资本大潮中，新消费品王者层出不穷，本期《新闻》依然以资本追逐的视角，回顾近来新消费中兴起的新商业模式，捕捉趋势，迭代认知。

食品饮料赛道依旧火爆，已在美国提交IPO，其20多年前研发的燕麦奶，如今已彻底颠覆了咖啡圈；乳液品牌“领养一头牛”通过领养，重建了乳品行业的客户关系；“疯狂土匪”将当地小吃搬到线上，吃货们可能再也不用千里迢迢到异地品尝当地美食；还有“能和你心灵对话”的糖果，老牌糖果品牌金多多正用科技为糖果赋能。

新能源依旧火爆，小康股份旗下电动车公司赛力斯与华为达成合作，首款新车上市不到两天销量突破3000台，小康股份涨停。

不论成功或失败，这些受到资本和消费者认可的新型消费品往往代表着创新，新的故事正在潮流的最前沿诞生。

乳液品牌领养一头牛近日宣布完成一轮融资，由德弘资本、KKR联合领投，领养一头牛创始人徐晓波公开表示，本轮融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模和数量，以及智能化产业链建设。

与其买牛奶，不如领养一头牛。2016年11月，领养一头牛、吴晓波频道正式成立，致力于“做一杯老百姓喝得起的安全牛奶”。2020年，领养一头牛推出“领养模式”。包括“云领养”、“联合领养”和“实名领养”。在消费升级时代，领养一头牛创造性地创造了“领养”模式，迎合人们的个性化需求。

认养牛模式本质上是锁定用户的长期消费，避开了“渠道为王”的竞争，而是通过包月、包季、包年等订阅方式提前锁定用户的消费需求，可以说认养模式是一个长期的战略，一头牛重建了乳业的客户关系。

如今，品牌拥有7个现代化牧场、6万头澳洲荷斯坦奶牛，分布在河北、黑龙江等地，形成了种植、养殖、加工、销售、旅游一体化的体系，CEO孙世军表示，公司目前已实现20亿左右的年销售额。

据投资界4月20日消息，成人玩具品牌“无理智”完成数百万元种子轮融资，投资者包括个人投资者，以及无理智的天使轮。本轮融资将主要用于开发新产品、大规模推广投入以及建立国内外销售渠道。

无理性成立于2020年6月，是一个倡导性感生活方式的原创潮牌。品牌将潮流设计与性感文化相结合，通过情趣玩具及服饰周边传达品牌理念，希望提升消费者的感官愉悦。无理性目前已推出静音火箭杯、润滑剂、潮流情趣玩具限量礼盒等多款产品，价格区间在百元以内，核心目标人群为一二线城市的80后、90后。无理性京东旗舰店上线，已收获超万粉丝。

相较于日本情趣用品71.4%的渗透率，中国情趣用品渗透率为38.5%。鉴于全球家居经济的发展以及生活方式和消费习惯的改变，市场增长空间仍然很大。情趣用品市场规模每年都以两位数的速度增长，电商市场连续五年保持40%以上的增长率。

据艾媒咨询统计，中国情趣用品行业经历了探索期、爆发期，目前仍处于激烈竞争状态，未来随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放、以及行业企业走自主品牌化道路，行业将慢慢步入成熟期。

据天眼查APP显示，全球线上快时尚服饰品牌集团“喜客”近日完成5000万美元B轮融资，由腾讯领投，兴纳合资本跟投，喜客表示，本轮融资后，公司将加速引进技术研发、后端供应链、电商精细化运营、品牌营销四个方面的高端人才。

希科科技（）成立于2015年，是一家致力于成为全球领先快时尚品牌集团的互联网跨境电商集团，以时尚女装为核心，拓展至鞋、包、饰品等领域，构建自有品牌及品类生态，主打欧美市场，在国内跨境电商服装领域占据领先地位。

据冠言天下的市场数据显示，目前我国设计师品牌已能覆盖到服装、鞋类饰品、家居、珠宝、文创等各大领域，但主要集中在服装、珠宝、家居等市场领域，尤其是服装领域，分别占比69.87%、10.94%、19.20%，独立设计师品牌服装正在成为一种趋势。

