随着2018年春节临近，一年一度的移动支付领域“双马对决”如期而至，支付宝、微信支付再度展开红包大战，争夺用户场景。然而，今年这个激烈的战场又增添了许多新的变数。2月1日起，中国银联携旗下“云闪付”加入支付大战，这家国有移动支付巨头又将给市场带来什么？

春节红包营销成常态化 银联吹响号角

微信和支付宝是当今移动支付市场的绝对领导者，而它们之所以能够脱颖而出，很大程度上得益于过去几年的红包大战，这帮助他们积累了庞大的用户群体。而年逐渐演变成中国人庆祝新年的新习俗。

2月5日，支付宝在北京召开媒体沟通会，宣布2月6日零点至除夕夜，支付宝“集五福”活动再度开启。今年是支付宝“集五福”活动启动的第三年，去年“AR扫描福字”深受用户喜爱，今年仍将是领取福卡的主要方式，在此基础上，支付宝升级了AR玩法，不仅能扫福字，还能扫手势领取福卡。

作为最活跃的“红包”产品，微信自然也不甘落后，今年微信新年系列活动将重心放在线下，整个2月，微信将通过“附近红包”将红包与支付产品结合起来，借助小程序轻量、即取即用的特性，为用户提供吃穿住行各方面的互动体验和优惠。除了线下布局，微信还继续推进“金红包”试点计划。

与此同时，淘宝、微博、今日头条等平台也纷纷加入战局。面对来势汹汹的互联网巨头，银联云闪付自然不甘落后，也公布了春节红包计划。针对新老用户，中国银联还将从即日起至3月2日推出为期一个月的“新云闪付用户，新年购物享即享优惠”活动，用户只需登录、签到、邀请、转账等任务即可领取最高2018元红包。

此外，购票时，选择通过“云算福”APP支付的用户，可享2018元即享立减优惠，除开通红包外，其他红包可多次兑换，红包金额将直接存入“云算福”APP账户。除了APP内手机充值、水电煤气缴费、网购、电影票等场景，红包还可在千万线上线下商户进行消费抵扣。

红包给银联云闪付用户增长带来的利好其实相当明显。根据银联2月6日公布的最新交易数据，2017年银联网络转账交易金额93.9万亿元，同比增长28.8%。银联手机闪付交易额环比增速也持续加快，随着“云闪付”App上线，2017年12月银联二维码交易笔数较6月增长逾4倍。

打造移动支付“超级门户”，云闪付成功的可能性有多大？

很多人对云闪付可能比较陌生，但它的背景却不容忽视。2017年12月11日，中国银联联合各大商业银行、支付机构等产业各方，共同发布了银行业统一APP“云闪付”。有了国家队背景，云闪付与市场上主流的移动支付工具显得略有不同。作为银行与中国银联联合打造的统一移动支付服务入口，云闪付潜力巨大。

1、合规是云闪付的突破利器

自2017年全国金融工作会议以来，金融监管愈发严格，近两个月来，多部关于规范创新支付业务的监管法规相继出台，可以想象，未来支付领域的监管和执法力度会越来越严格。这种合规要求，正是“云闪付”最大的优势。

银联作为中国人民银行认可的合法清算机构，本身承载着维护国家金融安全的使命，自然可以在合规性和安全性问题上为用户提供极大保障。

2. 免费是云闪付成功的关键

去年移动支付市场最大的变化是支付宝和微信支付开始向用户收取手续费，无论是支付宝还是微信支付，还是其他移动支付工具，都需要向提供相应快捷支付通道的银行收取手续费。

在移动支付发展初期，这个成本并不是很高，为了普及市场，移动支付巨头们愿意进行补贴，这为他们带来了大量的绑卡用户。但问题是，随着移动支付用户基数的不断增长，补贴支付渠道的手续费也大幅上涨。对于互​​联网巨头来说，这带来了巨大的成本压力。

但对于云闪付来说，这个问题就不存在了。作为银联联合各大银行推出的移动支付工具，云闪付不需要银行为转账或信用卡还款支付通道费，意味着一切都是免费的。在目前几乎所有平台都收费的背景下，云闪付的免费服务已经足够吸引人了。

