上一篇文章我写了《视频号从社交推荐妥协到机器推荐了吗？》今天我们来聊聊如何通过【视频号】的其中一项功能：#标签，实现高效的流量产出。

#话题标签功能想必大家都不陌生，无论是内容社区平台微博、知乎、小红书还是短视频平台抖音、快手等，它都是大多数互联网平台不可或缺的存在：

主题标签的英文名称为#，“#+关键词”的格式最早由 在2007年提出，第一个主题标签就是推文中的“#”。

微信和视频号当然也不例外，目前微信已经通过#话题标签功能全面打通了整个微信生态内容的链接，包括但不限于视频号、朋友圈、公众号、小程序等。

因此，我们在视频号发布视频内容的时候，可以尝试通过添加#标签的方式来增加内容的曝光量。那么具体该怎么做呢？

来，请看大屏幕。

1. 微信生态中的主题标签逻辑

首先我们来看一下微信，目前微信全生态都支持#标签。

不管你是发朋友圈，还是在聊天/群聊中发文字，在输入框输入“#+任意文字”，都会自动转为蓝色超链接样式的“主题标签”，如下图：

发完消息后，可以点击话题标签，比如#孟大伟，一键跳转到该话题标签的页面，页面内容会包括：视频号、公众号文章、朋友圈动态、搜索结果、以及其他内容聚合页（当然每个用户的结果会略有不同）。

但通过话题标签的结果页我们发现，目前微信的“话题标签”并非单纯的关键词匹配话题标签，而是包含了话题关键词和标签的内容聚合页，另外在结果页中，视频数量权重最高，排在第一位。

但是如果你的视频账号也有对应的主题标签或者有同名的视频账号，那么该主题标签的结果就只会显示该视频账号的结果，其他结果会默认被隐藏（好可怕的折叠）。

我们举一个例子来说明上述内容：

比如，默认情况下，当我通过聊天窗口或朋友圈点击输入话题标签#孟大伟#时，结果会展示该公众号、视频号等公众号文章的内容聚合页，如下图所示：

然而，在我发布视频账号内容，并同时添加第一个话题标签#孟大伟后，当我通过聊天窗口或朋友圈再次输入相应话题标签时，结果页面却只显示了视频账号动态，其他结果都默认折叠，只能点击查看更多才能展开。

如下所示：

从另一个角度来说，在微信生态中，#话题标签是视频号的重要入口，是权重最高的！另外，我在测试过程中发现，即便是同一个关键词，#话题标签和#话题标签的用法相同，微信搜索出来的结果也不完全相同。

比如添加主题标签时，结果就仅限于微信生态内的内容，还记得视频号为什么需要公众号吗？如果直接通过微信搜索，你会看到知乎、搜狗等等微信站外的信息。

另外微信里的话题标签也能实现定向跳转，什么是定向跳转呢？

例如直接跳转到视频账号的用法是#视频号:视频账号名，点击即可直接跳转到对应的视频账号。

公众号也是如此，例如#公账：点击公众号名称，会直接跳转到对应的公众号；小程序也是如此，例如#小程序：微信公开课+，会直接跳转到对应的小程序。

接下来我们来看看该视频账号的话题标签。

2. 视频账号主题标签逻辑

我们对视频账号中的主题标签都很熟悉，它们一般位于视频账号页面底部的文本区域。

点击复制区域中的话题标签，可直达该话题标签的视频聚合页面，如下图：

但你有没有注意到这里的一件事？

该视频账号的话题标签目前是与所有关键词匹配的，比如我点击一个话题标签为#沙雕的视频聚合页面，所有的视频都打上了#沙雕的话题标签，但是却不包含真正是沙雕的视频内容，而没有沙雕的话题标签。

不过具体的排序逻辑我暂时还没有得出结论，因为当我点击每个视频下的#沙雕话题标签时，我发现每次跳转到不同视频的结果页面都稍有不同，如下图：

同样的差异还体现在，当我将同一个主题标签的聚合结果页面分享给好友时，他点击之后看到的内容和我分享给他时看到的内容不一样，甚至有点乱序，比较尴尬。如下图：

但有一点是肯定的：质量高、内容优质、点赞高、互动多、发帖时间近的账号排名会比较靠前（甚至可能跟每个用户的视频账号用户画像和形象有关）。我有个问题想问你，在视频账号私信我，为什么# 标签的汇总结果页没有筛选功能？

所以，不管你是做某类内容，还是个人IP，还是线下商家/机构，我们在发布视频账号的时候一定要加上相应的主题标签。使用主题标签最大的好处有三点：

1. 无限放大并增加自身内容的曝光量

只要你的视频账号有对应的话题标签（无论是你自己创建的话题标签，还是当前热门的话题标签），就会出现在对应的话题标签聚合结果页面，并有机会获得较高的排名。而且最重要的是，你不需要做任何额外的工作，只要带上话题标签就可以了。

