好久没有看到这么欢乐的H5了。

昨天上午10点左右，抖音“首届文物戏剧发布会”H5刷爆了朋友圈。虽然抖音官方不肯透露具体的点击数据，但我粗略估计了一下，PV应该在500万以上，因为我的三个微信公众号和我的微信社群的朋友圈都被这个H5刷爆了。

然后我就被微信封禁了，好像是两次。

随着抖音、今日头条、微信派三个微信账号的联动，原本一场刷屏的创意营销事件，仿佛变成了今日头条和腾讯之间的“较量”，仿佛朋友圈两大巨头张一鸣和马化腾之间的争吵重演。

无独有偶，就在几天前，微信悄然发布了一份涉及分享功能调整的公告，涉及小程序、小游戏、微信公众号、H5及应用等。

这位大叔重点讲了三个话题：

1、抖音H5为何爆红？

2.微信封禁是故意的吗？

3、微信分享功能调整是否会影响滑动屏幕？

1、抖音H5为何爆红？

我快速浏览了一下网友的评论，发现大多数人都觉得很好玩。那么它到底好玩在哪里呢？我认为至少有四个原因：

1.场景。

按照大叔总结的H5刷屏理论，即先重塑一个适合用手机玩的场景，然后再拆解，看似在这个H5上并不适用，其实不然。虽然这个H5整体的场景是生活场景，也就是博物馆，剧情的套路也基本是完全照搬电影《博物馆奇妙夜》的剧情，再加上一些恐怖电影、游戏也经常会选择博物馆作为场景，所以其实用户对于博物馆里文物“复活”和这个场景都非常熟悉。

2.共鸣。

每一件文物被“复活”后，其表现形式都是竖屏视频，配乐、画风与抖音界面风格、内容完全一致，场景感极强，能迅速引起浏览过抖音的用户共鸣。大叔看完之后，印象最深的莫过于宫女们跳海草舞、兵马俑排成一排起舞的场景……这些都是抖音上很火的短视频，借助抖音目前强大的用户基础，能迅速引起共鸣。

3.对比。

故宫最擅长用这种“反差”策略，复活历史人物，玩转95后。抖音抄得非常巧妙。这也是大叔说的，刷屏的套路都有共性，别人验证过的有效方法，都可以抄。

4. 戏剧女王。

为何这次H5的标题是《首届文物剧后发布会》？其实这也是对成熟用户洞察的复制。网易的很多H5爆红，核心就是抓住了“剧后”的情感。当然当年红蓝CP爆红刷屏也是这样。抖音把“文物”变成了“剧后”，有复活的意思，还加入了有趣的对白和现代的情感特征。这同样可以复制。

2.微信封禁是故意的吗？

抖音H5火起来后，有网友中午就说打不开，下午又能看了，但好像不能分享，这是怎么回事？

我先简单理一下时间线。

1、抖音H5后台数据显示，当天中午12点，该H5首次被微信封禁（直接屏蔽链接）。

2、下午1点15分，在没有任何通知的情况下，H5恢复正常访问，可以浏览、转发。

3、下午15点，抖音收到用户反馈，将H5改为分享到朋友圈时只有用户本人可见。（以上3条信息在抖音官方微信上有说明）

4、随后，微信拍做出回应：

a/抖音H5因诱导分享行为，违反了《微信外部链接内容管理规范》，平台已对其进行处理，仅用户分享到朋友圈才可见。

b/ 此种情形下，被处理方如已完成整改，可申请恢复，平台审核无误后，方可恢复正常分享。

c/截至目前，微信还未接到H5方的投诉或沟通，欢迎对方随时与我们沟通。

5、很快，抖音再次做出回应，认为微信群的言论不实，并指出两点：

a/ “仅自己可见”模式意味着用户的朋友圈里的人根本看不到，本质上相当于封禁，但是非常隐蔽，具有欺骗性。

b/ 微信单方面认为属于“诱导分享”的文案，已于5月18日17:01被抖音删除；因微信后台无申诉按钮，抖音于17:49（即微信发布声明前）委托制作人发送邮件申请解封。但截至目前，尚未收到任何回复。

c/为了保证这个弘扬博物馆文化的H5在世界博物馆日能够得到广泛传播，我们愿意根据微信的规则进行修改，但微信对此事的态度和处理在6个小时内不断摇摆不定、不断变化，让我们无所适从。

