作者：齐鹏利

壁纸和铃声是我们拥有手机后最开始、最原始的个性化设置。

在这个用户个性化需求得到极大满足的时代，以壁纸、铃声工具为代表的最基础的个性化工具的火爆似乎有些不可思议。

在苹果APP免费排行榜中，以制作视频壁纸为核心功能的萤火虫App最新排名为第十，且一直稳居前四；个性铃声设置工具铃声多多则位列第22名，排名也较为稳定。

这两款工具产品的火爆，也与时下火爆的短视频平台抖音息息相关。

萤火虫App通过展示由抖音热门视频制作的视频壁纸吸引了大量抖音用户下载，多通铃声则因支持将抖音热门歌曲片段设置为自己的专属手机铃声而受到用户广泛欢迎。

在前智能手机时代，由于手机功能单一，娱乐产品匮乏，定制铃声、壁纸是用户表达个性最重要的方式，由此催生的付费铃声下载业务曾繁荣了十年之久，极大地改变了中国音乐产业。

随着智能手机的普及和APP产品的丰富，人们表达个性的方式逐渐蔓延到App的名称、头像设置以及个人签名等，铃声、壁纸作为用户个性化符号的重要性相应下降。

对于95后、00后的新用户，以及对移动互联网新产品、新玩法不敏感的下线区域用户来说，壁纸、铃声这种常见且好用的个性化工具，仍然拥有一定的吸引力和稳定的市场。

而以抖音、快手为代表的新内容平台大量短视频、“新神歌”的涌现，也为壁纸、铃声等传统个性化设置的复兴提供了契机。

事实上，抖音等新平台也是这类产品走红的重要渠道，火影的走红是因为抖音上出现了大量展示火影制作的视频壁纸的短视频，引发了大批抖音用户的模仿和下载。

除了萤火虫、铃声之外，抖音还带火了科大讯飞语音、唐道牙等多个APP，让这个拥有6000万日活跃用户、20亿日播放量的音乐短视频平台成为众多移动互联网产品崛起的源头。

萤火虫视频壁纸和铃声

据了解，视频桌面App于2017年4月1日首次上线系统，2017年5月8日 iOS版本在 上线。

这款应用工具的主要功能是为PC产品提供视频桌面壁纸服务。除了App内提供的短视频外，PC本身的短视频内容也可以作为设置资源。同时， 还具有耗电量极小、占用CPU和内存空间极小等特殊功能——这对用户来说非常有吸引力。

一经推出便大受欢迎，官方数据显示，上线 15 天下载量突破 300 万次。与大多数应用一样， 在 上通过腾讯应用商店、百度手机助手、360 手机助手等应用市场进行分发。由于市场表现良好，一款功能类似的后续产品 动态桌面也很快面世。

最重要的功能就是可以将短视频制作成 Live，然后设置为手机视频壁纸。这个功能虽然新颖，但直到有用户开始用 将抖音热门视频制作成视频壁纸后，才开始受到大众的欢迎。

抖音用户“晓晓的己”发布的以《全世界我老公最好》为背景音乐的短视频就是典型，目前这条短视频已获得180万个赞。

随后，大量用户开始以这段视频为素材，制作视频壁纸。随着原视频的火爆，越来越多的抖音用户知道了 ，这也是 能进入苹果商店前四的重要原因。

事实上，火影并不满足于自己作为工具的定位，它真正的口号是做年轻的视频社区。

在萤火虫的首页上，有关注和推荐两个栏目。推荐页的短视频内容以二次元、漫画、动画、游戏、电影、明星为主，这些视频的播放量大多在几万次以上，评论大多在十条以下，视频内容之间有信息流广告。在发现栏目，有热门标签、全分类、本周达人推荐三个部分，热门标签包括偶像练习生、热血街舞团等热门综艺标签。

相较之下，铃声多多诞生的时间要比萤火虫早得多，根据App版本记录，铃声多多于2014年11月上线苹果商店；而安卓系统上，铃声多多于2014年5月首次上线腾讯应用商店，当年五一假期仅腾讯应用商店下载量就突破70万次。

相比于数字音乐平台，铃声多多的页面更加简洁，底部菜单栏只有三个板块：首页、分类、我的。铃声多多首页主要是歌曲列表，分为最热、铃声、最新、DJ多多、欧美馆等不同类别。最热榜单中，《空》《让人难过》《风起了》《》等抖音平台上的热门歌曲均位居前列，歌名也标注有“抖音最热”“近期最热”等形容词。

同时，这些歌曲以片段为主，每首歌都标注了时长、播放量、评论等。比如于文文的歌曲《尊严》播放量已达1.5亿，评论超过2500条。其他多首歌曲也有千余条评论，主要内容是爱情故事、人生感悟、搞笑段子、友情信息等。用户参与热情之高，很容易让人联想到网易云音乐的歌曲评论区。

点击某一首歌曲之后，可以收听完整的歌曲，并且会有上传作者头像、分享、下载、设置、专辑等选项，其中设置部分有专门的教程，教用户如何将一首歌曲设置为手机或者电脑铃声。

