电子商务

零售

B站推出付费视频，UP主损失1万多粉丝

抖音电商“暑期读书会”上线

小红书打假太狠，大批品牌“逃离”抖音

拼多多推出PC网页版

饿了么推出“1分钟免费用餐”活动

快手处罚1.6万个交易账户和60万个欺诈账户

微信青少年模式上线支付限额功能

苏宁易购正式启动“年中VIP节”

张先生首次直播带货3小时售出9.1万单农产品

电子商务零售

B站推出付费视频，UP主损失1万多粉丝

6月21日，哔哩哔哩上线了UP主视频付费观看功能，该付费项目与用户是否是哔哩哔哩会员无关，且目前仅限手机端观看。

UP主@勾手老大爷邓能上传的《世界十大未解之谜》系列视频，成为哔哩哔哩全站首个付费视频合集，在哔哩哔哩App客户端打开视频页面，显示购买费用为30元。该系列共10个视频，平均每个视频费用为3元。

内容付费的尝试也给B站和UP主本人带来了争议，之前拥有118万粉丝的UP主，目前粉丝数已跌去1万，最新粉丝数为116万。对此，网友们对付费视频的问题争论不休，焦点主要集中在“收费标准是否合理”、“视频质量是否靠谱”、“能否尝试”、“能否分集付费”等方面。

评论

很多网友并不反对视频收费，但反对对没有太多原创内容、没有营养的视频收费。

有用户认为付费视频应该是电影等优质版权作品，另外B站目前视频收费机制明显不合理，比如视频不提供预览功能，用户难以了解视频质量，观看体验不佳；无法保证用户的付费观影体验；系列剧集只能连集购买，无法单集购买等，这些都明显不合理。

对于UP主来说，目前的付费视频显然是没什么用的，虽然可以大大提高单条视频的收益，让团队有更多资金制作出更好的视频，但如果用户不付费，那么带来的后果将非常负面，负面影响也是巨大的。

总结起来，付费视频的弊端在于收费标准和方式不明确且问题较多，用户无法确定付费视频是否有足够的质量支持。

抖音电商“暑期读书会”上线

6月23日，抖音电商推出“夏日读书会”活动，携手俞敏洪、周国平、张泉灵、王芳等创作者，在短视频、直播中推荐读书清单，讲述创作背后的故事，为期8天，6月30日结束。

在此期间，抖音电商在平台上推出了书展，并推出“暑期阅读”“阅读清单”“读书视频”等板块，满足不同读者的阅读购书需求，读者可根据兴趣观看明星推荐、看书短视频或直播，进入专区或抖音商城购书。

评论

抖音电商于2021年4月启动“全民好书计划”，“夏日读书会”是其特别活动，作为国内最火爆的平台之一，抖音充分发挥平台内容、流量、技术的优势，在全球趣读电商的多场景模式下，让更多人能选到新书、买到好书，助力全民阅读。

小红书打假太狠，大批品牌“逃离”抖音

近日，小红书在站内发布了一份《关于MCN机构买卖账号及欺诈行为的公告》，称部分MCN机构及创作者存在买卖账号、发布大量水文、采用不正常手段获取大量粉丝和增加笔记点赞数等欺诈行为。

针对这些违反规定的用户，小红书做出了冻结蒲公英平台接单权限、降作者信用等级为Lv0、禁言私信、禁止发帖等处罚，日益严格的监管促使不少品牌放弃小红书，选择更加宽容的平台。

评论

作为内容平台，小红书最主要的收入来源是广告，但受整体环境影响，近两年互联网广告的发展并不理想。

小红书一直希望用户能在平台上完成从“种草”到“拔草”的闭环。然而，以“种草”为主的小红书式电商正遭受其他平台的围剿，其优势正被其他平台赶超，自身电商业务也起色不大，若想助推电商收入增长，当务之急是提升电商业务的用户转化率。

为了增加用户对平台的信任度，避免“种草”导致流量外流，小红书开始不断治理“假种草”。然而，日益严厉的监管和处罚也让不少品牌望而却步。

拼多多推出PC网页版

近日，拼多多正式上线电脑版“拼多多折扣商城”，拼多多官网未提供入口和出口，需通过搜索“拼多多折扣商城”或者输入地址才能进入。

拼多多折扣商城适配电脑端的网页版式，有分类、搜索、详情页等功能，这款网页商城可以在电脑端购买商品，手机扫码支付，值得一提的是，网页版商城的界面非常简洁，没有拼多多App那样的各种折扣活动，也不能团购，需要用手机号登录。

评论

去年拼多多宣布希望吸引商业和行业用户，这背后的信息是拼多多App用户（主要为个人买家）数量似乎已经达到饱和。拼多多推出网页版是否是进军商业市场的准备？我们不知道用户市场，但可以确定的是拼多多此举将使淘宝和京东的同质化现象更加严重。

饿了么推出“1分钟免费用餐”活动

6月21日，不少人收到饿了么的免单通知：“订单已免单，奖励金额已转入饿了么APP钱包账户”，账户收到的免单金额从几十元到两两不等，甚至几百元。

饿了么晚间对此作出官方回应：今日，“1分钟免单”惊喜活动正式上线：活动期间，消费者在饿了么App搜索关键词“免单”进入活动页面，根据题目中的线索购买正确的商品，在免单时段、免单区域下单指定品类即可获得免单，单笔订单最高免单金额为200元，免单金额将直接返还至饿了么钱包。

