随着移动互联网的快速发展，越来越多的企业选择开拓海外市场。进入一个市场之前，一定要对该地区有足够的了解，而数据无疑是最直接的方式。作为全球专业的移动效果营销服务商，我们整合制作了《全球移动互联网市场数据揭秘》，并授权Game Gyro作为独家媒体发布。采用每周更新方式（中英文版），将分期分享全球移动互联网各个市场的数据，旨在帮助有意向进入海外市场的企业做好前期功课，做到有的放矢。

我们已经发布了中东和拉丁美洲章节（点击此处查看原文）。本周我们将揭晓加拿大市场。

北美一直是全球移动互联网的热门区域，凭借着不俗的用户活跃度和成熟理性的付费意愿，成为国内企业出海最受关注的区域之一。然而也正是因为火爆，用户成本也逐年上升，产品试错也越来越难以为中小企业所承受。此次我们整合了加拿大移动互联网市场数据信息，帮助想要进入北美市场的企业更好地了解这一区域的特点，从而调整产品方向。

加拿大移动互联网环境分析

相关国家条件及法律

加拿大的广告管理主要依靠发达的行业自律，其广告业已形成了专门的自律体系和组织网络。加拿大广告业的主要自律组织是加拿大广告标准委员会，该委员会下设广告审查部和广告标准部两个部门。

加拿大广告标准守则为加拿大广告业自律的主要依据，旨在促进广告业专业水平的提高，该守则受到广告主、广告公司、媒体及相关供应商的普遍认可。加拿大是典型的英法双语国家，以英语为主要语言，法语也很通用，中文（粤语）在部分地区也很流行。加拿大是一个移民国家，由于人口稀少，人口和族裔构成每年都在不断变化。

人口经济

加拿大总人口3570万，首都为渥太华，主要城市有多伦多、温哥华、蒙特利尔、埃德蒙顿、滑铁卢。男性占49.6%，女性占50.4%。

加拿大是西方七大工业国之一，经济位居世界第九位。得益于其丰富的自然资源和高度发达的科技，加拿大已成为世界上生活质量最高、社会最富裕、经济最发达的国家之一。人均GDP：美元。预计未来两年增长率在2%左右。

移动网络

加拿大家庭互联网接入率为87%，高收入人群中92%可以接入互联网，低收入人群中62%可以接入互联网，加拿大用户每月平均观看在线视频时间为24.8小时，每月观看视频超过290部。 、Bell、为加拿大三大运营商，各省网络覆盖情况略有不同。

由于加拿大地广人稀，建网成本高，通讯资费比其他国家要贵，这三家公司占据了加拿大绝大多数用户。Fido、、、这些都是三大运营商的子品牌（廉价运营商）。廉价服务商会租用大运营商的网络，所以网络覆盖和大运营商差别不大。廉价品牌主要提供每月有限通话时长的套餐，价格比较便宜。大运营商主要提供每月无限通话和无限短信的套餐，价格比较贵。还有一些其他的小运营商，比如Wind、，提供的服务价格很有优势，但是网络覆盖比三大运营商差很多，通常只覆盖城区。

移动设备

但营销人员面临的一个挑战是加拿大移动操作系统市场的三方竞争。黑莓在努力维持其市场份额的同时，也面临着苹果和 iOS 蚕食其市场份额的局面。如果营销人员想要覆盖所有智能手机用户，尤其是那些计划使用应用程序的用户，显然他们要担心很多事情。

2015年加拿大智能手机普及率将达到55.7%，2018年将达到64.6%，届时将有近2400万加拿大用户拥有智能手机。

对比2014年和2015年，加拿大45-54岁和25-34岁年龄段智能手机用户占比增长最为显著，而18-24岁和65+岁年龄段智能手机用户占比有所下降，智能手机用户群体中将包含更多中年人群。

2009年，加拿大智能手机用户中黑莓的使用率为61%。但现在只有14%左右。黑莓的市场份额在过去两年里大幅下降。安卓和苹果占据了绝大多数市场份额，而那些用户曾经都是黑莓的“铁杆粉丝”。目前，加拿大智能手机用户中黑莓的份额约为42%，安卓为39%。但在加拿大多伦多地区，黑莓的份额更大，苹果为20%，黑莓为23%。

