我们先分别看一下订阅号和服务号的表现。

我们可以看到像“一条”这样的大订阅号，也有像“咪蒙”这样让很多媒体人羡慕的订阅号：

还有像“同道大叔”这样的星座账号，当然，也有带有浓厚个人色彩的“博客”，比如“八卦”：

在服务账号方面，经常提到的有招行信用卡，而“朝夕日历”就是在体验方面做得非常出色的一个日历管理服务账号：

在《来也助手》中，你可以订购你身边的各项服务，还可以将你在《我的印象笔记》中阅读过的公众号文章保存到印象笔记（中文版）中：

订阅号、服务号的出现，逐渐让微信成为一个生态系统，用户无需离开微信就可以阅读、社交、获得生活服务。

微信想成为唯一入口

微信为什么要满足高频服务需求？

因为商业是贪婪的，商业的最终目的就是垄断。

8亿活跃用户对微信来说不够，每天只占用用户4个小时对微信来说不够，单纯提供信用卡消费通知对微信来说也不够。

微信想要的更多，腾讯想要的更多。当微信已经是一个超级门户时，它想成为唯一的超级门户，它想占据你更多的时间和使用场景。它也许永远不会做一个操作系统，但它希望成为“事实上的”操作系统。

小程序是微信成为事实上的OS的必要补充，因为它是为了满足服务号尚未很好满足的高频应用场景而产生的。

因此微信希望占领：

更多用户时间；更多应用场景；更多服务入口。

订阅号解决阅读需求，服务号满足低频服务需求，小程序定位于高频使用场景。

听起来有些可怕，但恐怕短期内没人能阻止微信成为事实上的操作系统。

小程序是一个独立的生态系统

将小程序作为一个独立的生态系统来理解非常重要，这将使我们更容易看到小程序中存在的机会。

我们先来看一下微信小程序的生态系统：

微信是一个大平台；统一的入口是微信APP；所有的开发都是用小程序语言；微信小程序提供了详细的UI、操作等规范；目前没有和开发者分成，但未来可能会有；相比服务号，微信在小程序生态建设上花了更多的心思。比如之前没有UI规范，没有独立的语言，这些都让小程序逐渐成为一个独立的生态。

如何用生态思维发现新机遇？

任何一个新生态系统的出现，都会带来以下机遇：

新的应用场景甚至新的用户；原本存在于其他生态中的应用，会以新的形式重新出现；微信开发会是一个独立的岗位，就像iOS开发一样；我坚信第三点，所以有可能学院今年7月份就推出了《微信公众号与小程序开发》课程，周期2个月，就是为了认真培养像我们一样有前瞻性的人。

你可以回想一下2008年App刚刚推出的时候，想想那些赚到第一波红利的人，是否抓住了这些机会。

当然，现在比2008年有更多的人熟悉“股息”这个词。

正确认识微信小程序

自2016年初张小龙提出“小程序号”构想以来，关于小程序号的猜测和期待就从未停止过。多数民众和媒体都认为小程序将为营销带来新的机会。

我觉得很多媒体把小程序的机会方向给误导了，小程序的营销能力其实很差，可能没有仔细看过小程序的开发文档，甚至没有参与过小程序的开发，没有跟开发者进行过深入的沟通，所以，嗯，写的有点乱。

使用微信语言开发的原生程序

前面提到过，微信小程序并不是使用 HTML 开发的，也不兼容 HTML 标签，而是一套自己的语言（暂且这么叫）。开发出来的页面使用体验接近原生应用，因为除了数据之外，定义页面样式、数据结构、逻辑等的文件都已经提前下载，不需要像网页那样实时加载。而且，由于页面可以调用小程序提供的组件，而这些组件早已内置在微信客户端中，其体验其实就是“原生”的。