喜客创始人兼CEO杨行健曾表示，喜客要做传统时尚的颠覆者，在他看来，公司最核心的优势是拥有大量全球顶尖设计师资源，能为设计师搭建一个直接接触消费者的平台，而消费者平台正在推动服装制造业的重塑。

新型糖果集团金多多近日完成近亿元首轮融资，由复星领投，同创伟业跟投。据金多多食品集团董事长马恩多介绍，本轮融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。

金多多成立16年，定位全球创新糖果品牌，初步进入西方节日糖果品类，旗下拥有全球创意糖果品牌Amos、营养糖果品牌、功能性薄荷糖品牌，其中AMAX品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等50多个国家和地区的零售渠道。

随着市场竞争日趋激烈，传统单纯商家销售的模式已不可持续，品牌化成为趋势。大白兔、旺旺QQ糖等产品是一代人的童年回忆。金多多希望通过创新的形态、升级的口味、均衡的配方，让营养丰富的糖果成长为新一代消费者心中的经典产品。

金多多深入年轻群体，针对Z世代饱受“焦虑、压力、抑郁、孤独、社交恐惧等”等负面情绪困扰的现状，金多多研发出一款“能与心灵对话”的糖果新品——艾姆斯传奇。发声棒棒糖运用“骨传导”黑科技，采用无糖天然配方，给消费者带来五感融合的全新体验，创造性地将电子与糖果结合，拓宽了消费场景和维度。

此外，金多多主打营养糖果，近日举办2021“无限创意，引领营养”主题黑科技糖果新品发布会，着力将创意与健康消费理念相融合。营养与健康研究院数据显示，2022年功能食品市场规模有望突破6000亿元，营养软糖是功能食品领域的新趋势之一。

珠宝收藏品牌“洋葱仓库”近日完成近千万元天使轮融资，由高彰资本投资，元石资本担任独家财务顾问，本轮资金将用于门店扩张及产品研发。

洋葱仓库成立于2020年底，是包括耳环、戒指、项链等饰品在内的珠宝集合品牌，采用快时尚模式，款式多、价格实惠、上新频率高，首店开在上海环球港。洋葱仓库今年计划在全国开出30家左右门店，打造千店千面，引入更多娱乐方式，驱动审美和生活方式的改变，打造更有调性、更适合打卡的“场所”。

洋葱仓库的消费群体以16-35岁的女性为主，呈现出年轻化的趋势，洋葱仓库在装修、陈列、空间动线等方面的设计感，让签到氛围更浓厚的线下门店迅速在年轻人中引发话题，形成口碑自传播。

创始人马红辉表示，人们的消费需求其实是分不同层次的，从时尚到美妆再到配饰，这是一个从追求外在效果到仪式感的过渡。饰品店依然采取堆砌SKU、扩门店的策略。洋葱仓库希望走品牌势能路线，从“场所、产品、运营”三个维度打造品牌。

与此同时，洋葱仓库希望建立消费者对品牌的信任。短期内，其重点将放在打造设计师产品和建立自己的产品护城河上。未来，它可能不仅限于配饰。

即食特色零食品牌“蝉妃”完成数千万元天使轮融资，由元璟创投独家投资，亿维资本担任独家财务顾问，本轮融资将主要用于品牌及供应链建设。

「禅妃」成立于2020年底，主营业务是将地方特色小吃从线下搬到线上，为新消费群体提供全场景小吃，以10-40元为主力价位段，以特色小吃（冷锅串、钵钵鸡）为核心标配产品，根据用户线下堂食点餐习惯，团队研发推出江湖豆腐花、江湖辣子鸡、江湖酥肠、清心冰糖等产品。

“好吃”是禅妃产品研发中最重要的一环，为了让消费者对味道有清晰的印象，团队采用天然香料，聘请四川国宴“御厨”，菜谱迭代十余次。

蝉妃的目标用户主要为1985-1995年出生的人群，女性居多。产品于今年春节后正式上市，3月份全渠道销量达4.3万件。蝉妃目前由天猫产业线和聚划算双线支持，是一个新兴的新锐品牌。

蝉妃重点培养90后、95后用户，随着他们未来逐渐走入家庭，家庭日常食品供应将从目前的非标准化生鲜食品向标准化食品（方便即食、预制菜品）转变，并与IoT智能烹饪相结合，为品牌第二曲线增长奠定用户基础。

