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壁纸正在成为一种新的潮流生意。

文 | 陈乔晖

来源 | Tech

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新年伊始，“新年待办事项壁纸”话题迅速登上热搜，这似乎有点出乎意料，壁纸为何也能成为大家讨论和关注的焦点呢？

其实从PC时代到如今的手机、智能手表，壁纸已经成为了这些智能设备的门面和装饰，每一张壁纸背后都蕴含着人们的个性和生活态度。

如今的微信公众号、抖音、小红书上，手机壁纸的推荐文章阅读量动辄十万+，QQ、小红书、抖音上更是有几百人、几千人的壁纸讨论社区，壁纸已经成为年轻人新的生活方式和潮流文化。

随着这种时尚文化表达方式的不断演进发展，以及人工智能、设计工具等技术的优化完善，很多壁纸设计得十分精致美观，给人视觉上的享受，让人心情愉悦舒适。4K、8K、AI定制等壁纸产品纷纷走向用户，并逐渐得到消费者的认可。

比如2021年6元的华为宇航员表盘壁纸就爆红，同年的华为开发者大会上，华为高级副总裁余承东表示，这款太空行走表盘的下载量突破300万次，开发者从这款表盘上赚取的收入超过1300万元。

如今与壁纸相关的生意乃至行业都越来越成熟，在科技与潮流的支撑下，壁纸正在成为一门新兴的潮流生意。

年轻人流行的壁纸

“以前我从来不花钱买手机壁纸，因为网上随便搜一下都可以免费得到。现在我收回这个观点，现在的手机壁纸不仅制作精美，还可以自定义，非常好用。”一位小红书用户在文案中写道。

Tech星球发现，在抖音、小红书等年轻人聚集的平台上，手机壁纸话题非常火爆，在抖音上，手机壁纸话题播放量达到317亿次，而锁屏壁纸、动态壁纸话题则轻松突破百亿次。

一位在抖音上制作壁纸类短视频的博主告诉Tech星球，壁纸类短视频很容易成为人们在浏览短视频内容时的“减速带”，因为精美的壁纸并不比其他短视频内容少，而且很容易引起讨论。该博主透露，他从去年年初开始制作手机壁纸类短视频内容，目前已有近10万粉丝。

而且壁纸也不再像以前那样是风景、人像这种单调的背景主题，比如AI创作的虚拟主题就很受欢迎。在抖音直播间，不少主播都开启了利用AI工具制作姓氏壁纸的直播，用户留言写上自己的姓氏后，主播就利用AI工具制作出对应的姓氏壁纸，供用户截图保存。

从技术上来说，现在的壁纸分辨率也有了很大的提升，比如4K、8K壁纸，就是指分辨率非常高的壁纸。4K壁纸的分辨率一般是像素，而8K壁纸的分辨率则更高，一般是像素。这些高分辨率的壁纸可以提供更清晰、更细腻的画质，让用户能够更好的欣赏到画面的细节和色彩。

在小红书上，手机壁纸也成为了热门品类，小红书还专门设置了壁纸相关搜索词的分类，方便用户搜索，不少壁纸创作者也乐于在小红书上分享自己的壁纸作品。

一位在小红书上撰写壁纸文案的创作者表示，如今人们对个性化、高品质的追求越来越高，手机壁纸作为手机个性化的一种表现形式，正好满足了人们对于高品质、个性化的需求。

此外，好看的壁纸的商业价值也不容小觑，小红书上有很多卖手机壁纸的店​​铺，不少产品售价都在千元以上，而且新品在小红书上也容易受到用户的青睐，比如一款售价7.9元的龙年手机壁纸，已经卖出了700多张。

不仅小红书，抖音、快手、淘宝等平台都有类似的壁纸销售店铺，销售方案也多种多样。除了单独销售，一些店铺还提供定制年服务，比如每月为用户定制2-3张壁纸，获得真正独一无二的手机壁纸。

月入10万的壁纸生意

在过去，花钱购买壁纸似乎是一种无趣的消费行为，但现在人们对此的认知正在发生改变。

在小红书上销售手机壁纸的店​​主李可告诉Tech星球，自己学的是设计，喜欢做画报。后来看到很多好看的壁纸，于是也有了做壁纸的想法，但从来没想过能赚钱。和大多数人一样，李可原本以为壁纸可以免费下载使用，那怎么赚钱呢？但在逐渐接触这个圈子后，他发现优质壁纸也是需要付费的。于是李可在抖音、小红书等平台开设了自己的壁纸店。