一个微信页面包含4个文件：

WXML：页面结构；JS：页面逻辑；WXSS：页面样式；JSON：页面配置。

注意：这 4 个文件不具有层次结构。

JSON文件不是必须的，这四个文件在用户下载小程序时会下载到本地，小程序跟原生APP一样，只需要连接API即可获取指定数据。

这种体验非常流畅和原生。

前端开发成本极低

前端开发最大的成本之一就是兼容性适配，无论是网页前端需要适配各种浏览器，还是客户端开发都需要在各种尺寸、性能的设备上反复调试。

对于初创公司来说，这些成本并不划算，因为他们需要快速将产品推向市场，而兼容性问题往往会给快速迭代带来障碍。

对于前端工程师来说，开发微信小程序的成本相对较低，因为微信已经解决了兼容性问题，前端工程师只需要学习然后按照规范进行开发，兼容性的问题就交给微信来解决吧。

一次开发，兼容多平台。

微信小程序支持离线使用、后台运行，这给小程序的使用带来了无限想象。

比如万年历、番茄闹钟等工具会大量出现，更期待的是微信未来能提供对话与小程序直接互通的能力。

小程序的很多API和服务号类似，但也有一些是新的。很多接受过内测的朋友都跟我说，这个新API可以带来很大的想象空间。比如可以在小程序里做一个“你画我猜”的游戏。

有审计机制

刚才提到了“提交”两个字，小程序和订阅号、服务号不同，发文章、修改按钮功能等不需要经过微信审核，但小程序每次版本更新，都得经过微信审核——就像APP一样。

这对用户来说是个好消息，因为这意味着大多数通过审核的服务都是优质的。坏消息是，对于那些只注重营销层面的人来说，这又是一个限制。

有哪些机会？

小程序之所以“小”，不仅是因为安装包不超过、用户搜索即可使用，更因为它定义了一种新的应用场景——直接服务场景。

相信很多人都看过张小龙对微信小程序的定义：即用即用，触手可及。从他的原话和微信开发小程序的过程来看，我对这句话的理解是，微信希望小程序能够为用户提供更快捷直接的服务。比如，当用户在搜索框中搜索“北京飞往上海的航班”时，小程序应该立即进入航班列表页，而不是小程序简介或繁琐的注册流程。

事实上，用户不仅可以搜索小程序名称和描述，还可以搜索小程序最多5个功能页面，这意味着微信特别重视直接搜索的使用场景。

垂直社交

我们的微信通讯录很乱，有家人、同事、同学，甚至还有发生过一次性关系的人。

订阅号一直在尝试建立用户社区，但无论是使用独立应用程序还是微信群，转化率都极差。

这两个要求以及API使得小程序中的垂直社交成为可能。

例如，专注于孕妇的订阅号可以利用小程序打造孕妇社区，孕妇无需离开微信就可以与社区中的其他人交流、购物。

比如也可以在小程序里复制一个，让用户统一管理自己的一次性关系，从技术接口和需求角度来说，它的出现是有原因的。

很多人期待微信开放自己的关系链，我认为微信永远不会对外开放自己的关系链，但是我认为微信允许、也需要基于微信平台的垂直社交。

想象一下这样的场景：你的公司内部沟通用钉钉，但和外部客户沟通还是要用微信，然而微信和钉钉之间没有数据同步，给内外沟通带来不便，需要手动复制微信里的沟通内容，再粘贴到钉钉里。

试想这样一个场景：你需要写一个文档分享给团队，这个文档可能一天要更新好几次，以前都是在电脑上修改完再发给公司群，试想一下，为什么不能在一个名为“团队网盘”（纯属虚构）的小程序里更新，让团队成员只要打开小程序就能获取最新版本呢？

既然微信已经成为我们最常用的通讯工具，那为什么我们不能把它用在工作场景中呢？以前是不可以的，因为以前微信里面没有沟通的屏障，所有的通讯都混在一起了，不太适合办公，所以他们推出了企业微信。

现在，小程序可以成为这个“屏障”。办公沟通可以在小程序中进行，日常与外界的交流还是通过对话的方式。如果有一天微信提供了“对话-小程序”的沟通能力，办公场景的流畅度会进一步提升。

营销需要新理念

因为微信小程序对营销有限制：不能关注；不能发群消息；不能嵌入网页和外链；不能分享到朋友圈。小程序的运营需要新思路，最好的营销当然是给用户提供最需要的服务，让用户口口相传。另外，肯定会有新的营销思路，不知道会有什么新思路，但我相信中国人的“智慧”，尤其是流量高手，会想出新办法。不过，我也相信微信会继续限制过度营销。