2011年微博火爆，2013年微信火爆，2016年抖音火爆！在这个众多新媒体纷纷崛起的时代，品牌出名的机会越来越多，也越来越容易。面对越来越火爆的抖音，品牌是否应该抓住这个千载难逢的机会做抖音营销？答案当然是肯定的！现在我们就来看看品牌主为什么要做抖音营销？

原因一：抖音营销可以提升用户的品牌认知度

在营销过程中，品牌需要挖掘用户的购买欲望，而第一步就是建立用户对品牌的认知。官方给予用户的认知往往更有归属感、更正统，而抖音作为另一个新兴社交媒体，可以为品牌提供更碎片化、更视觉化的品牌内容输出，这对于品牌提升用户认知非常有帮助。

原因二：通过抖音营销，品牌可以找到最适合自己的营销方式

抖音作为新兴的短视频平台，确实让不少品牌通过营销爆红，但几乎没有人敢绝对肯定地说自己现在的抖音营销方式就是最好、最有效的。这包括支付宝、小米手机等。因此，当品牌入驻抖音进行抖音营销时，有足够广阔的空白区域可以去探索用户偏好和内容营销方式。

原因三：通过抖音营销更容易增加用户粘性

这里需要提醒想做抖音营销的品牌商，如果要做抖音，一旦确定了要走什么方向，就应该单一方向发展多元化内容，围绕核心聚集粉丝。方向太多，粉丝会流失，社群也会松散。比如抖音“霸主”刘二豆，​​《猫语》、掀起全网模仿风潮的海草舞、让无数抖音用户奔赴西安的《碗破酒》，都聚焦在一个领域，这样才能更高效地与粉丝互动，最终为自有品牌打造忠诚的客户群体。

原因四：通过营销更容易开发潜在市场

抖音自称是“音乐短视频平台”，无论是《C哩C哩》、《像一株海草》、《确认过眼神，遇见对的人》等热门音乐，还是《还记得那年你生病吗》、《老公老公抱抱》等网络音频，在成为大众传播的“洗脑神曲”后，也证明了抖音的音频/音乐空白区非常巨大。音乐对品牌广告传播的重要性不言而喻。因此，深挖有趣、易传播的音乐进行抖音营销，对品牌实现二次或多次营销传播至关重要。利用音乐传播手段对品牌的潜在市场拓展有很强的带动作用，还能实现低成本甚至零成本的用户获取。

原因五：通过抖音营销更容易找到最佳品牌合作伙伴

抖音作为故事叙述媒介，剧情转折性、媒体互动性都比微博、微信更强，因此能为品牌跨界合作带来更多形式和创意。例如农夫山泉&网易云音乐、小黄车&小黄人……以及汽车品牌发起挑战@其他竞品参与，这些都能给用户带来新的认知和体验效果，也能让双方获得更有面的品牌形象，增加用户曝光度，也为品牌间的合作奠定了良好的基础。

原因6：通过营销降低广告成本

抖音上活跃的大量KOL对品牌传播的效果比传统的硬广告更好。从最近抖音的著名案例“科大讯飞输入法”和papi酱的“英文咖啡”可以看出，通过KOL植入广告，不仅可以最大化保证用户不会反感，增加产品曝光度，还可以结合KOL的特点，让产品特色甚至品牌调性更加让人难忘。这样一来，性价比还是比较高的。

以上就是关于抖音营销对于品牌的必要性和重要性的简单介绍，能否尽早认识到抖音营销对于品牌的重要性，抓住这一提升品牌影响力和美誉度的大好机会，是品牌主需要认真思考的问题。在瞬息万变的营销环境中不断前进发展的抖音营销，又会产生怎样的玩法和传播案例呢？这需要品牌和抖音双方的共同参与。