李可说，做壁纸需要花很多心思，每个月他都会在抖音、小红书等平台，以及年轻人聚集的潮流圈里，寻找一些潮流文化，年轻人喜欢的一些最新热点话题，然后根据这些潮流文化和热点话题，创作主题壁纸。

一般一个主题的壁纸都会有很多张，毕竟总有一张是大家喜欢的，所以做好的壁纸会发到小红书和抖音上看大家的反应，大家会对喜欢的壁纸进行评论，最后选出热门的壁纸放在自己的店铺里卖。

相较于PS等传统制作壁纸的工具，如今的制作工具多样化，比如可以利用AI来制作壁纸，通过图片造图的AI功能，可以将一些热门的图片作为参考，让AI进行模仿，生成类似的图片壁纸，可以制作出意想不到的效果。

价格一般在2-10元之间，如果是4K壁纸，价格一般不会超过10元，因为价格高，大家不太愿意买，有时候会推出年费定制服务，一般在150-200元。有些好看的图片能卖到千元以上，如果经过平台和消费者的分享和推荐，很容易就爆红，销量可能达到几千甚至几万，月收入能过万元。

据业内人士李可介绍，他创办工作室只有三个人，却在多个平台开设了六家店铺，月销量合计两万多，年活用户上千人，私域用户和企业客户数百人，粗略估算月收入达12万元。这种生意本身具备稳定性、虚拟性、复购率高、利润率高、零客诉、服务属性，因此利润很高。

另外壁纸本身也是一种内容，内容变现不亚于文字和短视频。微信上活跃的壁纸公众号很多，阅读量过十万的壁纸内容也不胜枚举。如果接广告和壁纸售卖，一篇文章的收入就可能过万，还不包括其他商业合作。

而且壁纸本身也是一个比较宽泛的概念，其实壁纸不仅限于手机桌面、锁屏壁纸，还可以是朋友圈、QQ背景里的个人名片，这些都属于壁纸的范畴，可以衍生出多种消费渠道。

手机厂商增加付费壁纸

随着用户对个性化、审美的追求不断提升，手机壁纸作为展现个人品味、风格的方式有着巨大的市场潜力，消费者可以通过选择不同的手机壁纸来表达自己的情绪、态度、价值观，满足自己的个性化需求。

华为、VIVO、OPPO、小米等各大手机厂商也都在加大付费壁纸的推广力度，将壁纸推向付费使用。如VIVO在手机中开设了名为“i ”的付费壁纸商店，OPPO也专门设置了“开心锁屏插画大赏”活动。据媒体报道，“开心锁屏”已经成为一个拥有数亿流量的视觉媒体平台。

通过“乐画锁屏”平台的多元化扶持，不少插画师在平台上实现了快速成长，并通过作品的曝光获得了可观的经济效益。插画师“辉萌”、“”在平台短短一年时间收获粉丝超60万，插画师“胜熙”收获粉丝128万，实现了作品的高曝光、高收益，个人IP形象也得到大幅提升。

随着科技的发展，壁纸的设计和像素质量也在不断提升。随着智能手机的普及和屏幕分辨率的提高，手机壁纸的质量和效果正在得到极大的提升。现在手机壁纸不仅可以是静态图片，还可以是动态视频或动画，甚至支持3D效果，这为消费者提供了更多的选择和体验。

但不可否认的是，目前的手机壁纸市场也面临着一些乱象和问题，首先手机壁纸的版权问题一直备受争议，一些未经授权的壁纸可能会侵犯版权，给版权方带来损失。

其次，手机壁纸市场的竞争也十分激烈，部分平台和设计师为了吸引用户，可能会过度追求视觉效果，而忽略壁纸的质量和内容。最后，壁纸容易被盗用，即使带水印，也可以通过工具提取出没有水印的壁纸，打击此类“盗图”行为也有一定的难度。

相比于已经破圈的红包封面，同样具备内容属性的壁纸，在成为消费头部趋势之前，仍面临不小的挑战。