Tips：抖音作为最常用的短视频软件之一，凭借优质的内容获得了用户的青睐，很多公司也开始在抖音上运营自己的账号，但具体如何操作，很多人并不清楚。

抖音短视频非常火爆，无论是个人还是企业都想通过短视频流量变现。但抖音已经进入成熟期，随便发个视频就能爆红的时代已经过去，门槛越来越高，没有好的创意、内容、运营策略来长久维持，很难成功。

最近有很多朋友跟我说，他们公司老板想在抖音上做短视频，申请了账号，但是做不出来，发出来的视频也没人看。

现在老板让我负责运营抖音账号，我该怎么办？我不知道从哪里开始？我一点头绪都没有。

基于这个需求，我会提供抖音短视频运营的整体方案，结合实际运营案例，尽量讲清楚抖音短视频运营的流程，但在实际运营过程中，大家可能会遇到很多细节上的问题，欢迎大家私信交流，希望能给大家提供一些思路参考。

一、抖音平台用户分析 1、为什么要进行抖音平台用户分析？

在那些喜欢看抖音的人中，有多少是你的目标受众？他们喜欢看什么样的内容？如何通过内容吸引他们的注意力，粘住他们，让他们成为你的忠实粉丝，最终成功变现。

2. 需要分析哪些数据？2.竞品分析：抖音平台竞争对手情况1. 竞争对手抖音账号内容展示形式分析

因为同行就是我们的前辈，可以减少很多试错成本，如果他们的内容可以开发，做得很好，我们就可以直接用不同的形式去复制。

如果我们做得不好，就不要尝试他们使用的模式。无论你做什么，都要记住时刻关注你的同伴。

上次我一个朋友是做教育行业的，我们在抖音上通常可以看到很多教育行业的内容输出形式，大致可以分为以下三种：

如果你也是做教育行业的抖音号，那么内容输出的形式基本就是这三种，然后你根据自己公司的资源、团队、资金情况选择一种就可以了。

2. 抖音账号分析可以从哪些维度进行？ 3. 公司现有抖音账号诊断分析

如果企业目前有抖音账号，但是还未运营，可以按照上述分析竞争对手的维度进行分析，找到原因，进而进行改进。

PS：如果公司目前没有抖音账号，可以先注册，具体步骤见下文。

四、抖音短视频运营策略【重点部分】 1.账号注册，注册蓝V账号还是个人账号？

企业账号——蓝V标识及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业账号之间昵称不可重复，先到先得，搜索全匹配时昵称会显示在最上面，蓝V认证费用600元/年（认证失败不退款）。

部分功能介绍如下：

个人账户——无上述功能权限，但免费。

建议：如果人力、物力、财力允许，可以建立矩阵账户，蓝V+个人。

2. 账户建设 3. 个性建设

1）什么是角色？

人物设定即人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，都会有各种人物设定，是明星等公众人物所要塑造的形象。

比如好男人/人民老公/模范老公：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波。演员受影视剧人物塑造影响较大。

鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。

2）Tik Tok为什么要创建用户画像？

抖音需要人物角色的理由千千万万，每个人都有自己的看法，这里就不展开说了。但简单来说，每个人物角色都代表了KOL的定位，例如：

3）在选择角色时，企业需要仔细权衡产品/品牌是否与KOL的角色标签相匹配。

PS：好的个性可以快速吸引粉丝和观众，同时提高转化率。

4）账户定位

账号定位对于运营过公众号的人来说比较容易理解，简单来说就是专注于一个垂直领域去输出内容。

如果账号定位是美食账号，就坚持发美食相关的视频；如果定位是舞蹈账号，就坚持发舞蹈视频；如果定位是正能量语录，就坚持发正能量视频；如果定位是时尚账号，就坚持发时尚视频……内容越专业越垂直，吸粉越精准，转化率越高。（前期最好做原创内容）

除了垂直内容，还要时刻关注热门话题、热门视频，这样才能轻松获得流量。

PS：垂直定位，一个账号只覆盖一个范围的内容，如果公司业务较多，建议创建矩阵账号。

5）账号运营增加播放量

抖音最大的魅力就在于它的流量分布是去中心化的，我们每个人看到的抖音内容都是不一样的，让人忍不住一直看下去，觉得耳目一新。

同样，你拍的任何视频，无论好坏，发布之后都会有一定的播放量，几十到几千不等。这就是经常提到的：流量池。抖音给每一部作品都提供了一个流量池，视频传播的效果就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

抖音会根据完播率、点赞数、批评数、转发数四个标准来评估你的作品在流量池中的表现。