5月31日，抖音集团旗下数字营销服务平台字节跳动发布《2023抖音旅游行业白皮书》。

本次白皮书的内容比往年丰富很多，分为复苏、迭代、重构三大主题，还包含了很多可以指导景区等旅游资源更好开展抖音营销的关键数据。

1. 2023年第一季度，对旅行感兴趣的抖音用户数量为4.07亿

抖音旅游兴趣用户性别及年龄分布

4.07亿兴趣用户中，女性占55%；

从年龄分布上看，80后、90后占多数，其次是70后、80后。

从群体社会特征来看，这两类人群既是社会的中坚力量，也是抚养子女人群的大多数，两类人群合计占比超过一半。对于多数旅游公司而言，女性和80后、90后群体的旅游需求值得更多关注和挖掘。

基于这些数据，景区、旅游景点可以考虑迎合女性消费者的需求或爱好，比如她们喜欢的视频风格、喜欢的音乐等，用她们喜欢的元素来制作视频，争取获得更好的视频播放量。

2. 抖音的旅游兴趣和标签非常广泛

抖音用户对旅游的兴趣广泛，标签众多

通过对抖音上对旅行感兴趣的人群进行标签，我们发现他们往往兴趣广泛，对生活表现出强烈的热爱，其中包括“美食鉴赏家”、“音乐鉴赏家”、“追剧达人”、“情感达人”等标签。

这些标签继续为景区制作抖音视频提供指导，一些符合这些标签的景区场景的视频就可以被制作出来。

比如景区里的美食、让用户猜猜景区里放的是什么音乐、模仿现在流行的电视剧在景区拍摄，或者拍段子。这类视频除了打上景区标签，还可以打上“美食达人”、“音乐达人”、“追剧达人”等标签，将景区视频推荐给更多有旅游兴趣的用户，获得更大的曝光和流量。

3. 2023年抖音旅游内容体验调查显示，微度假热度持续增长

平台上与微度假相关的内容数量持续增加

在出行天数方面，选择1-3天的人数占比最高，达到44.2%；在播放量方面，抖音平台上与微度假相关的内容2023年第一季度较2022年第一季度增长20.7%，播放量增长51.4%，微度假热度仍在持续。

景区可加强针对周边和本地游客的营销。

4.旅游直播是有效的转化方式

直播是旅游企业带货的主要方式

2022年1月至2023年3月，各类旅游相关企业账号通过抖音短视频、直播助力下单880万单，其中95%的交易通过直播完成。

抖音平台不同旅游公司的订单量中，景区位列第四。

可以看到，抖音平台上景区、旅游景区成交订单相当多，成交方式也以直播为主，景区可以多尝试直播转化。

5. 尚未入驻抖音的景区建议尽快入驻

截至2023年3月底，抖音上旅游景点账号数量同比增长35.5%（较2022年3月底）。

越来越多的景区、景点意识到了抖音平台的好处，纷纷争相加入抖音平台，如果你还没有加入抖音平台的话，建议你尽快加入。

此外，根据白皮书我们还可以发现，当今旅游市场的供给与需求已经发生了明显变化。

在游客需求端，对产品和服务呈现碎片化、个性化需求；在供给端，旅游景区、主题公园等传统旅游业态供给过剩，而露营、户外活动、沉浸式演出等新兴业态供给不足。

随着互联网、大数据、自媒体等的兴起，传统的旅游分销模式被DTC（to-）模式快速取代，旅游资源提供商开始布局自己的品牌营销矩阵，直接面对客户，缩短触达游客的路径。

从游客角度看，不同用户群体的旅游需求存在巨大差异，准确把握用户逻辑是旅游企业成功的关键。

旅游企业应更加注重在消费行为发生前发现并引导用户的思维逻辑，在为消费者提供产品和服务时，重点研究用户的行为逻辑，这样才能全程引导用户的消费行为和习惯培养，形成有竞争力的运营模式。

白皮书还针对不同类型的旅游企业如何进行内容制作给出了一些参考。

不同类型的旅游企业如何在抖音上进行内容创作？