作者 | 苗真

这是甄喵的第277次推送

昨日，腾讯的一则声明引起业界轩然大波。

关键点：

公众号运营者通过与第三方商业合作的方式推广商品或服务，例如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，应于2023年6月30日后通过腾讯官方广告平台发布该类内容。广告平台一旦开放，平台将按照运营规范等规则对相关内容及账号进行限制。

大致意思很好理解，就是以后你发的任何广告都必须举报，如果不举报我们会惩罚你。

其实发布这个公告的初衷并不难理解，在平台发展初期，为了吸引创作者和广告主，管理会相对宽松，但随着规模扩大，为了维护生态，规范管理在所难免。

微信公众号生态这么多年被大家见证，黑五类的投放赚得盆满钵满，比如大家熟悉的小说、骗子理财、保健品……可以说“黑五类”苦不堪言，精选平台在2016年上线，但平台从流量主和广告主手中拿的收益还是非常有限的。

近年来，国家不断加强互联网广告管理，公众账号经过11年的发展，也到了推进规范化的时候了。

《互联网广告管理办法》将于本月1日起正式实施，腾讯上个月发布通知，先是明确了“什么是广告”，随后表示平台将继续完善广告内容管理机制。

在上次“警告”之后，仍有一些人试图绕过规定，并被举报。因此，这次的公告是朝着具体实施迈出的第一步。

但公告内容模糊，并未给出明确定义。什么样的广告需要申报？我给自己的产品做广告不就没事了吗？这引发了大家的解读和疑惑：

有人说：腾讯要断掉代发货的资金流

有人称：此举是规范市场，黑五类广告从此将被杜绝

也有人担心被限制：前几年广告很少，我的小账号现在怎么活？

从长远来看，对整个生态肯定是有利的。但从短期来看，对广告主、创作者、行业中介都会造成很大影响。如何缩短这个阵痛期，让优质小号主也能安然无恙？渡过难关是当下最紧迫的问题。

这会产生什么影响？

我们首先来看看，什么样的广告会受到影响？

此前的通知提到：“以各种形式宣传商品或服务，并附有购物链接等购买方式的，应当显著标注‘广告’字样。”

此次明确“与第三方的商业合作”需要通过官方广告平台。

同事咨询了微信团队，得到的答案是，只要和公众号主体不一致的，都算是“第三方”。

也就是说，只要主题与公众号不一致的，无论是有赞、微店、二维码、H5，无论是有形商品还是无形服务，都必须经过官方广告平台。

如果你在自己的账号上推广自己的产品，那么必须是同一个主体，否则有限流的可能。

对广告商的影响是显而易见的：

最先受到影响的就是黑五类，这些广告基本都消失了。因为一旦上线，这类广告根本就过不了平台审核。

腾讯广告互选平台相当于抖音的星图、小红书的蒲公英，对于投放常规广告的广告主，平台收取一定比例的服务费，同时优质账号的价格也会提升，投放成本也会相应上涨。

有了平台作为保障，整个交易流程，包括账户资质审核、合同流程、付款发票等都会更加规范，特别是对于体量大的品牌商来说，节省了时间，提高了效率，减少了中间商从差价中牟利，也避免了很多售后纠纷。

对创作者的影响：

对于创作者来说，最大的好处就是增加了曝光机会和交易效率。

抖音的星图就是一个很好的例子，很多“腰部”甚至“脚踝”账号主，通过接入官方平台，无需自己审核客户资质，就能被更多品牌客户看到，这也避免了私下交易，发布广告后可能被“放鸽子”，拿不到最终的货款。

虽然短期内可能会有广告订单和收入的减少，但黑五类等违规广告的消失，会净化整个平台，提升受众的体验和信任度，提升优质账号的商业价值。部分政策或将出台，给予合作账号更高的曝光度。但相应的要求也会更高，创作者需要不断提升内容质量，以满足审核要求。

但对于很多二三四线城市自媒体来说，问题就有点大了，因为这些城市账号很少有机会拿到品牌广告机会，日常推文中有大量空缺，为了维持生计，他们大多会通过挂一些团购、电商链接赚取一些闲置流量的生意。这些链接很多都不是自媒体公司出的，而是一些本地电商平台出的，这些平台大多会帮自媒体谈妥微信会提供一些更好的套餐，然后以分成、让利的形式跟城市自媒体合作，估计微信的这个举措对双方都会产生不小的影响。

对营销帐户的影响：

虽然公众号的流量大不如前，但是做流量生意的营销号群还是不少，很多过不了审核的小广告、边缘广告都靠营销号抢流量，这次调整可能影响最大的就是这群营销号，稍微认真的一方不会投，不认真的一方不能投，但是营销号群在整个微信生态中占据着举足轻重的地位，曾几何时，他们掌控着几千上亿流量的营销大佬，高峰期一天轻松赚一辆。如果微信这次真的出手，可能真的要把这些水下大佬的收入来源榨干了。

对媒体的影响：

如果所有交易都通过平台进行，行业中介机构的生存空间将大大压缩，过去依靠信息不对称获取利润的中介机构将首先被淘汰。

如何提供真正的价值?这将是一次巨大的考验。

我们该如何应对？

对于广告商：

首先，可以选择内容质量好的中小型账号，价格会比较实惠。

其次，结合平台的新玩法，不同的组件、登陆页面等来提升投放效果会比原来单一的内容合作形式更好；

三是要关注平台的促销活动，合理利用活动，降低发货成本。

经过一段调整期后，我们可以逐步增加投入。

对于创作者来说：

继续提升内容质量、增加原创内容占比自然是当务之急，不能再靠侥幸心理去做过去那些边缘文案、边缘举措，否则结果可能是账号被封。

与其继续使用大量垃圾账号，不如聚焦第一线优质账号，按照官方指示，不断优化玩法，先保证部分生存。

第二是要制定合理的价格，当官方平台透明地向客户提供大量优质选择时，如果你还抬高价格，那就是自断自己的路。

对于城市自媒体，目前可行的办法就是，按照规定，推广自己的分发链接时尽量用公司实体。比如现在很多城市号都在玩快团团，开个小店用同样的实体估计你也逃不掉。但这其实也增加了自媒体的风险，从玩流量到玩电商，坑还是不少的，第一个坑肯定是电商违规的各种稀奇古怪的投诉和罚款，懂的人都懂。

对于营销帐户：

除去那些还在靠抄袭文章赚取平台收益的账号，那些靠小广告获得流量的账号群体，这次恐怕要认真考虑一下自己的退路了。

对于媒体：

不转型就没有饭吃，怎么转型啊？

以下是AI的回答，供大家参考：

当交易流程更加规范、广告效果更加可衡量时，品牌广告主投放广告的信心和胆量也会更大，这必将成为平台实现商业化的重要机会点。

随着管理体系的不断完善，交易的安全性和透明度将得到进一步提高，从而吸引更多的流量和资源，促进生态的繁荣发展，创作者和服务机构也将拥有更为广阔的发展空间。

该来的总会来的，这是大势所趋，适者生存。

虽然现在微信广告生态看上去可能不如抖音那么繁荣，但随着视频号的崛起，拐点期间还会出现很多新的机会。

是选择直接放弃，还是忍受痛苦，拥抱涅槃重生？

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