提供第三方入口。“微信不做分发，在我们的预料之中。‘去中心化’是微信一直在强调的，微信做分发也会有自己的顾虑。社交推荐不是万能的，因为这很依赖‘圈子’的质量。我自己的理解，如果一开始你所在的圈子质量就不高，还依赖社交推荐，那不是‘转不回来’了吗？”

虽然目前反响并不热烈，但王崇旭认为，小程序未来会是移动互联网领域非常重要的力量，会催生出很多优秀的创意和产品。“小程序可以比作‘PC时代的网站’，成为每个企业的必备。微信有一个愿景，就是‘不管多小的个体，都有自己的品牌’。我觉得小程序就是这个愿景的具体体现。未来，大家要考虑的不是‘要做不做’，而是‘怎么做’。”

“我觉得看热闹和真正去做事情，差别还是很大的，有的人追求热度和短期价值，有的人看得越深越敏锐，因为关系到自己的利益，所以渴望抓住每一个机会。”在他眼里，教育、零售、旅游以及一些支付场景强的小程序，依然存在蓝海机会。

虽然现在有了第三方入口，但王崇旭认为，小程序下一步应该是逐步开放入口，更积极地培育开发者生态，有节奏地开放能力。“无论是商家还是开发者，市场各个层面都需要逐步进入这个生态，这样小程序才能像微信公众号一样，出现后续的快速爆发。”

就连马化腾也认为，小程序要想有所突破，“还是要打造一个生态，让很多合作伙伴可以在各个行业去应用它”。

（本文首发于上观网，未经授权，禁止转载。主编：刘璐编辑邮箱：）题图来源：视觉中国图片编辑：邵菁