姗姗来迟的QQ小程序，能否赶上微信小程序的脚步？

文 | Tech星球（微信号：）马伟兵

QQ小程序的未来在哪里？QQ小程序的未来在哪里？QQ小程序团队为当当购物、58到家、水滴筹、每日优鲜、轻芒、蛋壳公寓等40家企业举办了线下沙龙。在众多创新小程序开发者的推动下，QQ小程序如今已经成为手机QQ非常重要的产品。

这是上线两个月后，QQ小程序团队与阿拉丁在北京举行的沟通会现场。尽管今天的北京天气炎热，但依然阻挡不了QQ小程序开发者们的聚集热情。对他们来说，又将打开一个巨大的流量入口。

过去QQ更多的是腾讯维持年轻人社交的平台，对用户数、月活跃用户等数据的增长不再有太多要求。今年腾讯调整组织架构后，QQ也开始追求用户数据，“小程序是QQ手机端最核心的‘最终方向’。”

QQ拥有8亿月活，但其小程序战略起步却比微信晚了两年。未来它又会开放哪些能力？QQ小程序的规则和边界又是什么？QQ小程序更适合什么类型的小程序？生存是如今QQ小程序开发者们最关心的问题。

QQ小程序腾飞

QQ是开发者觊觎已久的一座金矿。据腾讯2019年第一季度财报显示，QQ月活跃账户数达8.23亿，同比增长2.2%；QQ智能终端月活跃账户数同比增长0.9%至7.004亿；空间智能终端月活跃账户数同比增长4.0%至5.719亿。

更为特殊的是，QQ的用户群体更加年轻化，根据《00后社交行为数据报告》显示，2018年第三、四季度21岁及以下月活跃用户均保持10%左右的增长，超过%的QQ会员为2000年后出生，Z世代年轻力量已成为QQ用户的中坚力量。

不过QQ一直没有进入小程序领域，毕竟腾讯已经有了微信小程序，QQ小程序上线时间也推迟了。6月1日QQ小程序正式上线后，官方平台并没有受到太大影响。不过近日有网友打开QQ小程序官网，发现开发者平台已经结束内测，开发者可以自行上传小程序。

此前，QQ产品经理张浩表示，QQ小程序将整合整个平台的能力，比如深度融合QQ和QQ空间平台的一些能力，QQ小程序的空间共享入口就是其中之一。腾讯社交平台QQ小程序产品部及行业合作负责人夏自然与行业分享了QQ小程序开放能力的进展：

1.开放应用平台

QQ小程序于6月正式上线后，开放了与微信基本一致的入口，如消息页下拉、搜索、聊天分享等，还以“类应用商店”模式开放了QQ空间分享入口和固定入口。

相比微信的强势去中心化，QQ小程序开放了不少入口，流量入口的强势增加意味着QQ小程序的曝光度得到扩大，点击量、留存、分享量都将大幅提升，不过这些功能仅针对安卓用户，目前iOS用户还无法享受到应用商店类似的入口。

2. 多元化社交

QQ小程序打通了即时通讯和公众空间，夏自然用“即时通讯和异步社交”来形容这一能力开放，未来QQ小程序可以借助QQ空间以评论的形式快速发布内容，据统计，目前QQ空间智能终端MAU为5.719亿，日均互动次数超20亿，QQ空间庞大的流量将助力小程序进一步发展。

3.团体场景应用

QQ小程序另一项重要能力是在QQ群内开辟小程序专栏，拥有“群成员在玩，猜你喜欢”等推荐方式，以个性化的群标签、群名激活小程序。

其中明星粉丝群已成为代表，据统计，目前QQ上有200万个明星粉丝群，覆盖超过1亿用户，相同兴趣驱动，是粉丝小程序巨大的流量入口，同时增加了微信群内QQ小程序的使用权限。