4月20日，该燕麦奶品牌向美国证券交易委员会提交了招股说明书，拟在纳斯达克上市，股票代码为“TTLY”。招股说明书显示，其计划通过出售美国存托股票筹集1亿美元资金，具体金额尚未公布。

股东阵容十分豪华，2016年华润携手比利时家族投资集团入股该公司，去年7月又获得黑石集团领投的2亿美元融资，资本阵营还包括前星巴克CEO霍华德·舒尔茨、著名主持人奥普拉·佩雷斯、女星娜塔莉·波特曼以及说唱天王Jay-Z创办的娱乐经纪公司Roc。

燕麦奶是创始人Öste在1990年代研发的全球首款燕麦奶，作为牛奶替代品，帮助人们解决乳糖不耐症问题，虽然也被称为“牛奶”，但燕麦“奶”其实是以天然燕麦为原料制成的植物性饮品，不含乳糖和动物脂肪，原料配比简单纯粹，成为低负担的健康新选择。在风味上，燕麦奶自带谷物的香甜香气，可与咖啡搭配，呈现出燕麦拿铁精致细腻的全新口感。

随着燕麦“奶”热度不断高涨，近两年来，燕麦拿铁从咖啡馆里的隐藏菜单逐渐发展成为行业热销产品，并一手掀起了咖啡圈的燕麦热潮。

招股书显示，截至2020年12月31日，其在约100家零售店及咖啡店提供数十条产品线及品种，2018年通过特色咖啡及茶饮渠道成功进入中国市场，截至2020年底已拓展至8000余家门店。

圣贝拉及其母公司贝康国际宣布完成2亿元人民币C1轮融资，腾讯领投，高榕资本跟投。这是母婴服务行业单笔最大融资，打破行业单笔融资纪录。圣贝拉已完成四轮融资，股东包括腾讯投资、高榕资本、新鸿基有限公司（香港股票代码：86）、唐筑资本、浙商健康投资等。

圣贝拉宣布，本轮融资主要用于深化数字化后端服务系统的研发、升级客服体验、引进高端人才和不断扩大市场份额，同时将与权威机构合作，推动产后护理行业标准化建设。

贝康国际成立于2017年，致力于为新一代家庭提供更优质的母婴护理服务，旗下以圣贝拉为首的高端月子护理品牌是全球唯一与高端酒店合作的品牌，小时工护士结合艺术治疗的一对一护理模式，俘获了高端家庭用户90%以上的认知选择和用户心智。

腾讯投资董事总经理夏耀表示：“我们看好中国母婴行业的发展，月子中心正成为新一代中国妈妈的重要选择，渗透率快速提升。我们也看到数字化在母婴护理服务中发挥着至关重要的作用。贝康国际已成功培育圣贝拉和尚品两大高端月子中心品牌，借助微信小程序搭建起成熟的母婴护理服务体系，并积极探索更多家庭护理服务。腾讯将继续助力更多线下服务业态完善运营和数字化升级，构建连接用户与商家的全新产业生态。”

4月25日，新果汁啤酒品牌麦庭啤酒完成天使轮融资，暗物质资本担任财务顾问。本轮融资将主要用于团队搭建、布局线上渠道、优化产品、开发新口味SKU等。

麦婷果汁啤酒成立于2020年，致力于果汁啤酒品类的开创与普及，是一款年轻化、互联网化、网红化的啤酒。目前麦婷啤酒已在河南省商超、便利店等线下渠道布局，消费者反馈的有机流量和复购率显示该品类前景广阔。麦婷还孵化了自己的抖音账号麦婷三姨太，目前粉丝超6000人，抖音话题#三姨太的海王日记#阅读量突破219万。

麦婷团队创始人黄一兵毕业于北京交通大学，是连续创业者，熟悉线下消费场景和渠道，对消费趋势有独到见解。麦婷果汁啤酒主要针对Y、Z世代，国潮风味和口感占据消费者心智，目前以线下为主、线上为辅的整合营销策略，迅速在区域市场年轻群体中流行起来。