从智能手机品牌来看，苹果占据市场第一，三星紧随其后，黑莓排名第三，占有率为8.9%，其他品牌如HTC、LG、Moto的市场份额都很小。

加拿大移动广告市场规模分析

加拿大移动广告增长依然保持着三位数的增速，2014年移动广告支出为9.525亿加元（相当于8.902亿美元），包括所有基于移动设备（手机、平板电脑等）的广告形式。预计2015年将增长65%，增速回落至两位数，支出将达到15.71亿加元。

从加拿大移动广告来看，移动搜索和移动展示占据移动广告支出的主导地位。其中，移动搜索支出增长迅速，主要得益于本地零售商和O2O公司的需求，2015年预计移动搜索广告支出规模将达到8.03亿加元。移动展示广告也保持较高的增长率，其中传统展示广告是主要的增长动力。其次，视频广告将是未来新的增长点，目前视频游戏广告增长还十分缓慢。消息广告处于下降趋势，而分类广告和电子邮件广告则持续增长。电子邮件广告的增长动力来自于零售和电商公司的移动营销需求的增长。

移动互联网广告支出的快速增长将助力推动移动广告在加拿大数字广告支出中的占比从2013年的9.4%上升至2015年的27.4%。到2018年，移动互联网广告支出将占比过半，达到51.3%。其中，移动搜索和移动展示广告将是增长的核心驱动力。

加拿大广告商越来越青睐移动视频广告，并将增加在移动视频广告上的支出预算。

加拿大申请和搜索的现状分析

应用

从不同年龄段对不同设备的偏好来看，加拿大年轻用户（18-34岁）更喜欢使用智能手机进行移动活动，中年用户（35-54岁）更喜欢使用手机和PC设备进行在线活动，老年用户更喜欢使用PC设备。其次，平板电脑的使用率也高于年轻和中年用户。

在台式电脑方面，用户更倾向于玩游戏和社交，其次是一般的上网浏览和银行服务。而笔记本电脑由于性能与台式电脑存在差异，游戏并不是用户的首选，社交和上网更受用户青睐。在移动终端（平板和手机）方面，用户更喜欢在移动终端上进行社交，而对于游戏，加拿大用户更喜欢在平板上玩游戏，或许是因为更大的屏幕能带来更好的游戏体验。

对比同期（2014年与2015年）加拿大用户对不同应用的使用变化：加拿大用户对健康、运动、工具效率类应用非常喜爱，同比增长分别为140%、88%、88%。对金融类应用的需求也很大，同比增长了67%。游戏类应用的使用与上一年持平，生活类和购物类应用的使用有所减少。

从上图可以看出，对比2014年和2015年加拿大不同年龄段人均手机应用程序数量，除18-24岁年龄段外，其他年龄段用户智能手机上的应用程序数量均有所减少。其中，35-44岁年龄段用户的应用程序数量减少最多。总体来看，加拿大智能手机用户智能手机上的应用程序数量呈下降趋势。

搜索

谷歌搜索仍占据加拿大搜索市场近78%的份额，其次是微软的Bing，份额为9.93%。雅虎加拿大排名第三，份额为5.35%。来自美国的Ask在加拿大的份额为2.02%。不过近年来，其在加拿大的市场份额有所下滑，前几年在加拿大的份额维持在85%左右。Bing的份额略有上升。

加拿大游戏市场及移动支付市场分析

加拿大数字游戏市场

2014年北美数字游戏市场总额约118亿美元，其中加拿大数字游戏市场规模约8.05亿美元。所有类别中，移动游戏占比最高，达2.24亿美元，PC游戏约2亿美元。从增长来看，PC游戏增长27%，排名第一，而移动游戏仅增长4%。

移动游戏市场现状

加拿大游戏玩家

移动支付市场

加拿大被认为是全球移动支付的先驱之一。调查显示：

29%的加拿大人已经使用手机进行在线支付，23%的人使用手机在商店支付。同时，45%的加拿大人对移动支付持开放态度，希望体验可穿戴设备等移动支付​​服务。此外，47%的加拿大人希望零售商能够采用更安全的移动支付服务。35%的人希望汽车能够支持互联网支付，在加油站完成加油支付。