4.支付方式多样化

连接亿级流量的QQ小程序，也必须对接支付平台。QQ已经上线了钱包应用，但受限于用户的年龄、收入水平，QQ小程序目前无法与微信支付相提并论。

不过，据QQ小程序负责人介绍，目前所有支付问题都通过小米大师解决，技术能力QQ已经具备，但尚未向开发者开放。

与微信小程序的区别

QQ小程序可以通过算法推荐，可以共享QQ空间，这些与微信小程序并不相同，虽然同属腾讯体系，但用户群体、属性不同，这也导致了发展路径的差异。

按照张小龙的设计，微信小程序的愿景是成为打通线上线下场景的商业操作系统。目前，微信小程序已初具规模。数据显示，微信小程序拥有超过150万开发者，已覆盖200多个国家。微信拥有近10亿用户和成年用户群体，这对微信小程序来说是一个巨大的流量池和未来的商业市场空间。

QQ定位年轻人群，虽然早年与微信形成了差异化，但如今也一定程度上影响了QQ小程序的商业前景，QQ小程序必须找到自己的发展道路。

根据阿拉丁小程序发布的报告显示，2018年微信小程序用户访问量排名前三大的行业为游戏（32.5%）、网络购物（24.3%）、内容资讯（16.7%），上线的四大主题为娱乐、社交、活动、工具。

目前QQ小程序的突破方向首先是其主力小游戏，其次是社交小程序，电商、生活服务类小程序尚未上线。微信的用户群体不同，电商、生活服务类需求还在挖掘中。另一方面，QQ小程序平台成立时间不长，很多电商类小程序的高阶需求还未开发。

例如，在微信小程序上实现交易额10亿的当当网，在入驻QQ平台后发现QQ小程序在支付、反欺诈等领域还不够完善，比如支付链接将基于QQ支付引入微信支付，反欺诈API也将在8.10版本开放。

二者的区别还体现在灰度边界的不同。众所周知，微信小程序不允许分享到朋友圈，而很多社交平台的裂变分享也会因为未知原因被屏蔽。而在这方面，QQ小程序团队的做法则完全不同。QQ小程序开放了QQ空间权限，在空间里分享的小程序还拥有一项定制服务，即QQ空间广告位可以显示有多少好友一直在使用这款小程序。QQ小程序也鼓励各类社交应用加入平台，获取用户的空间会更大，但涉及黄赌毒的小程序也会被严格审核。

此外，QQ小程序与微信小程序最大的区别在于，QQ是中心化推荐，微信是去中心化推荐。对此，QQ小程序并不担心中心化会影响生态的公平公正。一位QQ阅读的开发者现场提问，像他们这样的阅读类应用，怎么能获得和小游戏一样的推荐权重。“你为什么惊讶？所有QQ应用对开发者来说都是平等的”，夏自然说道。开发者承诺不会利用中心化来推广自己的小程序，不过他们提到会改进QQ小程序的推荐算法，如果单纯按照DAU来推荐，那么阅读、工具类小程序自然就不如游戏等高频小程序了。应用的小程序会努力寻找最公平的中心化推荐系统。

8 个大小编程平台正在暗中开战

继微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序等七大小程序平台之后，目前正式入局市场的QQ小程序，成为第八个小程序平台。

刚刚上线的QQ小程序还有很大的改进空间，郑州一家漫画小程序的开发者提到了如何为小程序的每个页面生成二维码，如何进一步提升小程序的加载速度；一款名为“全民刚劲”的小程序的开发者提到了小程序如何提升个性化搜索。

QQ小程序团队也提到，目前正着力解决加载速度、个性化搜索等问题，其他如网页跳转到小程序、小程序生成多个二维码等问题将在后续版本中解决。“我们用两三个月的时间去追赶微信小程序两三年积累的能力，不太现实。”夏自然提到，他们会努力提升服务能力，但持续提升需要时间。

当然，QQ小程序的成功还取决于QQ小程序的商业化，小程序商业化负责人顾佩英介绍了小程序的激励视频广告组件等广告形式，这些商业能力也将在8.10版本上线，帮助开发者从一开始就获得收益。

当然，QQ小程序最终能否成功，还取决于找到自己的战略定位和发展路径。目前，微信小程序正在向商业操作系统的梦想靠近，百度智能小程序正在努力推进搜索服务能力的进化，支付宝小程序也在探索自己的商业模式，寻找连接线下商业场景的路线。QQ小程序是否会定位为年轻人的“应用宝箱”？目前QQ小程序尚未向公众做出明确表态。

从最晚的迟到，到如今的加速，QQ小程序的未来前景如何？

推荐阅读

- 加入交流群&内容转载&合作相关-