本轮融资后，麦婷将启动线上渠道切入和流量推广，重点打造区域样板市场，进一步提升麦婷的品牌力，并在SKU上做好口味储备，进一步成为区域品牌的旗帜。

近日，新零售葡萄酒公司“499坊”完成A轮融资，由全球领先投资机构凯辉基金领投，保乐力加旗下创想欢聚投资基金跟投，诗酒坊将在产能、品牌、用户体验等方面加速布局。

499房是由49位中国IT精英共同发起，通过跨行业众筹方式成立的互联网品牌，499房以“众筹、社区、生态布局”为特色，主要服务内容包括：主要为中产家庭提供衣食住行，旗下拥有酱酒铺、红酒铺、厨卫铺、山茶铺等产品。

四喜酒坊主打中高端酱香型白酒，目前拥有4000个新零售销售终端，包括100多家新零售众创平台、1500家新零售体验店、2500家新零售经销商。

目前，四九九坊首轮融资估值已达50亿元，成功占据创业型新零售酒水企业发展领头羊位置，本轮融资后，四九九坊将利用所筹资金加速产能扩张、品牌、用户体验等布局。四九九坊将在产能资源整合、产业深化拓展、数字化建设运营、海外市场开拓等方面深度发力，融合酱酒赛道、新零售赛道、产业互联网赛道三大赛道，开启新零售新模式。

4月24日，玛格威（黑龙江玛格威品牌营销策划有限公司）完成数千万元人民币Pre-A轮融资，投资方为量子资本，今年2月，玛格威又获得量子资本数百万人民币级投资。

玛格威成立于2020年12月，注册资本100万元人民币，法人代表王庆江，经营范围包括品牌营销策划、企业形象策划、公关活动组织策划等。陈和公关活动迎来又一次爆发式提升，成为新经济“新宠”之一，带动企业发展。玛格威抓住机遇，迅速成为品牌营销和公关活动圈的新宠。

玛格威品牌公司的出现，填补了互联网技术在活动公关、品牌营销、空间展示、文旅等领域的空白。当被问及如何成为行业领军者时，玛格威品牌设计总监Eric回答道，“‘玛格威’品牌框架坚持开发+策略+创意+营造，作为中国品牌战略的践行者，我们汇集了一大批营销专家和新锐艺术人才，一直致力于品牌的创立、营销和商业化推广，并在公关活动、空间美化、文旅项目打造等领域保持自身优势。”

马格威正进一步完善区域布局，加强与“战略合作伙伴”的交流与深度合作，灵活选择拓展和部署“战略合作伙伴”，在各区域精选综合业务合作伙伴和专业代理团队，“让专业人做专业的事”，大大降低客户沟通成本，提供专业的市场服务和各类整合资源。

滑雪产业一站式服务平台雪51完成亿元A轮融资。A轮由金沙江创投领投，众盈基金、创想欢聚投资跟投，A+轮由和玉资本（MSA）领投，指数资本担任独家财务顾问。此前，雪51曾获枫桥资本独家天使轮投资。本轮资金将主要用于门店扩张、人才引进、滑雪产业链整合及数字化建设。

成立于2018年，定位为全新滑雪生活方式平台，为滑雪爱好者提供室内滑雪训练，并延伸至零售、旅游、活动等业务，产品和服务围绕中高端用户需求横向延伸，从线下门店滑雪训练做起，通过延伸餐饮聚会、品牌零售、滑雪赛事、主题旅行、滑雪社区等形成服务闭环。目前，在上海拥有12家门店，包括1000余平米的旗舰店、约500平米的日训店、以及与知名运动品牌、Amer 开设联名店的标准店。

对于来说，滑雪只是一个入口，并不只想做一个提供城市滑雪胜地的品牌，而是定位为一种新的生活方式平台。

SNOW 51团队表示，品牌已历经四代门店，未来的门店业态将是多种元素的融合。1.0版本下的首家万象城店，配备了7台滑雪机、攀岩墙、健身房等，零售区域规划提供多品类、多品牌的运动装备。3.0版本上线后，SNOW 51开始为消费者提供高标准的餐饮服务，可同时容纳数百人就餐。

中国美妆美发品牌愤怒斑马宣布，近日完成数千万元Pre-A轮融资，由弘毅资本领投，昆仑资本跟投，老股东众林资本、尚城投资继续投资。天使轮融资由青松基金、尚城投资跟投，+轮融资由众林资本跟投。这是愤怒斑马成立8个月以来完成的第三轮融资。