我在抖音上与美团正面交锋的文章中，分享过一个播放量超4000万的话题#北京发发哪好#的案例，有兴趣的同学可以点击了解更多：

看截图，#成都美食#北京永久发哪家标签下的视频总播放量已经达到28.3亿，5410万。如果你的视频有机会排在首屏甚至前三，你可以粗略算一下，它会带来多少曝光量，吸引多少本地流量？

不劳而获是什么意思？不劳而获是什么意思？

2.通过内容积累为自己引流

其实微信生态就是一个庞大的公域流量池，你的内容在微信沉淀之后，可以通过话题标签再次激活，可以源源不断的回流到你身上。

在年初的微信公开课上，微信官方宣布搜一搜月活跃用户数突破5亿，这意味着微信上将近一半的用户已经养成了在微信上搜索的习惯。当你的视频账号话题标签关键词被直接击中，这不就是精准的直达流量吗？

不劳而获是什么意思？不劳而获是什么意思？

3. 创造并参与热点话题

例如，企业或组织可以发起或创建热门话题（也可能是该视频账号官方运营的热门话题），让更多用户参与话题讨论，从而提高用户粘性，增加用户活跃度。

作为商家，你可以创建任何你想要的标签，比如参考抖音开始正面对抗美团的文章中的观点：县域是最大的私域，比如现在你可以创建#杭州周末必去#这个话题，持续更新内容，打造爆款，垄断流量。

对于用户来说，如果一个视频带有热门话题标签，那么随着话题越来越火，这个视频也会越来越火（逻辑上类似于合拍一些抖音的热门作品，这些作品更容易爆红）。

其实视频号也有类似抖音的官方热门话题榜，你知道入口在哪吗？

在搜索推荐中，但目前还看不到具体主题的搜索量。另外需要注意的是，搜索中的热门话题标签并非都是全关键词匹配，比如下图，图1是全关键词匹配，图2是分词匹配，而图3是相关内容的视频推荐。

不过在浏览视频号的过程中，我还是发现有太多的视频号博主对此还是没有认知，甚至连基本的文案部分都是空白，这很可惜，毫不夸张地说，如果博主当时加上了相应的主题标签，至少可以事半功倍，对吧？

3. 如何为视频账号添加主题标签

说完了视频账号添加主题标签的重要性，我们再来看看发布视频账号时如何添加主题标签，这个不难，一看就能看懂。

首先，我们发布视频内容的时候，在描述文字的左下角或者键盘上的#符号处，有一个【】按钮，点击即可进入，只要出现#，#后面的内容就会被自动识别为标签。

添加后，发布即可。

不过，有两点需要注意：

输入标点符号或空格来结束主题标签（否则所有内容都将被识别为主题标签）；视频账户同时支持多个#标签。

4. 如何通过主题标签吸引流量

最后我会分享三种简单粗暴的利用主题标签引流的方法，看完就可以马上用上：

1. 场景一：聊天

在你想要发送的文字中添加你的主题标签，就像文章里的超链接一样，群里的其他用户看到的时候，直接点击对应的主题标签就可以查看。

比如我最近加入了不少群，遇到一个负责的群主，他会让新用户准备一个简短的自我介绍，这时候带有你个人色彩的话题标签也很有用，或者你想要引流的标签就派上用场了。

如果有朋友不知道如何输入#的话，有2个简单的方法：

点击聊天页面的输入框，弹出菜单中会出现“#”符号，点击该符号即可输入话题标签，也可以直接输入“#”符号触发。

2. 场景 2：拍照

比如你可以把自己拍拍的文字改成自己想要推广的话题标签，这样别人拍你的时候就相当于曝光了，当然如果没有人拍你，你也可以自己拍自己。

3. 场景三：群组昵称

将群昵称改为你的话题标签，比如#孟大伟。这样，你每次在群里发言，聊天窗口就会显示你的昵称，也就是话题标签。你可以通过不断发言来持续显示你的存在感。（当然，不要总是发垃圾信息，否则会被群主踢出群，否则就不值得了）。

如果你不想说话，也可以用【 方法】来坑人，我先解释一下什么是 方法，比如你在群里发消息，然后自己撤回，如下图：

这并不令人惊讶、不出所料、也不令人兴奋。

最后我简单总结一下：从现在开始通过视频号开始打造自己的#话题标签，通过不断更新内容，尽量垄断你的话题标签。只要你的视频或内容发布早、上热门，就意味着其他人在后面用这个话题标签的时候，大部分都会效仿你，甚至跟着你走。

不管怎样，这已经是优势了，你还在等什么。如果你问我一个视频账号可以加多少个标签，我的回答是：越多越好。

#专栏作家#

孟大伟，微信公众号：孟大伟，人人都是产品经理专栏作家，前百度高级产品经理，从用户需求（截掉绝大多数炫酷的想法）到产品定义（有价值且符合公司战略发展），从产品原型到视觉设计，从交互到动效，什么都做过。