我们都知道任何一个行业想要创造更高的价值首先必须要能够吸引更多的客户，而要吸引更多的客户，好的营销手段自然是少不了的，尤其是在家政行业面临越来越激烈的市场竞争的情况下，家政品牌如何才能进行有效的营销呢？

2019年4月15日，灿石新家服务与苏州市文创传媒有限公司（以下简称“文创集团”）达成战略合作，双方将共同布局苏州全域广告载体，实施千万级户外广告投放，进一步提升品牌形象，传递品牌信心。

灿石生活集家政、新零售、灿石教育、科技研发、客服中心、文化传媒六大体系于一体：利用互联网技术结合线下灿石新家政门店，打造互联网+家政，为消费者提供安全、专业、有爱、有温度的高品质家政服务；灿石生活拥有专业APP、H5、小程序、官网，全覆盖用户消费渠道，自主研发的灿石生活管理系统、商城系统、本地生活服务系统，结合灿石云大数据中心，充分满足用户需求，通过会员体系实现精准服务。消费者由散乱消费转向精准消费，换取增值服务，在当今社会找到值得信赖的“伴侣”。

文创集团是一家集品牌全案、空间设计营造、文创产品研发、商业洞察为一体的综合性集团企业，集团坚持以合理性、实效性、结果性为核心，为中小企业提供更合适的品牌全案。

灿石将全覆盖苏州市区（工业园区、新区、吴中、相城、姑苏）所有社区电梯广告，每个社区一周，轮换一年，总计投放广告8000余条，覆盖400个社区，300个写字楼液晶门头广告、投影广告滚动播放。

蚕食

家政服务业发展良好

未来巨大需求将得到释放

据国家发改委社会发展司公布的数据，2017年家政服务业营业收入达到4400亿元，同比增长26%，从业人员达到2800万人左右。中国劳动和社会保障科学院也在近日发布了《中国家政服务业发展报告（2018）》，报告显示，近年来我国家政服务业整体保持良好发展势头，家政服务业规模不断扩大，保持着年均20%以上的增速，其中一定规模以上企业营业收入增长较快。

居家养老、婴幼儿照护、高端家庭未来就业需求、重度失能人士照护需求预测结果分阶段测算，2018年家政服务业需求为4560万人，2025年将稳步增长至4946万人。随着居家养老服务需求人数的增加，特别是高端家政服务需求的快速增长，2035年家政服务岗位总需求将快速增长至1万人，较2018年增长一倍以上。

目前家政行业发展空间巨大，催生了大量的家政品牌，品牌如何获取精准流量？这需要从分析家政服务的目标用户入手。

“懒人经济”

促进家政服务需求持续增长

企鹅智能曾做过一个覆盖全民的调查，76%的用户表示不喜欢做家务或者在做家务方面有拖延行为，仅有24%的用户认为自己是生活中“勤奋”的人。

在家做饭、在家保洁、在家育儿、在家按摩……随着移动支付场景的不断拓展，居家家政O2O成为继团购、打车、外卖之后的又一热点。在不断渗透、改造各个细分生活服务市场的同时，也开始重新定义“居家生活”，激活“懒人经济”，而“懒人经济”正是由人们生活需求的提升、消费习惯的升级所驱动。有人认为，正如过去十年互联网颠覆了传统零售业一样，未来十年移动互联网也将颠覆生活方方面面，而社区里的“懒人经济”让居家O2O市场成为了“钱”景无限的万亿蓝海。

家政服务是一个新兴行业，人们只有解决了温饱问题之后才会进行消费，随着生活水平的提高和中产阶级的崛起，很多家庭的消费观念和生活习惯都发生了改变，尤其是80、90后对家政服务的需求更大。

家政服务品牌的目标用户一般为高收入、忙碌的家庭消费者，尤其是有小孩的家庭、新妈妈等，对服务品质的要求越来越高，更加信任专业、可靠的家政品牌，这类群体多分布在一二线城市。

蚕食品牌携手文创集团

“黄金组合”打造社区影响力

文创集团媒体资源遍布北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都、重庆、武汉等一二线城市，深度覆盖中高端社区人群，可满足高端家政品牌的广告投放需求。

文创集团的公告栏设在最接近居家场景的电梯候车厅，目标受众一进出家门就能浏览到品牌信息，缩短了受众与品牌的距离，提升了品牌在消费者心目中的印象，减少了用户消费决策的障碍。

家政服务品牌新家政的目标用户与文创集团的受众高度一致，借助文创集团的社区影响力，可帮助其获取广泛而精准的用户群体，打造强大的品牌效应。

2019年，残石新家政将借助文创集团覆盖苏州全境的媒体优势，发挥其覆盖面强、触达率高等显著特点和城市名片的良好形象，强强联手，合作共赢，为残石品牌形象升级、全国品牌发展提供坚实支持；通过文创集团的精准投入，加大品牌传播力度，覆盖目标客户，为残石产品的销售和推广提供有力支撑。