评论

饿了么的意外举措引发了网友的热议，成为当下最有效的社交货币之一。

饿了么还邀请明星助力，扩大基础传播范围，进一步提升用户“轻松领免费餐”的感受，鼓励用户传播免费餐活动，让外卖、餐饮话题成为更多用户的接触点。

快手处罚1.6万个交易账户和60万个欺诈账户

快手发布严厉打击买卖账号专项治理公告，自2月份至5月底，累计处罚买卖账号1.6万个。

公告称，部分账号运营者试图通过批量编辑、内容生产等方式增加粉丝，然后将账号出售给他人以牟取金钱利益，此类买卖账号行为严重违反社区规定，影响粉丝体验，并可能引发纠纷甚至诈骗。

自2022年2月起，平台启动打击此类违法行为专项行动，截至2022年5月底，共计1.6万个买卖账户受到处罚。

评论

自媒体平台应该打击账号交易这种灰色产业。首先可以通过技术手段限制交易，比如账号交易需要更改绑定的手机号，平台完全禁止随意更改。然后应该加大处罚力度，不只是封号，严重的话还要追究相关责任人。大量买卖自媒体账号的，基本都是团队和公司。最后，平台可以增加针对作者和用户的投诉功能，让他们可以对违规账号进行投诉。

如今自媒体从业者越来越多，抖音、快手等平台上有着大量优质作者，然而除了优质作者，还有更多的普通作者，垃圾营销号、账号交易等现象的出现，破坏了平台的生态，也给普通作者带来了不好的负面引导。

微信青少年模式上线支付限额功能

6月27日，微信正式上线青少年模式支付限额功能。

只要手机更新至微信版本8.0.23，家长或监护人可以在青少年模式下设置微信支付限额，包括“每日消费限额”和“单次消费限额”，在进行支付时，你将受到所设置的限额约束。

开启支付限额功能后，青少年每日累计消费不能超过监护人设置的每日消费限额，单次消费不能超过监护人设置的单次消费限额。家长可根据青少年消费情况合理设置消费限额。目前iOS微信也在逐步覆盖，大家更新至微信最新版本即可体验。

评论

此次微信青少年模式限额支付功能的推出，是微信保护未成年人的又一次尝试，有利于引导青少年健康消费，提升青少年网络素养。

除了微信的青少年支付模式外，支付宝、抖音等也早已推出账户支付限额、限时关闭充值打赏功能，各大平台有必要用技术手段保障青少年合理消费。

此外，家长也需要承担起自身的监护责任，合理引导和帮助青少年树立正确的金钱观和消费观。促进孩子身心各方面的健康成长需要家庭和家庭外的努力。在监护人缺位的情况下，孩子是陪伴成长的。

苏宁易购“年中VIP节”正式启动

6月27日，苏宁易购正式上线“年中VIP节”，在原有会员7大权益基础上，新增补贴、专享商品、积分兑换、联名会员等活动。登录苏宁易购APP，搜索关键字“会员”即可参与年中VIP节。

此外，苏宁易购近期在自有APP上推出了会员店专区，会员店主打优质商品，面向付费会员，未来将把这一模式搬到线下，实现线上线下全面融合。

评论

可以看出，本次苏宁易购年中VIP节是价格战更加精准的体现，目标群体是苏宁易购V3/V4/会员，用户粘性相对更高。

而且会员模式并非新鲜事物，对于消费者而言，已经是一种常见的商业营销模式，苏宁易购此时推出会员店，是为了更好地服务复购率高的用户，也是为了整合旗下业态的好产品，为更多会员带来更极致的购物体验。

张先生首次直播带货3小时售出9.1万单农产品

6月25日下午1点半，张先生在抖音电商上开启了个人首场直播，推介了20多种家乡农业特产。

其直播售卖的农业特产涵盖生鲜、特色零食、酒类、粮油调味品等35种商品，其中70%以上为辽宁本土企业生产。

开播5分钟，张某直播间在线人数突破10万。数据显示，3个小时的直播间，张某共售出农产品9.1万单。目前，张某抖音粉丝已达1902.3W，点赞数达1.1亿。此外，张某还被抖音认证为“乡村守护者”。

评论

而就其本身而言，张一鸣发布的短视频关注度和流量较鼎盛时期已经大幅下滑，面对创作瓶颈，张一鸣选择转型直播，由于张一鸣账号的三农属性，卖农产品或者农产品深加工后的标准化产品是最好的选择。

但这也面临一个问题，在农产品直播赛道，已经有了强劲的竞争对手东方振轩，张先生此时进入的无疑是最艰难的赛道，直播过程中，张先生对卖点的把握不够精准，整体直播风格没有特色，甚至因为下雨而草草结束，显然暴露了张先生经验不足，对户外直播准备不充分。

不过，这只是张老师的第一次直播，未来还有无限的可能。

更多一手行业咨询，敬请关注营销成长营，群里也会分享实战营销合作案例，欢迎有意者添加我们小助手企业微信，通过审核后即可进入“成长营”，获取文章内全套营销案例，群里还有众多行业大牛分享数字化智能运营新思路

成长营

查看二维码

关于成长营：

致力于客户价值增长10年，帮助数百家大公司实现业务增长。本着沟通互助、共同成长的原则，以社区形式开放十余年数字化运营增长经验，邀请了唯品会、PMI、OSM、贝因美、阿里巴巴、京东等运营大咖现场答疑交流，期待与行业参与者合作共赢！

群里不定期安排营销达人直播答疑，不定期抽取私域小程序、定制化增长福利等，还有营销达人在线直播授课、答疑，福利多多哦~

结尾