导读：经过两年多的发展，小程序行业日趋成熟。

4月27-28日，由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数联合主办的第三届AMIC阿拉丁小程序创新大会在上海龙之梦酒店举办。

从小程序元年起，阿拉丁就根据小程序的发展阶段和表现，为行业提供了宝贵的行业观察和创业建议。今年，阿拉丁邀请了小程序赛道各个维度的专家，分享对小程序的看法。第三年，我们分析行业发展趋势、机遇和挑战。

1. 快速发展

微信小程序于2017年1月正式上线，短短一年多时间，从火爆到大众热情的下降，形成了鲜明的对比。

此后小程序低调发展，出现游戏化小程序过多、质量良莠不齐、“腾讯”霸榜等问题，但在微信社交红利刺激下，用户增长依然异常迅猛。

2018年11月7日，马化腾在第五届世界互联网大会上透露了一系列数字：“目前，已有150万开发者加入小程序开发，小程序应用数量突破100万个，覆盖200多个细分市场。按行业划分，日活跃用户达2亿。”

2019年3月，微信发布财报时指出，小程序日活跃账户数增长迅猛，单用户日均访问量同比增长54%，小程序覆盖200多个服务行业，中长尾小程序日均访问量占比达43%，小程序用户数大幅增长。独立第三方机构阿拉丁数据显示，小程序用户规模已超过2.3亿。

马化腾表示：小程序功能强大，被用户和企业广泛采用，小程序已经成为腾讯的头部战略之一。

施文录：小程序从基础元年到大爆发

阿拉丁统计平台创始人兼CEO史文璐表示，大家对小程序留存的担忧是没有必要的。留存问题可以分为“技术和原理”，微信开放入口只是“技术”，真正的“原理”才是“原理”。“道”是建立在用户习惯和认知之上的，道的问题会随着时间推移而得到解决。

微信不断开放小程序新功能，今年微信开放搜索功能，小程序帮助用户直达产品和服务；“激励视频广告”全面开放，助力创业者快速提升变现能力。

此外，随着微信、支付宝、百度、今日头条、抖音、快应用等互联网巨头的入局和推动，小程序已成为新的技术标准，未来势必会有更大的发展空间。

“创业者对小程序要有足够的信心和耐心。”

2. 走向成熟

布局小程序，不仅仅关乎小程序本身，还涉及到支付，以及支付、新零售、线下O2O背后整个金融生态的竞争，腾讯和阿里必将大举投入这场战斗。

孙陶勇：小程序商业价值的思考

微盟集团董事长兼CEO孙陶勇表示，如果把小程序分为起步、蓄势、爆发三个阶段，那么小程序目前处于蓄势阶段，爆发阶段的标志是一家企业利用小程序实现来自小程序和微信的订单占到所有渠道收入的30%以上，从蓄势到爆发大概需要两年时间。

如今，很多巨头都在布局小程序。那么，哪家巨头的小程序生态更值得创业者去投资呢？第一，要有流量分发能力；第二，要有线下打通能力；第三，要能形成交易闭环；第四，要有百万以上规模的开发者生态。

如果一家公司实现了四项能力中的三项或以上，那么它的小程序生态就非常值得投资；如果没有实现三项，那么还需要观察。

王斌：腾讯云如何让小程序变得更智能、更简单？

腾讯云高级产品工程师王斌向与会嘉宾介绍了腾讯云对于产品发展的思考，以及在小程序生态建设以及全流程帮助和支持开发者方面所做的努力：

首先，微信小程序解决了传统应用的使用成本问题，并且基于H5标准，在用户侧提供了一致的用户体验解决方案。

第二，微信开发者生态蓬勃发展。以小程序为新标准，微信提供新的ID工具、UI框架，以及更多开放能力和接口。截至去年7月，微信开发者和小程序开发者数量均大幅增长，投资方数量达150万，第三方平台数量达5000余家。

