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哔哩哔哩下拉排名提升【哔站业务-合作服务-请进】哔站关键词排名B 站最快明年赴美 IPO，二次元文化娱乐社区崛起

近日，有传闻称国内最受欢迎的弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称B站）最早将于明年在美国上市，且至少募资2亿美元。

近年来，B站与另一家弹幕视频网站“A站（Acfun）”的差距越来越大。成立之初，B站一直被称为“A站”的备胎，但如今，B站已经具备了称霸整个中国二次元视频文化圈的潜力。

哔哩哔哩成立于2009年6月26日，提起这个网站，人们脑中浮现的关键词就是“ACG”“弹幕”“鬼畜”。后来，猎豹移动第三任创始人陈睿投资了哔哩哔哩，并从2014年起担任哔哩哔哩董事长，将这个小众社区逐渐打造成真正的公司，并逐步商业化。

目前，B站已经发展成为国内最大的“二次元”文化娱乐社区。数据显示，B站目前活跃用户超过1.5亿，日均视频播放量超过1亿，弹幕评论超过14亿条，原创文章超过1000万篇，平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。这意味着，这群消费欲望强烈、潜力巨大的消费群体构成了B站用户的主体，而这些年轻人正是B站和投资方最看重的资源。

如今，随着B站商业化进程不断加深，这个昔日的“亚文化聚集地”正逐渐成为主流，同时也面临着“二次元”氛围被新用户稀释的挑战，这也引发了用户的打架、抵制。

即将上市的哔哩哔哩如何给投资者讲好未来的故事？如何在维系核心用户和商业化之间找到平衡？这些问题或将被资本市场逐渐放大。

引人瞩目的“二次元”经济

原本日语中的“2D”是指二维平面空间，主要指二维动画、漫画、电子游戏等一系列平面视觉产品。与二维维度相比，还有一维、三维的别称。一维维度是文字、小说的世界，三维维度则是我们生活的现实世界。

2015年可以视为“中国二次元觉醒元年”。

据一份《二次元研究报告》显示，2015年，每3个90后、00后年轻人中，就有2个是二次元用户。当年国产动漫覆盖率突破40%，首次超越日本动漫，动漫平均消费超过1700元。预计未来整个二次元市场潜力将达到千亿美元。

如果说此前二次元还被认为是徘徊于主流文化之外的“亚文化”，那么在2015年，二次元世界已经站在了时代的最前沿。

今年一个很重要的现象，就是二次元世界和资本的联系越来越紧密。先是“二次元大本营”A站、B站分别被阿里和腾讯收购，光光成立了Color House。这些举动注定了二次元作品不再只是小众娱乐，而是被卷入了巨头的世界。

随后，真格基金、创新工场、中国文化产业基金等资本方也开始在二维领域布局。

据微博数据中心发布的《2017微博二次元报告》显示，仅微博就有1.53亿泛二次元用户，1960万二次元核心用户，同时他们更加年轻化、学历更高，消费能力也更强，这样的用户规模和消费潜力很大程度上解释了为什么资本市场越来越关注这个群体。

作为哔哩哔哩上最具代表性的弹幕，这种源于日本、以吐槽文化为基础的二次元观影方式，其最大的功能就是实现不受时间和空间距离限制的社交，对于二次元用户来说，弹幕极大的满足了他们的社交需求和自我认同需求。

随后，爱奇艺、优酷、土豆等传统视频网站相继上线了弹幕功能，甚至QQ音乐也出现了弹幕功能。然而，弹幕这种基于特定用户（二次元用户）的再创作，在以大众网民为主的传统视频网站中并没有得到很好的落地，过多的无意义信息让弹幕失去了价值，反而成为了干扰信息，对于大众用户来说，传统视频网站上的弹幕甚至是多余的。

于是乎，哔哩哔哩逐渐成为了二次元市场的代表。然而，哔哩哔哩本身的精准定位，是“泛二次元”大众文化人群。纵观哔哩哔哩这些年的合作伙伴，知乎、百度移动、虎嗅等都与其在弹幕上有过合作，CCTV9纪录片频道，团中央也入驻哔​​哩哔哩成为UP主，可见二次元经济有多么火爆。

受到监管的幸运儿

正是因为主打“二次元”理念，B站在盗版、内容审查等方面有着先天的不足。

今年6月22日，国家广电总局在官网发布消息，要求“新浪微博”、“爱奇艺”、“凤凰网”等未取得《信息网络视听传播许可证》的网站按规定关停视听节目服务。而B站由于此前已通过上海文广取得许可证，因此未受关停令影响。

近年来，哔哩哔哩积极扮演代表95后、00后青年、倡导主流价值观的角色。哔哩哔哩董事长陈睿也频繁出席一些非常“主流”的活动。比如，他积极宣传哔哩哔哩旗下热门爱国教育动画《年兔八哥》、从央视购买版权的人文科普纪录片《我在故宫修文物》，并反复强调“把哔哩哔哩打造成下一代人的文化天堂，是我们想做的事情”。可以说，哔哩哔哩一直在输出倡导爱国主义和文化自信的主流二次元平台形象。

但7月12日，B站部分用户发现大量影视视频被下架，主要是外国影视内容，其中日本影视剧最为严重。随后，陈睿就B站大规模下架影视剧一事作出回应，称近期B站下架影视剧是自我审查，纯属内容运营的战略调整。

