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这是小程序第745期，发布于2017年4月20日

文/亿欧专栏作家韩旭君

4月27日至28日，由阿拉丁统计平台、阿拉丁指数联合主办的第三届AMIC阿拉丁小程序创新大会在上海龙之梦酒店举行，峰会主题为“小程序大爆发”，欧洲作为特邀媒体出席。

从小程序元年起，阿拉丁就根据小程序的发展阶段和表现，为行业提供了宝贵的行业观察和创业建议。今年，阿拉丁邀请了小程序赛道各个维度的专家，分享对小程序的看法。第三年，我们分析行业发展趋势、机遇和挑战。

本次峰会汇聚了阿拉丁统计平台创始人兼CEO史文录、同程艺龙小程序总经理蒋华、小年糕合伙人周鹤、金沙江创投管理合伙人朱啸虎、微盟集团董事局主席兼CEO孙涛勇、腾讯云高级产品研发师王斌、百度智能小程序业务负责人许亚男等国内小程序领域知名创业者、服务商、投资人、基础设施提供商等，共同探讨当前行业热门话题，多维度透视小程序的创业逻辑。

朱啸虎

时隔一年，再谈小程序的投资机会

金沙江创业投资管理合伙人朱啸虎表示：未来所有的互联网公司都将成为小程序公司，小程序将成为标配，这里的机会是巨大的。

但行业尚处于早期阶段，小程序在实现自身价值上仍面临诸多困难：同质化、留存率低、变现难度大，对于小程序创业者来说，在困境中快速找到商业化之路是关键，也是生存的基础。

朱啸虎认为，小程序目前面临的困境会随着小程序的不断迭代逐渐改善，小程序整体体量也将快速提升，并提出三大预测：

“

第一，2019年小程序电商GMV将突破万亿元；

二是小游戏市场规模将突破200亿，超越页游成为第三大游戏类型；

第三，4年后微信小程序广告市场规模将突破1500亿。

”

施文录

小程序，从基础元年到大爆发

阿拉丁统计平台创始人兼CEO史文璐表示，大家对小程序留存的担忧是没有必要的。留存问题可以分为“技术和原理”，微信开放入口只是“技术”，真正的“原理”才是“原理”。“道”是建立在用户习惯和认知之上的，道的问题会随着时间推移而得到解决。

微信不断开放小程序新功能，今年微信开放搜索功能，小程序帮助用户直达产品和服务；“激励视频广告”全面开放，助力创业者快速提升变现能力。

此外，随着微信、支付宝、百度、今日头条、抖音、快应用等互联网巨头的入局和推动，小程序已成为新的技术标准，未来势必会有更大的发展空间。

“创业者对小程序要有足够的信心和耐心。”

孙陶勇

小程序商业价值的思考

微盟集团董事长兼CEO孙陶勇表示，如果把小程序分为起步、蓄势、爆发三个阶段，那么小程序目前处于蓄势阶段，爆发阶段的标志是一家企业利用小程序实现来自小程序和微信的订单占到所有渠道收入的30%以上，从蓄势到爆发大概需要两年时间。

如今，众多巨头都在布局小程序，那么，哪家巨头的小程序生态更值得创业者去投资呢？

第一，需要具备流量分发能力；

第二，需要具备离线连接能力；

第三，可以形成交易闭环；第四，拥有百万以上规模的开发者生态。

如果一家公司实现了四项能力中的三项或以上，那么它的小程序生态就非常值得投资；如果没有实现三项，那么还需要观察。

王斌

腾讯云如何让小程序变得更智能、更简单？

腾讯云高级产品工程师王斌向与会嘉宾介绍了腾讯云对于产品发展的思考，以及在小程序生态建设以及全流程帮助和支持开发者方面所做的努力：

首先，微信小程序解决了传统应用的使用成本问题，并且基于H5标准，在用户侧提供了一致的用户体验解决方案。

第二，微信开发者生态蓬勃发展。以小程序为新标准，微信提供新的ID工具、UI框架，以及更多开放能力和接口。截至去年7月，微信开发者和小程序开发者数量均大幅增长，投资方数量达150万，第三方平台数量达5000余家。

第三，微信小程序已经深入生活场景，成为各行业解决方案与场景的连接器。

第四，提升自身能力，更高效地协助开发者，进一步降低微信小程序的开发成本。

第五，腾讯云正在与开发者形成更深层次的合作，例如在帮助猫眼进行云开发后，迅速上线了七夕活动。

第六，腾讯云愿意提供10亿扶持计划资源，扶持各类开发者，共同打造小程序开发者生态。

徐亚南

从“流”运营到“留”运营

百度智能小程序业务负责人许亚男表示，百度虽然拥有大量流量，但过去主要围绕H5生态进行运营维护，无法追踪用户轨迹，运营层次比较浅。现在，百度正在基于小程序对浅层流量进行深度运营，将流量转化为留存用户。

百度智能小程序如何满足用户需求并留住用户？分为三个层次：

第一，点。通过百度APP、百度搜索、信息流分发等核心功能，触达百度智能小程序，打造小程序体验闭环、类原生小程序体验；

第二，线上化。通过百度导航、二楼下拉、个人中心等功能，将流量转化为用户留在小程序平台；

第三，百度发起的开源联盟，实现了内容、图片、视频等资源以及基于工具、LBS等资源的互补，同时覆盖了线下车和家居场景，通过开源联盟伙伴，覆盖了大部分的用户使用场景。

这是微信官方小程序广告

姜华

超级流量池，新生态机会

同程艺龙小程序总经理蒋华表示，移动互联网阶段，竞争集中在APP上，APP的上线、优化都围绕用户需求线索进行。

但在目前的超级APP及微信生态中，需求在用户行为中呈现碎片化，很难找到需求中心节点和枢纽节点，这就需要商家在生态环境中与平台进行互动，才能获取需求、满足客户。

超级APP及小程序生态要满足四个条件：第一，超级APP本身要非常强大；第二，超级平台要开放，并有持续的开放输出；第三，超级平台与商家之间要有相互的合作关系，只要不加深协作深度就可以互动；最后，生态内部要有一定的生存法则。

商家要在超级应用中生存，需要注意四点：

第一是速度，商家要有快速反应、快速改变、快速迭代的能力。

二是简单但不减分。小程序简化了每个用户访问具体商户服务的深度，但具备可视化内容，原生体验相较APP没有降低；

三、灵活对接：商家希望与客户接触点更加灵活，用户也希望有软入口而非硬广告，多入口的形式可以帮助商家与用户加强双向的获得感；

第四，商业模式。小程序不只是一种工具或者获客方式，而是可以产生具体的商业模式，转化为商业价值。

周贺

内容型小程序将成为大赛道

小年糕合伙人周鹤认为，“小年糕”之所以能在微信小程序排名中大幅上升，主要得益于运气，也得益于公司超前的战略部署、用户价值导向、以人为本的文化价值观。

战略部署超前：小年糕2014年放弃开发APP，通过在公众号开设网页直接为用户提供生产服务，从而进入微信生态；

用户价值导向：在公司发展过程中，我们非常重视用户体验，例如将付费模板改为免费模板，从而获得用户品牌信任，与用户形成强连接；

以人为本的文化价值观：以团队成长为核心竞争力，快速迭代，持续成长。

“当你掌握少数人掌握的真理和规律的时候，你就会有更好的机会，而这些认知的不平衡，往往出现在边界上。”周贺最后说。

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