成立于2020年9月，是一家新锐美发造型品牌，产品线涵盖染发、美发彩妆、烫发及染发护理产品，致力于为用户提供丰富多样的美发造型。

将用户对安全性和独特色彩的顾虑作为品牌创新的契机。在品质方面， 不输国际大牌，其染发产品采用天然植物作为成分，颜色也更符合年轻人的喜好。在定价方面， 的售价区间为 70-80 元，低于同类大牌的价格，主打高性价比和升级成分。上线首月，上线产品包括假发、大色棒和护发系列，月销售额突破 100 万元。

融资方联合创始人滚滚表示：本轮融资完成后，愤怒斑马将重点关注年轻消费群体，在美发美发领域拓展主题产品，除了计划推出一次性涂抹式染发剂、半永久染发剂、永久染发剂外，下一步还将推出发蜡、发胶、美发工具等，公司将努力打造具有代表性的新国货品牌，力争做到最好。

4月19日，2021上海车展，与华为正式达成深度合作，双方将在技术、产品、渠道等方面进行深度融合赋能；新车方面，华为联合推出华为智选生态新产品品类——华为智选SF5。

4月20日，华为常务董事、消费者业务CEO余承东亮相上海南京东路全球旗舰店，正式宣布华为SF5智选版将在华为旗舰店上市，并通过华为零售渠道发售。

4月23日，国电控股旗下电动车企业赛力斯披露，截至4月22日24时，赛力斯华为智选SF5车型订单量两天内已突破3000辆，赛力斯的营销可谓是发生了“核变”。业内人士表示，华为跨界电动车成绩斐然，华为的品牌效应对电动车销量起到了极大助力。市场数据显示，在华为与赛力斯联合宣布制售汽车后，小康股价屡屡涨停，今年以来已累计上涨131%。

此前，小康股份旗下最为知名的品牌是东风小康，主打MPV和卡车车型，主攻三四线城市和农村市场。目前，小康股份旗下拥有赛雷斯、东风风光、瑞驰、东风小康（DFSK）等共计300个品牌。作为汽车品牌，小康汽车拥有完整的整车研发、供应、制造和销售体系。

随着5G商用技术的应用以及环保的要求，汽车朝着智能网联化、电动化、数字化方向发展，新能源汽车、智能网联汽车发展势头强劲，小康股份将新能源汽车作为主要转型方向。

4月26日，佳沛（）携手百果园公司在上海举办以“好果健康生活”为主题的新品发布会，发布会上宣布，经过十余年的潜心研发和培育，佳沛红心奇异果（ Red ，简称红奇异果）首次引入中国市场，并在百果园上海线下门店及百果园独家运营的佳沛天猫旗舰店限量发售。

目前，佳沛奇异果远销全球54个国家和地区，年出口额达20亿新西兰元（折合人民币251.7亿元），在中国市场合计占佳沛全球市场份额的30%，预计今年还将增长1.3%，销售额将比去年增加10%至15%。

2018年，和在2019年达到了直接的供应合作仅在过去的三年中，宝塔就出售了1.6亿个 ，在零售频道中排名第一。

男性全面的个人护理品牌“ Li Ran”完成了其B+融资，融资量近3亿元人民币。

said: "The men's care is a ' and easy ' , long-term in and and . We not only need to meet the of the new era from such as and user , but also meet the of the new era from such as and user . The male also to and in the of men's . , Li Ran has been its . , core have or to join and we have To this , they all come from key in , , and . In of , we have into the of men's and , and will on in the . . user are , and the are . Li Ran is to male with more "Make-up" . "

李在2019年4月成立，到目前为止，他们已经完成了六轮融资，其中13个资本参加了天使赛，一轮，一轮和A+回合由 ，Sig和Hupu投资分别领导。

根据2020年中国男子美容市场的洞察力报告，在平台上，男性用户对皮肤护理相关的内容的增长速度已大大超过了女性用户，而男性用户越来越意识到并感兴趣与皮肤护理相关的内容，男性护理与男性护理内容的观点相关。

可以看出，如何照顾皮肤已成为大多数“精美男孩”的必不可少的课程。