6、5月18日晚11点左右，微信公关部回复该大叔：

经核实，该H5已整改完毕，微信目前已解禁，并回复了抖音的申诉邮件。

此外，针对公众号“抖音短视频”对“限制朋友圈仅自己可见”惩罚策略的质疑，微信官方再次表示，微信平台严禁任何外链误导行为，对违规链接一直采取“朋友圈分享仅自己可见”的惩罚策略，情节严重的才会受到进一步严厉的处罚。

那么问题是，微信是故意封禁的吗？

我真的不知道……

如果不是腾讯官方H5，被刷屏后被封禁也是很正常的事情。同样，微信不喜欢刷屏，尤其是别人刷屏的时候。但因为之前的氛围很紧张，任何摩擦都可能擦出火花，所以抖音这次特别“敏感”，针对微信回应的一些不实内容，还附上了截图，图文并茂，狠狠打了微信的脸。当然，他们整改了，后者也只好按规定解封。

但经过这一来一回，正如抖音自己所说，微信六个小时的波动和变化，其实浇灭了这个 H5 原本希望通过刷屏实现的爆发式增长。这或许也是抖音官方至今仍不愿透露这个 H5 具体数据的原因。

那么，这是故意的吗？我真的不知道，我只告诉你一个小细节：其实你可以看看所有类似H5的最后一页，99%的H5都有和抖音博物馆H5一样的误导性文案。就像我上面说的，抖音H5在创意上并不新颖，很多部分甚至是直接抄袭了之前的成功案例。

看来，“诱导分享”就是微信封禁H5的利剑。

大叔早就说过，微信的游戏规则不透明，这是平台属性决定的。所谓“小黑屋原则”，就是要摸着石头过河。这次事件也给所有品牌一个很好的教训，以后做H5的时候，不要在最后加诱导分享。

3、微信分享功能调整是否会影响滑动屏幕？

据“智晓旭程”报道，5月17日晚间，微信官方发布通知，小程序分享功能将进行多项调整，涉及小程序、小游戏、微信内网页（公众号、H5）、APP等。这将极大影响微信生态内的流量关系乃至业务关系。5月16日，一份署名微信团队的“分享功能调整”公告在朋友圈广泛流传。

根据微信官方公告，小程序分享功能的调整将在7月5日提交发布的新版本中实现，网页和App则将在6月份微信客户端新版本发布后实现。今天大叔就重点来聊聊主角H5。

或许各个品牌都关心的是，微信对分享功能的调整，是否会影响H5的普及度？

至少现在暂时还不行。

因为这次调整主要是关于信息抓取，即用户在微信网页上分享消息给微信好友、分享到朋友圈时，开发者将无法获知用户是否已经完成分享，而此前这个接口是开放的。新版本发布后，原有认证公众号“获知分享到朋友圈”和“获知用户已分享到好友”的接口权限也将逐步收回。这意味着，未来微信内的H5和公众号内容将无法获得分享数据的反馈。

有分析称，此次微信分享功能调整的重点，是针对近期小程序尤其是小游戏频发的恶意群组分享事件。但从全面回调各类分享接口可以看出，微信采取的是无差别对待的做法。所以，还是那句话，无论是小程序、H5还是APP，微信坚决不支持任何形式的强制分享、诱导分享。

5月18日，微信官方发布《关于进一步升级外部链接管理规则的公告》。对于违反规则后进行恶意技术对抗的行为（包括但不限于使用多个域名、多个账号规避平台限制），一经发现，将对账号、域名、IP地址或分享接口进行永久封禁处理。上述规则将于5月29日正式生效，大家赶紧学习一下吧。

最后，抖音剧集H5如下：

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