加拿大人更喜欢使用电子钱包来规划支付活动，在使用的功能中，38%的交易为转账服务，37%为游戏支付，32%为APP下载、音乐、电影等电子内容支付，25%用于慈善捐款，23%的用户进行店内支付。

对于新的支付设备，23%的人希望通过手表或手环进行店内支付，12%的人对可以通过互联网支付的可穿戴眼镜感兴趣。

预计到2015年，21%的加拿大人将使用电子钱包支付，便捷性是最大驱动力。55%的加拿大消费者不喜欢反复输入个人或财务信息进行在线支付，51%的加拿大人使用电子钱包是因为节省时间。关于移动支付，65%的人认为更便捷，62%的人认为无需考虑其他支付方式。此外，46%的人使用电子钱包是因为他们认为钱包和手机可以合二为一。27%的人使用电子钱包是因为当别人都在使用移动支付而自己还在用卡时，他们感到自己已经过时了，这让他们很沮丧。

从移动支付使用频率来看，过去几个月内，不少人使用过移动支付，超过51%的消费者使用移动支付购买咖啡、零食或餐食。在未使用移动支付的人群中，59%的人看到别人使用移动支付时也想尝试，42%的人认为移动支付比较新奇，希望增加更多功能。

加拿大电子商务市场现状分析

加拿大电子商务市场渗透率

电子商务市场份额

加拿大去年零售电商销售额达253.7亿加元（约合229.7亿美元）。根据最新的全球在线销售数据，加拿大今年的销售额将增长16.8%至296.3亿加元（约合268.3亿美元）。在预测范围内，全国零售总额将增长约2%，零售电商占总份额将从今年的5.9%上升至2018年的8.2%。

虽然销售额继续增长，但加拿大的网上购物者数量已趋于稳定。今年，在线搜索产品的加拿大人数量将增长 3.2%，占所有互联网用户的 80%。通过数字渠道进行交易的人数几乎增加了两倍，但今年这一比例将大幅下降。2015 年，十分之七的加拿大互联网用户将至少进行一次在线交易，这一指标将在我们的预测范围内略有上升。

移动电子商务

根据 Visa 最新的加拿大季度调查《加拿大 Visa 数字商务指数》，过去三个月内，超过四分之一（约 26%）的加拿大人曾使用移动设备进行在线交易。在线下商店进行交易时，68% 的手机用户知道 NFC 或二维码，65% 的人可能在未来六个月内进行 NFC 或二维码支付。

购物类别

在所有设备（个人电脑、智能手机、平板电脑）上，在线购物者最喜欢的类别是：活动门票/娱乐、旅游和服装/配饰。

关键驱动因素：语言

付款方式

是一种在线支付和汇款服务，可让您通过电子邮件、电话、短信或文本发送资金。该公司成立于 1998 年，为个人和企业（包括在线卖家、拍卖网站和企业用户）提供产品，并获得了一致好评。它是一家在线现金支付服务提供商和电子商务现金支付方式，使消费者能够使用现金在线购物、支付和娱乐。它成立于 2001 年，目前已发展到全球 57 多个国家/地区的 465,000 多个实体购买点。通过在线银行卡服务使用国际电子商务支付解决方案，客户可以通过网上银行付款。

关于加拿大电子商务的一些事项

加拿大最受欢迎的 10 个电子商务网站

加拿大市场摘要

1、29%的加拿大人在旅行时使用手机购物，23%的人在实体店使用手机购物。加拿大用户对新支付方式的接受度更高，更青睐移动支付。

2. 拍照和录像仍是93%加拿大智能手机用户最常使用手机的活动，其次是拍照和录像，占比91%，接下来是浏览网页和日历，第五是使用应用程序，占比77%。

3、加拿大移动用户在国内非常活跃，因此在非工作日，搜索和展示广告的支出预算会更倾向于移动设备。

4. 社交网络在加拿大也很受欢迎。它们仍然占据加拿大社交网络平台的主导地位，一些可视化社交平台，如和，也处于快速增长阶段。

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