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2022年上半年已经过去，线上演唱会这半年来异常火爆，一直热度不减，曾经的头部艺人都获得了极高的关注度，而直播带货的火爆也给腾讯视频、抖音带来了一波流量。

2021年12月17日，西街男孩演唱会微信视频号直播，观看人数2700万；2022年4月15日，崔健首场线上演唱会，观看人数4600万，点赞1.2亿；2022年5月20、21日，视频号连续播放两场周杰伦演唱会，观看人数近亿人次；2022年5月27日，罗大佑与孙燕姿双平台同台竞技，观看人数分别达到4000万和2.4亿人次；2022年6月24日，后街男孩线上演唱会，累计观看人数4421.1万；2022年7月3日，演唱会在抖音上重播，累计观看人数1.4亿人次。 粗略算来，7场演唱会累计有近7亿人次观看。

一串串不断攀升的数字，预示着线上演唱会黄金时代的到来。“周杰伦演唱会只是重播，点击量却超出预期，证明了线上演唱会的潜力。”国内知名视频平台中层管理人员李宇说。《时代周刊》记者说。

一切都始于怀旧

以崔健2022年4月15日首场视频演唱会《去撒野》为例，晚间8点开唱，不到半小时，观看人数就从1000万迅速飙升至2000万。

已经60岁的崔健在舞台上一口气唱完了《剩者为王》《从头再来》《时光的B面》等7首歌曲，随后又演唱了《花房姑娘》等经典歌曲，节目期间，观看人数突破4300万，点赞数突破1亿。

当演唱《时光的B面》时，评论区里充斥着“我一点都没变”这样的评论，歌词化作热评霸屏，引爆复古节。

从崔健开始，张哲几乎每场线上演唱会都没有缺席。生活在一线城市，音乐成了他释放焦虑的场所。夜晚，在仅有2平米的阳台上，看着熟悉的旋律，“心里一下子轻松了不少”，80后男孩张哲对时代周刊记者说，“我不是在听歌，而是在听曾经的青春，那些再也回不去的青春。”

怀旧的不仅仅是80、90后，00后女孩小然告诉记者，她最喜欢的歌手是周杰伦。每当晚上听到校园广播里播放周杰伦的歌，她就感觉心里一股暖流涌上心头。电影重映的两天晚上，她几乎都待在屏幕边，只为听到那句熟悉的台词，“雨下了一整夜，我的爱像雨一样溢出来。”

疫情期间，人们希望找到自己熟悉的事物，而线上演唱会恰好契合了人们的心理，让怀旧之风不断刮起，而且吹得越来越猛烈。

商业化之路艰难

不管是线下还是线上演唱会，艺人费用占了成本的大头。

目前，主流线下演唱会除去艺人费用，成本都在千万元以上。相较之下，线上演唱会的成本就少很多，一般在百万元左右。易观文化消费行业分析师张欣萱对《时代周报》记者表示，“平台实际支出主要还是看艺人片酬。”

李宇透露，直播一场演唱会的成本主要有网络费、人员费、硬件费等，其中花费的大头还是在艺人身上，具体数额要看艺人身份地位，几百万到几千万不等。

今年以来，李宇团队频繁与艺人洽谈线上演唱会事宜。他称，艺人通常会将项目打包，以一定价格卖给平台，俗称“包卖”。对于平台来说，包卖的投入压力比较大，平台体量大，往往无法吸引商家入驻，因此在此基础上延伸出了另一种模式，叫“付费加分成”，即平台先支付艺人部分片酬，再根据后续的广告、门票等商业效应进行分成。

崔健今年4月的线上演唱会由极地狐狸独家赞助，极地狐狸品牌全程曝光。大张伟6月18日的演唱会则选择与淘特APP合作，由淘特APP全程承办。

“但现在广告不好卖，今年这种情况下，客户也都比较谨慎，毕竟谁也不想亏本，所以平台还是希望同时卖票的。”李宇说。

但线上票价始终低于线下票价，新京报曾对线上演唱会收费意愿做过小规模调查，结果显示，绝大多数受访者认为线上演出应该免费或固定收费，不超过50元。抖音直播在2021年8月3日至9月9日举办的暑期演唱会尝试了付费观影模式，邀请了欧阳娜娜、孙燕姿等知名歌手，但票价只定在6至30元之间，孙燕姿专场免费。

