一部电影能产生多大的影响力？

这个夏天，《她消失了》率先映入眼帘，呼吁女性在爱别人之前，先爱自己，断绝那些消耗自己的感情；《All or 》将缅北诈骗案的血案内幕揭露给观众。这个世界除了光明，还有无数的黑暗。不贪婪，不赌博，不被欺骗，钱包才能撑得久；《学做爸爸》映照出每一位被教育困扰的家长，只有接受孩子的平凡，才能与焦虑和解……

除了票房成绩亮眼之外，多重剧情转折背后折射出的各种社会热点话题也让该部影片成为了现象级电影。

很难想象，这些一开始并没有“太高期待”的电影，能成为黑马，并将电影价值最大化。

这背后，抖音发挥了重要的支撑作用。

以《她走了》为例，抖音平台主话题播放量达141.8亿次，从“别相爱了”延伸到“赌徒效应”“曼德拉效应”“吊桥效应”……每一个电影场景，都有单独的社会热门话题，引导观众不断深入思考影片背后的内涵与价值。

揭秘影片的价值

由于人口基数大、传播力有保障，抖音近年来顺理成章地发展成为影视推广的重要平台。

然而它所起到的效果似乎总是超出预期。

在抖音上，打开一段相关电影的短视频，就像打开一本“电影内容补充说明书”，电影的每一个巧妙细节、剧情的巧妙设计、背后的文化价值，甚至深刻的社会价值，都有被发掘的机会。

“All or ”就是通过细节增强反欺诈意识的典型例子。

男主角潘胜的同事中，有无腿的，有断臂的，甚至还有未成年人，揭示了现实的残酷；受害人女友与诈骗犯都穿着相似的白裙，给人一种一念通向天堂，一念通向地狱的心理暗示；而防骗意识也被导演贯穿在电影的始终。在楼梯上、公交车上，观众居然多次看到防骗宣传单。这些都是网友们拿着“放大镜”在抖音上看电影的“成果”。

《长安三万里》体现的是唐朝鼎盛时期我国的文化遗产。

比如，可爱俏皮的玉真公主造型，是根据真实的唐代人物塑像制作而成，她佩戴的配饰包括李景勋墓出土的项链、洛阳唐墓出土的孔雀飞翔小山簪、唐代花绶纹绕线簪等，逼真的再现，让观众了解到，这才是真实的唐代应有的样子。

比如在少年杜甫刚出场时，李龟年就出现了，这与杜甫的《江南相会李龟年》遥相呼应，电影将诗中的话语用真实的画面呈现出来。

如果不是短视频抖音将片段逐一分解，大多数人很难察觉到制作者的用心，更加难以理解影片凸显中国文化自信的内核。

接下来就是无限放大影片本身的社会价值。

除了分析电影场景，普通用户还会自发进行二次创作。有人看了电影《长安三万里》，立马变成剧中人物，跳起“折枝舞”；有人看到《封神榜上》妲己的绝色美人，立马化上模仿妆，变身纣王“哈基米”。在抖音平台的带动下，电影相关内容与用户的互动更加频繁，在收获人气的同时，也进一步破圈。

此外，与官媒、文旅局的合作也让其地位上升到更高层次。电视剧《梦里的大海》因萧平生朗诵《清平乐》受到网友热议，于是官媒用这首背景音乐为高考节点的学子鼓劲；《风在哪里，就去哪里》展现了真实的农民工和徐红豆的深切共情，当地文旅企业也迅速捕捉热点，推出大理旅游攻略。

本来这里面蕴含的信息量实在是太多了，观众在影院和电视上很难直接获得。

首先，初次看剧时，注意力都集中在剧情的发展上，人物的细微表情、镜头的语言、剧情转折中隐藏的伏笔等，都会或多或少被忽略。

其次，电影、电视剧是一种单向传播媒介，观众能够接收到的信息量是有限的，无法通过互动或者交流获得增量信息。

的存在提供了积极的帮助。一些人突然意识到转瞬即逝的镜头中竟然有如此多的细节，很多人会选择看第二遍甚至第三遍，试图理解影片更深层的含义。

这些举措，不仅助力影视作品在现实中产生更强的影响力和传播力，实现社会价值，也助力越来越多的影片实现票房、收视率的突破。

优秀的作品应该懂得自己说话

从某种程度上来说，电影行业存在着诸多的“不确定性”，并不是所有内容好的优质电影都能幸运地成为爆款。

2016年一部名为《百鸟朝凤》的电影，上映七天票房惨淡，难以收回1500万元的成本。

或许不如商业大片那么热闹，却发人深省，唢呐艺人是传统手工艺人的缩影，旨在凸显传统艺术文化的真谛，也感叹手工艺人未来的现实。

但类似的电影总是“评论不错，但商业上不太成功”。

好的电影不应该被埋没，问题已经暴露，但如何解决却难倒了大多数人。

直到几十万、几百万点赞的短视频席卷网络，带动电影票房上涨，我们才意识到，一部优秀的作品，要学会发挥力量，自己说话。

作为国内最大的娱乐推广、二次创作平台，拥有超6亿日活跃用户的抖音提供了绝佳的载体，庞大的“路人”是一个优势，任何有价值的内容都能在这里得到快速高效的传播。

电影《全有或全无》就是其中的代表案例，暑期档的几部电影都取得了成功，而张艺兴、王传君、金晨等人始终不是票房的一线主角，所以在上映之前，观众对《全有或全无》并没有抱有很高的期待。

