首先问一个问题：

今年双11，大家有去直播间购物吗？

虽然双11已经结束了一段时间，但是关于双11的小道消息还在继续。

尤其是最近被推到风口浪尖的“直播带货”。

即便是各大平台的顶级主播，也无法避免接连失败的风险。

前面是李佳琪，后面是疯狂的小杨格。

继此前因直播间低俗推介商品被点名后，近日，杨大哥又被媒体曝光涉嫌“虚假比价”。

有网友反映，此前，洋哥在直播间里销售某品牌的洗发水。

作为对比，同款猫咪售价为49元。

但当他到某猫验证时发现，商品页面居然还有“买2送50”等其他折扣信息。

也就是说，用来比较的49元其实并不是最优价格。

这并非个例。

记者还发现，杨哥在另一场直播中将黄金首饰定价为699元。

其他直播间售价为1039元，但实际上同一平台的官方店铺仅售759。

虽然确实便宜了，但是显然实际的优惠幅度并没有那么大。

使用非标准或非实时的参考价格来凸显您的价格优势。

说实话。

也就是说，这是一个价格的比较，但不是一个完整的比较。

除了这次被点名的杨哥之外。

经常看直播卖货的朋友应该对此有些感受。

“虚假比价”其实已经成为了这个行业的惯用伎俩。

而且还有不少炫酷的操作。

就拿大家熟悉的手机、数码产品来说吧。

年初，在直播间里，一款原价8999元的飞利浦手机，被嘎子哥亏本卖到仅售1999元。

大家还记得吗？

“原价8999元，今天直播间售价1999元，赶紧买吧！”

价格对比图为京东截图。

不懂的人一看价格便宜了7000元，还以为我发财了呢。

现场抢购热潮一浪高过一浪，据称直播几分钟就卖出了1万台。

但稍微懂手机的人其实一眼就能看出来。

这难道不是十几年前电视购物的伎俩吗？

随后，有网友找到了另一平台的分发页面。

展示的这款是飞利浦S706，即便是按照1999元的售价来卖，其佣金也接近600元。

如果以主流品牌的产品来定义它的价值。

你知道，这样的产品甚至不如售价仅为几百美元的红米产品。

在很多普通用户的认知中，京东应该一直被认为是一个比较靠谱的数码产品购买平台。

从吉兄的观察来看。

不少山寨手机的直播间，就抓住了民众的这种心理。

通过在京东上对比某店铺的同款商品，来凸显自家直播间的价格更“合理”，已经成为了一种常见做法。

有时您甚至不知道正在比较的“高价类似商品”。

这难道只是“山寨手机厂商和山寨产品影响者玩弄的把戏”吗？

我并没有打算自己卖，只是摆在直播间里供大家参考而已。

就像前段时间吉哥在其他专栏讲到的手机一样。

就比如下面这款名为 M60的机器，基本上就是华为与努比亚的结合体。

其拥有浓重的山寨感和百元机的配置，在京东某旗舰店以3999元的高价出售。

根据我对这类手机的了解。

我赶紧打开了抖音App，搜索了同款。

果然，直播间里的同款机型售价既不是2999，也不是1999，而是只要799元。

最让人兴奋的是，第二天吉哥就去京东搜索相关商品。

然后我发现他连店都没有了。

那么，这是企业自导自演的行为，还是企业本身的自导自演的行为呢？

这种伎俩在山寨手机用户中可能更为常见。

毕竟这种产品的定价没有任何逻辑，全取决于商家的自由。

面对主流品牌，不少直播间都采取了“虚假比价”的做法。

例如，超时与价格。

上次我看到一个原来卖山寨手机的人突然开始卖华为正品手机了。

不过，出售的是旧款P20 Pro。

这款手机确实看起来像是正品 P20 Pro，但很有可能是翻新机型。

参数报告流程仍然像以前一样熟悉。

什么叫“靠近电池”、“6.8英寸高刷新率大屏”。

其最大特点就是随机制造。

最重要的价格链接在这里。

“今天4899元不要了，凡是报名的人，都优惠3000元！”

随后，经过一番自我推销，他将价格从 1899 元一路降到了 1399 元。

哇塞，当时真的好开心啊，华为P20 Pro以前确实售价4888元啊。

但已经过去多少年了？

将 2023 年的直播销售价格与 2018 年的价格进行比较。

你们来这里，是为了进行一场超时空的对决。

对于很多不懂使用手机、在看直播的老年人来说。

他或许认为，花一千多元买一部华为旗舰手机，不算亏。

殊不知，如今这款机器在其他平台的售价仅为五六百元左右。

包括用线下价格来对比，这也是一种“假比价”的套路。

“我自己的手机店卖的鼎桥N8 Pro售价是3200元，但今天在直播间里，只要1666元。”

所以看你直播的观众都是你家人，去店里的都是韭菜，对吧？

看到这里有朋友可能会问：

难道平台对于这种行为就不采取措施吗？

事实上，他们已经这样做了。例如，今年3月，抖音就启动了打击“虚假比价”的行动。

当时的公告里也提到了该规定。

可供比较的价格仅限于制造商建议零售价、官方网站零售价、标价和标价。

不过看起来不少直播间还是通过各种新写法想方设法规避抖音的规定。

最终，我们需要加大力度来纠正这个问题。

图片来自网络

少些花招。

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