“如果是线下，粉丝可以近距离接触艺人，愿意支付的价格可能比线上高出几十倍。”李宇感叹。

张晓慧是一名音乐爱好者，曾花几千元买机票去海南看音乐节，却不愿意花三十多元看一场线上演唱会，她告诉记者，线下演唱会有着不可替代的魅力，比如和喜欢的歌手在同一个时空里一起唱歌，那种沉浸感、关联感、仪式感。

找客户难、卖票难，在李宇看来，平台举办线上演唱会很难赚钱。

与腾讯的流量战

即使整体上并未盈利，但腾讯、抖音等仍然争相做这项业务。

“流量就是钱，腾讯想利用视频号的流量进行后续变现，而且有类似抖音的直播卖货、短视频、共享单车的布局，所以可以接受一定程度的亏损。至于抖音，也是为了流量，毕竟线上演唱会很火爆。”李宇说，“腾讯在演唱会上投入了大量资金，导致整个行业的成本都提高了。”

从两家公司目前举办的线上演唱会来看，张鑫宣指出，腾讯强调专业性，坚持每场演出都达到演唱会的水准，再加上“一键转发到朋友圈”、“让朋友看到自己的点赞”、“直播间内歌词链”，这些便捷的分享方式和实时互动让腾讯触达的圈层更加广泛。

相比之下，抖音则力图营造一种互动感和陪伴感。5月27日，孙燕姿“你好吗”抖音演唱会以“边唱边聊”模式举行，演唱了《雨还在下》、组曲《风筝》《我也想他》等歌曲，并通过现场点歌、读信等方式与网友进行了一场暖心对话。

对此次演出至今记忆犹新的粉丝兰兰告诉记者，孙燕姿全程与观众互动，她的话语、诗歌让人感觉非常治愈。

“定位为抖音类型直播的线上演唱会强调平等、陪伴、真实，这也是Z世代在互联网世界追求和凸显的主旋律。随着线上演唱会的常态化和大众认知的变化，抖音线上演唱会或许会更加成功。”张欣萱说。

在线将成为常态

虽然演唱会引来了一波巨大的流量，但事实上，自从线上演唱会出现以来，不同艺人的演唱会之间的流量差异就一直存在。

沉寂之中，还有不少线上演唱会并未掀起太大波澜。据记者不完全统计，腾讯音乐集团近两年举办了数百场风格迥异的线上演唱会，平均每两周一场。虽然不乏大型演出，但真正火起来还是西城男孩。

张鑫轩表示，这一切的决定性因素不是平台，而是邀请的歌手。目前平台对线上演唱会的思路依然是流量思维，邀请大牌明星线上演出，靠情怀、靠怀旧。但长远来看，如何依靠更优秀、更多元化的内容拓展盈利模式，也应该成为整个行业需要思考的问题。

此外，平台面临的另一个问题是，随着疫情的缓解，因疫情而兴起的线上演唱会是否会是昙花一现？

摩登天空曾在2021年底与微信视频号联合打造“草莓巡警”线上演唱会，还与哔哩哔哩联合推出“宅草莓音乐节”。但目前，对于这家国内最大的唱片公司来说，线上项目或将成为过去。

“我们的线下演唱会已经陆续开始了，之前的线上产出已经过了阶段，近期暂时没有线上计划。”摩登天空一位人士向时代周刊记者表示。

但在张辛宣看来，线上演唱会的时代已经到来，这是疫情之前就给出的明确答案，疫情刺激了线上演唱会的加速发展，改变了线上演唱会的生态。

“疫情之前，线上演唱会可以看作是现场演唱会的延伸和补充；疫情之初，线上演唱会成为现场演唱会的替代品；后疫情时代，各大平台争相投入线上演唱会的深度运营。可以看出，线上演唱会本身已经成为一种常态化模式。”张欣轩说。

（应受访者要求，张哲、李宇、张晓慧均为化名）