外界猜测B站用户流量会因此减少，但10月9日，极光大数据发布了一份7月B站移动端数据研究报告，给出了相关数据。极光大数据显示，7月1日至7月12日，B站APP日均新增用户数为53.5万，而自7月14日至B站开始自查下架影视剧内容的7月31日，B站移动端日均新增用户数为55.3万，用户数不降反增。

对于哔哩哔哩来说，虽然在更为严格的监管下还能生存，但仍然需要依靠优质内容来避免大规模的用户流失。这不仅包括用户原创内容，平台还需要加大正版影视剧等内容的引入，加强对平台上用户上传内容的审核，这才是长久之计。

盈利能力仍然是一个挑战

作为小众娱乐社区，哔哩哔哩成立八年来，常常给外界留下“一直在亏钱”的印象，不过，该公司还是获得了数亿美元的投资。

2013年10月，哔哩哔哩获得IDG资本数百万美元A轮投资，2014年获得启明创投逾2000万美元B轮投资，2015年8月获得掌趣科技1223万元C轮融资。根据掌趣科技2016年年报，掌趣科技向哔哩哔哩投资1387.4万元，占股0.45%。综合以上信息，哔哩哔哩的估值已逼近31亿元。

从2014年底开始，B站的用户量迅速增长，也是从2014年陈睿离开猎豹移动加入B站开始，B站的商业化进程明显加速。

多年的互联网行业从业经验，加上近三十年的资深动漫爱好者身份，这两种品质的结合，让陈睿几乎成为了帮助其实现商业化的最合适人选。

陈睿曾大胆预测，未来中国将成为全球最大的动漫市场，产值至少有5000亿元。

2015年起，哔哩哔哩开始大举投资文化娱乐领域的公司，开始布局动漫全产业链上下游，重点布局内容创作公司。2015年12月，哔哩哔哩还与上海东方传媒集团旗下的上视影业合资成立哔哩哔哩影业。不过，这一尝试以失败告终。

2016年，B站商业化动作愈发频繁。2016年5月，B站宣布将原北京分公司的旅游子品牌bilibiliyoo分拆为独立公司，成立新公司“银河系漫游指南”并募资。此外，B站还推出了“bilibili VIP”付费会员服务和B站商城等业务。但从结果来看，B站的商业化运作可谓跌宕起伏，贴片广告引发用户抗议，付费会员计划最终改为积分兑换和付费购买并行的形式。

B站还推出了直播业务、二次元手游代理联运业务，一年来，B站在游戏代理上收获颇丰。

2016年，B站游戏业务迎来重大转折，5月份《FGO》超越《王者荣耀》登顶App Store畅销榜，目前稳居畅销榜前5名。今年上线的《碧蓝航线》也稳定在App Store畅销榜前120名。按照B站目前运营的游戏数量和质量来看，月流水早已突破千万。另有媒体统计，2015年至今，B站投资的游戏公司多达10家，包括二次元手游开发商、动漫手游开发商等。在B站的规划中，与开发商联合运营游戏，吸引用户消费或将成为公司下一阶段的主要收入来源。

相较于传统运营模式，B站运营二次元手游有着天然的优势。从用户角度看，B站用户粘性非常强，对游戏的需求比普通用户更高，平台自有流量，用户真实存在且质量和数量有保证，可以将运营风险系数降到最低。

另一方面，同期B站在动漫产业进行了超过20笔投资，包括同源文化、动画制作公司西花谷动画、北京千里眼文化等，所投公司涉及整个动漫产业链的上下游，且以内容创作公司为主。如果这条产业链打通，B站将可以孵化更多优质IP内容，实现变现最大化，这将是他们在资本市场的新篇章。

商业变现与定位的矛盾

作为国内最大的二次元用户聚集地，B站的商业化以及自身的小众定位一直是人们关注的话题。

陈睿曾表示：“在我们心中，B站不是要成为一家成功的公司，而是要为所有创作者、喜欢二次元文化的人们，搭建一个精神家园。”

在这样的“精神家园”，“用金钱衡量爱”和“充值信仰”一直是亚文化群体用来集中力量、保护自身文化栖息地的理念。然而“爱得越深，责得越重”，一旦信仰沾染上丝毫怀疑，他们就会毫不犹豫地站在B站的对立面。这也是为什么B站一旦出现商业化的迹象，必然会爆发一场大讨论。

为了不激怒核心用户，B站并未强行进行商业化，其商业化之路一直处于尝试阶段。

高黏度的二次元用户群体是哔哩哔哩最看重的东西。另一方面，二次元圈自成体系，规则多，敏感度高，也让哔哩哔哩受到各种让二次元资本难以理解的限制。不过哔哩哔哩要想商业化，逐步突破二次元的围墙是必然的，但非二次元用户带来的二次元围墙破裂，是他们无法接受的。

三维用户的不断涌入带来的变化是显而易见的，尤其是对于专注于打造弹幕特色社区的哔哩哔哩来说，从需要输入注册码才能注册，变成了任意注册，不少哔哩哔哩老用户都表示，弹幕的质量已经大不如前了。

在二维网站商业化的过程中，如何尽可能的保护这种独特的二维文化，不去改变它，是一个比商业化更困难的问题。

结论

不管怎样，B站依然是一个二次元用户黏性超强的社交平台，得益于B站近几年在动漫领域的积极版权购买，B站上仍有大量动漫视频可以绑定二次元用户，但未来B站需要探索更多商业化，拓展更多业务范围。

上市之后B站肯定会面临更多矛盾和冲突，但创业不易，坚持更难，希望B站能走得更远。