在多多铃声上，广告还可以穿插在歌曲之间，点击广告会直达 。

与火影短视频社区类似，零度多也在尝试利用庞大的用户群体构建自己的社区。

据其官方数据显示，铃声多多累计下载量已突破1亿。铃声多多左上角有一个专辑选项，用户可以使用该平台上的音乐制作自己的音乐专辑。同时，铃声多多还为用户提供了专辑模板。铃声多多的音乐专辑主要以自然风景、幻灯片贺卡和个人图片为主。

因 而流行的应用程序

除了之外，另外一款排名比较高的铃声工具产品是。

这款应用目前在苹果商店免费榜上排名第73位，比哔哩哔哩高出一位。酷音铃声与多多铃声类似，有铃声、来电、短信、闹钟等不同的歌曲类别。不同的是，酷音铃声有铃声MV、才艺榜单等设置，这也是为了培养自己的创作者，打造社区。

2004年前后，非智能手机开始广泛流行。2004年，手机铃声《老鼠爱大米》一个月下载量达600万次。到2005年，庞龙的《两只蝴蝶》累计下载量已超过1亿次。

手机的普及带动了铃声的快速发展，在2005年到2012年期间蓬勃发展。随着智能手机的普及和大量APP的出现，铃声逐渐回归到纯粹的来电提醒功能。

用户对于壁纸的需求也经历了类似的过程。锤子科技创始人罗永浩曾说，最开始壁纸是不能换的，当时有一半人把手机越狱了，就是为了能随心所欲地换壁纸。后来苹果干脆直接把壁纸加进去。

2013年，有用户建议罗永浩将锤子手机的壁纸做成可定制的，但被罗永浩以成本太高为由拒绝了。不过，用户的这一建议也说明，用户对于自己个性化壁纸的重视。

萤火虫和铃声都表明用户对于壁纸和铃声的需求依然强烈，即使这种需求可能看起来很原始。但随着流量下行，低线地区用户的需求得到重视，壁纸和铃声的需求会进一步放大，可能带来新的市场空间，以及更多同类产品的出现。

抖音强大的用户影响力和传播层面也让人们看到了利用抖音进行品牌和产品营销的机会，这也是影响同类用户群体的有效方式。

其实，在萤火虫之前，已有不少产品通过抖音爆红。最典型的例子便是科大讯飞语音。3月9日，一则在普通会议室打开语音识别软件，自动将会议内容转换成文字的短视频在抖音上爆红，视频收获60多万点赞。

在该视频的评论中，有网友指出，这款应用就是讯飞语音。3月9日晚间，讯飞语音微信指数达，日同比增长924.68%。同时，“讯飞语音”相关负责人透露，“24小时周期内，新增（下载量）比平时多了10万左右。此前我们已经多次获得苹果应用商店推荐，从效果来看，抖音这次的意外惊喜力度要大得多。”

另一个类似的例子是一款名为《我的朋友心碎了！一款毁历史的搞笑游戏》的游戏。这款游戏在巅峰时期曾位列苹果商店免费榜第 8 名。

根据版本记录，这款游戏于2016年1月上线苹果商店，2017年4月至今游戏未有更新。今年3月15日游戏开始爆红，3月16日下载量突破1万次，3月7日下载量突破30万次。

这是因为3月15日，一名用户分享了一段试玩该游戏的视频，获得了超过60万个赞和6500条评论，并得到了官方的推荐。

“大话鸭”是一个比较积极的例子。大话鸭创建于2016年1月23日，目前有400万粉丝，是一个知名的技术账号。受到抖音上其他人展示App运营的影响，大话鸭团队于2017年12月在抖音上传了3个原创短视频，全部展示的是自家App的内容。这3个抖音视频为一款App贡献了10多万新增用户。58天之内，“大话鸭”在抖音上就实现了100万粉丝的突破。

在大话鸭创始人张克楠看来，通过社交推广产品正在成为一种新趋势。此前2012、2013年APP推广时，常规方式是通过首发、渠道优化、活动等拉开与竞争对手的距离。而现在，由于流量主要掌握在BAT和厂商手中，APP通过分发渠道获取新用户的难度加大，通过短视频新媒体获取新用户或许是新的机会。

数据显示，短视频行业月度总使用时长/移动互联网整体使用时长指数已从2017年12月的5.5%提升至今年2月的7.4%。短视频正在进一步占据用户的时间和注意力。抖音作为2017年增长最快的音乐短视频平台，在短视频行业中仅次于快手，其在用户和流量方面的优势将为品牌提供更多的机会。

在抖音品牌升级发布会上，有媒体询问抖音是否会对企业营销进行限制，并列举了科大讯飞录音笔因抖音视频获得10万APP下载、COCO奶茶、答案茶爆红等案例。抖音短视频产品负责人王小伟表示，抖音的重点不在于是否营销，而是视频本身是否符合抖音的美妆主题，这也为品牌和产品在抖音营销提供了开放的环境。

值得注意的是，由于热点变化迅速，极易分散用户注意力，这一营销效果能维持多久仍是一个未知数，当然，大部分快速热点的制造者或许根本就不在乎长期效果。

比如，曾经位列苹果商店免费榜第八的《我的朋友，太让人心碎了！一款毁历史的搞笑游戏》，如今已经消失。