3、场景是云闪付转型的基石

移动支付的火爆离不开场景，支付宝、微信支付在线下大规模推出补贴，很大程度上就是为了争夺线下消费场景。至于腾讯和阿里，近一年来在新零售领域竞争激烈，也是如此，过去几年，微信和支付宝几乎布局了便利店、商超、餐饮、交通等所有高频场景。

云闪付在消费场景落地上领先于微信、支付宝，便捷支付场景建设是银联发力的重要“战场”。2017年，银联移动支付示范街区已建成600多个，云闪付已实现吃穿住行等线上线下主要支付场景全覆盖，可在全国铁路、10万家便利店超市、30多所高校、100多家菜市场、300多个城市水电煤等公共服务行业商户使用。

以交通运输领域为例，2017年全国地铁、公交领域银联移动支付交易笔数同比增长超过30%，尤其是下半年，广州、杭州、福州、上海等地陆续开通地铁和公交，2017年12月，与年中相比，交易额增长近一倍。

与此同时，银联也在持续与一些中小机构合作，实现共赢。京东、美团、大众等拥有大量用户和支付场景的互联网企业均已开放银联二维码接入。未来还会有更多合作伙伴加入，通过开放合作产生的群体影响力将不断铺开，影响移动支付格局。

4、海外是云闪付最大机会

中国的移动支付之战不仅发生在中国，在海外也成为热议话题。随着中国出境游人数的增加，移动支付巨头也开始在海外市场展开激烈竞争。这或许才是最大的机会所在。

众所周知，银联卡在海外市场积累了多年的经验。根据中国银联提供的数据，银联卡全球受理网络已延伸至162个国家和地区，覆盖4500万家商户、255万台ATM……欧洲有一半银行可以受理银联卡，受理银联卡的商户均支持银联卡支付；澳大利亚90%的ATM和75%的商户也接受银联卡，而且这个数字还在迅速增长。

一旦云闪付进入海外市场，银联的海外网络将很快让“云闪付”在境外消费、教育支付、航空预订等领域拥有独特优势。

移动支付进入下半场 数据与服务是决胜关键

从去年开始，中国就成为全球最大的移动支付市场，2016年全年交易额达到38.6万亿元，同比增长200%。这么大的市场，基本被支付宝和微信支付瓜分了。是的，在移动支付市场，面对腾讯、阿里巴巴两大支付巨头，无论是银联还是其他互联网巨头，近几年都没有对两大巨头构成实质性的挑战。

不过，当下的移动支付市场也在发生着巨大的变化，自从阿里、腾讯等纷纷布局线下新零售业务之后，越来越多的互联网巨头开始争夺线下消费场景，线上线下正在加速融合。移动支付市场下半场的竞争将不再单纯基于支付本身的便捷性，而将取决于数据和服务。

对于云闪付来说，市场洗牌的机会已经出现。要知道“云闪付”最大的特点就是融合、统一，云闪付的产品定位本身就具有极强的用户粘性，通过“支付宝”APP，我们可以一键查询多张银行卡余额、查询信用卡账单、开通二三类账户、查询优惠信息等。

银联将“云闪付”定位为一个“开放平台”，一个基于产业链上下游四方模式的“服务产业链各方的工具”。设置和管理各类银行账户，完成多家银行的支付，包括手机NFC支付、二维码扫描、转账支付等。从这个角度看，银联对“云闪付”寄予厚望。要更好地整合各家银行在移动端的资源，需要打造产业链平台。

当然，在数据方面，云闪付也是全面的，银联作为商业银行的中间清算平台，长期服务个人和企业用户的资金需求，熟悉金融交易的各个环节，这无疑为云闪付提供了良好的基础，为云闪付更好地服务用户提供了基础。

凭借庞大的用户基础、丰富的线下终端资源、雄厚的资金实力以及强大的战略合作伙伴，中国银联“云闪付”有望撼动移动支付格局。