但利用抖音平台内容推广特点后，王传军仅凭一段给诈骗集团基层员工洗脑的短视频就迅速爆红，那句“要想成功，先疯狂起来，不顾一切冲向金钱”成为电影中最经典的广告词之一。

〓 图片来源：@电影孤注一投账号

“精湛演技”这个关键词，帮助《All or 》找到了破圈的秘诀，此后，公众号开始围绕王传君持续产出内容。

前一秒下达杀人指令，后一秒又虔诚闭目念佛。王传君第二条获500万点赞的视频在各大平台热传。这一次，网友们在评论区调侃“看王传君，不像演员”，也纷纷开始二次元视频，将电影热度推向高潮。

〓“All or ”全民挑战模仿的是共创玩法。

这部被低估的好电影在抖音上彻底释放了能量，成为了一匹“票房黑马”。目前《All or 》票房已突破38亿，甚至官方账号还晒出了土拨鼠捂嘴的图片以表震惊。

另一部受益于抖音推广的电视剧是《封神演义（上）》。

首先，《封神榜上》首日票房仅为4911万，与预期相差甚远。

乌尔善希望从抖音找到契机。

《封神榜上集》迈出的第一步，就是学会经营好官宣阵地，在官方和明星账号上持续输出契合抖音生态的优质内容。

〓 图片来源：@电影封神第一部账号

他们很快回应了用户评论，质子版的《创造101》登上了抖音热榜，“妲己”、“商朝”等人物性格也被放大，“哈基米”爆红，“商言语”走红，就连只出现在电影彩蛋里的“文太师”也爆红，电影口碑大翻身。

紧接着，乌尔善又带着“姬发”于世、“妲己”娜然走进小秧歌直播间，百万人次在线观看，短短几十秒20万张电影票便销售一空。

〓 丰富多彩的直播和沉浸式推广增强观众参与度

在抖音多重玩法的助力下，《封神榜第一部》终于强势回归，票房突破26亿。

是金子总会发光，但如果把金子放在不起眼的角落，就只能算是一块不起眼的石头。

如何让金子发光？抖音给出了令人惊讶的答案。

抢先尝试

挖掘影视作品深层价值、让更多人看到好作品的目标正在实现，但抖音助力影视行业发展的使命远未结束。

一个更长远的问题就此提出来：如何迈出这一步，推动整个市场健康发展?这不是选出一两部有代表性的作品，而是全部的作品。

任何一个认真做影视剧的人，都应该站在更高的位置，作品背后隐藏的精神内核也需要凸显，平台需要为更多元的价值观呈现，创造足够大的拓展空间。

这不是一件容易的事情，找出每部作品的潜在爆点是一个大工程，不同的电影有不同的受众，既要精准捕捉大众情绪，引起共鸣，又要把握舆论方向，进行正向引导，因此需要快速更新原有的宣传推广经验。

在9月19-20日举办的抖音影视秋季闭门会上，抖音在回顾成功案例时，结合电影、电视剧的不同特点，分享了在新环境、新模式、新策略、新宣传推广的新玩法等方面的一些新思考。

方法上，要做好抖音位置管理和内容推广。

以电影《All or 》为例，有独家幕后曝光、有深入的社会话题、有全民模仿互动、有垂直自媒体分析、有娱乐热点推送……

电视剧方面，以《渴望》《漫长的季节》为例，在正片预热期发布预告，为前期传播打好基础；宣传期邀请明星合拍互动，活跃平台氛围；热播期持续推动艺人与用户的沟通反馈，实现双向交流；长尾期设立专属CP小剧场，深化剧中人物的情感色彩；与主流媒体跨界合作，联动线上线下场景……

〓图片来源：电视剧《长相思》抖音账号

影视内容与平台的合作模式更加多元，在原有内容之外延伸出新的价值。

同时，在产品层面，抖音还推出了抖音影视排名指标体系及榜单、作品详情页、抖音内容平台等多个产品工具，为影视作品的宣传分发提供多方面参考。

此外，抖音还将推出针​​对电影出品方、明星、PUGC三项创作激励政策，助力电影宣传。

当组合策略运用到具体项目上，就会产生多米诺骨牌效应，用户会不知不觉地逐渐养成在抖音上推广电影、在线看电影、或者在电影院打卡的习惯。

当票房突破35亿的时候，《消失的爱人》导演陈思诚坦言，这超出了他和团队的预期，“上映前我们确实缺乏信心，不知道自己能不能靠一己之力把整个市场炒热起来。”

广州路演期间，谈及影片的票房，《全有或全无》导演沈傲也表示，“完全超出我们的预期，因为我们是一部中小成本的电影，在拍摄的时候不敢有太高的期望。”

〓 图片来源：电影《她消失了》和《All in One》账号

抖音已经用事实证明，用“新宣传推广”推动受众关注“好内容”是可行的，双方正走向更加紧密的联动。

但要达到最终的目标，还需要更多的人愿意尝试和参与。

谁能早一天开始，充分了解抖音的玩法，谁就能第一个尝试。