第三，微信小程序已经深入生活场景，成为各行业解决方案与场景的连接器。

第四，提升自身能力，更高效地协助开发者，进一步降低微信小程序的开发成本。

第五，腾讯云正在与开发者形成更深层次的合作，例如在帮助猫眼进行云开发后，迅速上线了七夕活动。

第六，腾讯云愿意提供10亿扶持计划资源，扶持各类开发者，共同打造小程序开发者生态。

3. 问题

小程序的初衷就是“用了就走”，如果不能回头或者忘了它，那就算你有多少用户也是白搭。原有的用户管理，比如给用户推送产品信息、通知等，如果用户参与活动等，这些能力就会大打折扣，甚至失去效力。

但如何吸引用户回来，甚至频繁回来，成为了小程序开发者面临的重要问题。尤其是长尾、低频的小程序，很容易在用过一次之后，很长时间内就变成不会再用的工具。

徐亚楠：从“流量”运营到“留存”运营

百度智能小程序业务负责人许亚男表示，百度虽然拥有大量流量，但过去主要围绕H5生态进行运营维护，无法追踪用户轨迹，运营层次比较浅。现在，百度正在基于小程序对浅层流量进行深度运营，将流量转化为留存用户。

百度智能小程序如何满足用户需求并留住用户？分为三个层次：

第一，百度APP内的核心功能百度搜索、信息流分发等可以触达百度智能小程序，打造小程序体验闭环、小程序准原生体验；

二、线上：通过百度导航、二楼下拉、个人中心等功能，将流量转化为用户留在小程序平台；

第三，百度发起开源联盟，实现内容、图片、视频等资源以及基于工具、LBS等资源的互补，同时覆盖线下车和家居场景，通过开源联盟伙伴覆盖大部分用户使用场景。

朱啸虎：一年后再谈小程序的投资机会

金沙江创业投资管理合伙人朱啸虎表示：未来所有的互联网公司都将成为小程序公司，小程序将成为标配，这里的机会是巨大的。

但行业尚处于早期阶段，小程序在实现自身价值上仍面临诸多困难：同质化、留存率低、变现难度大，对于小程序创业者来说，在困境中快速找到商业化之路是关键，也是生存的基础。

总之，在小程序的后续发展中，流量只是一部分，流量的质量才是最重要的，具有粘性的平台型小程序未来几年很有可能诞生出几家独角兽。

另外，微信小程序和支付宝小程序都非常支持线下使用小程序，但是作为线下店主，开发和维护小程序是需要花钱的，如果开发之后使用率不高，那么小程序的使用就白费了，如果效果不好或者没有带来明显的收益，那么小程序对这些商家来说就没有太大的意义了。

4。结论

小程序发展正在逐渐成熟，游戏、生活服务、移动购物和工具类占小程序使用量的70%以上，视频、旅游、新闻和数字阅读类占20%左右，其余类别合计占13.2%左右的份额（月度数据）。

从小程序的使命和使用场景来看，我们认为前四个领域的霸主地位未来很难被推翻，未来小程序领域会形成大型独角兽，从这四个领域涌现出来的概率也非常大，尤其是后三个：生活服务、移动购物和实用工具。由于小程序规模的限制，游戏领域诞生大型独角兽的概率不高，但服务于游戏的小程序游戏第三方服务公司，比如广告公司等，是有可能诞生大型独角兽的（实际上小程序广告公司可以服务于游戏品类，也可以服务于其他领域，并且可能是小程序领域中成长最快的领域之一）。

徐振帅：内容型小程序会是一个大赛道

微信小程序总监许振帅认为，“内容型小程序”之所以能在微信小程序排名中大幅上升，主要有运气、用户价值取向、以人为本的文化价值观等。

用户价值取向：在公司发展过程中，我们非常重视用户体验，比如将付费模板改为免费，从而获得用户品牌信任，与用户形成强连接；以人为本的文化价值观：将团队成长视为核心竞争力，并快速迭代、持续成长。“当你掌握了只有少数人知道的道理和规律，你就会有更好的机会，而这些认知失衡往往出现在边界上”，徐振帅总结道。

此外，随着腾讯、阿里、百度、今日头条等十余家厂商组成的“快应用”的不断推进，能够同时在这些平台（或者其中几家）上使用的平台级产品，将成为当前流量红利衰退时的赢家！