陈美熙| 文李乐舒| 编辑

每个人心里都藏着一部“人生剧”。

当人生这部戏剧的战歌响起时，老板布置的任务、客户改了10遍的要求、楼下装修的叮当声，都能在短时间内被忘记。

来自双门洞的豹子小姐特别出演，来源：截图

最近，抖音用户的最新爱好就是在抖音上重温自己的人生大戏，哪怕已经整部剧看过好几遍，看到相关视频还是忍不住停下脚步观看，因为总有十级学子能找到你错过的细节。

《请回答1988》中给爸爸买的衬衫装在什么颜色的盒子里？

《最好的我们》中，余淮把“✔”纹在哪只手臂上？

《武林外传》中同福客栈的故事发生在哪一年？

冬天，当第一场雪即将落下的时候，正是手捧一颗刚出炉的红薯，重温那些看100遍仍会感动的场景的最佳时机。

老剧如同醇酒，越尝越香。

观众喜欢反复观看老剧，因为它们不仅仅是一个故事。

故事会被讲述，会有结局，但观众从故事中获得的力量，会在人生的某些时刻一次又一次地出现。

在《请回答1988》中，比起“猜丈夫”的叙事手法，更值得细细品味的是复杂而又真挚的人际关系。

女儿成宝拉和父亲成东日都是习惯于隐藏真实感情的人，心软嘴硬。年幼的宝拉记不住父亲的衬衫尺码和鞋子尺码，婚礼上见到父亲时，在皮鞋里发现一张纸巾而痛哭流涕，但长大后却能记住父亲的所有尺码；成东日从来不说好话，但她却开心地穿上女儿宝拉送的衬衫，哪怕小了好几码，还说“正好，正好”。

说它适合

真正的堡垒里堆满了纸

每年秋冬季，《请回答1988》都会迎来一波重看热潮。今年，爱奇艺与抖音合作活动上线后，这部作品的二次元短视频在抖音上累计收获了580万点赞。

在一群人的欢笑与责骂中，我们重温了“爸爸也是第一次当父亲”、“都说上帝不能无处不在，所以创造了妈妈”、“但是缘分和机遇，并不会自动找到你，机遇是怀着真诚的希望，做出的无数次选择，所创造出的奇迹般的瞬间”。

同福客栈营造了一个被友情包裹的乌托邦，不管世事多么凶险，只要你回到客栈，总会有人和你一起面对，当你步入社会，你会发现人物不经意间说出的话语都是为人处事的道理，教科书上是不会告诉你的。

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不是吗？在没有被社会打击过之前，谁能真正体会到“人生不过吃吃喝喝”是多么豁达。

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平行世界里，谁也没有忘记同福客栈。9月27日，《武林外传》官方账号入驻抖音，入驻当天，相关二次创作视频播放量突破1.25亿，多部相关作品爆红。短视频平台的热度蔓延到了长视频。《武林外传》在爱奇艺的热度自9月底官方账号入驻抖音以来一路飙升，10月23日达到历史高峰。

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饰演莫小贝的王莎莎、饰演朱无双的倪虹洁也出现在评论区，用角色的声音与观众互动，和粉丝们一起重返同福客栈。

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大家都知道同福客栈是虚构的，莫小贝已经长大，还在影视圈等待机会；祝无双也经历过不少挫折，去年凭借高分电影《爱情神话》重新获得观众关注。

但那又怎样？故事是虚构的，但一起阅读的人、沉浸其中的时光，甚至作为角色陪伴我们成长的演员，都是真实的。正如“九罗锅庄”在评论区所说：“小时候，你陪我度过了童年！如今我长大了，还需要你陪我入睡！”

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老戏骨就像醇酒，越品越醇，在人生的不同阶段，观众可以尝到不同的滋味，教会人们去表达爱，去拥有前行的决心，去获得面对失败的勇气，并逐渐意识到，无论是生活还是人本身，都是复杂而多面的。

当我十几岁的时候，当我的父母每天抱怨电视剧如何毒害90后的时候，他们可能从来没有想到，我们这一代人会通过电视剧学到生活的道理。

重述故事，创造新亮点

老剧经过重新创作、反复阐释，一方面可以让老观众在复述中不断汲取新的养分，另一方面也能不断吸引新的观众，延长作品的生命周期。

《康熙来了》这部21年前首播的老剧，在抖音二次元内容上线后，迎来了新一轮的收视热潮。

抖音二次创作者“明初青史”自10月11日起更新一系列关于康熙王朝的视频，播放量已达3.3亿次，其中，皇帝宣帝与董鄂妃感染天花的片段成为爆款视频，全站播放量达61.3万次点赞。

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不同年龄段的观众聚集在评论区讨论剧情，一条青少年提问“天花是什么？”引来2000余名网友回忆小时候接种天花疫苗后留下的伤疤。

老人们在评论区讨论剧情中哪些部分是真实的历史事件，哪些部分是虚构的。

抖音的火爆为《康熙王朝》的内容带来了不少新的观众，爱奇艺的数据显示，与抖音合作后，《康熙王朝》在爱奇艺的热度基本与历史巅峰持平。

抖音的二次创作风潮，让一些曾经的爆款剧集在年轻观众中重新获得关注，也让一些曾经被忽视的好电影获得了迟来的赞誉。

今年因二次创作而登上抖音的老电影中，《落叶归根》尤为特殊。2007年，赵本山、宋丹丹、胡军等全明星阵容出演的电影《落叶归根》上映，却因题材不火而遭遇票房惨败。该片在内地总票房仅为1500万元，电影公司获得的票房收入不足600万元，远不及3000万元的制作成本。赵本山、宋丹丹这对当红双雄遭遇票房滑铁卢。

与惨淡的票房形成鲜明对比的是，影片的口碑却很高，豆瓣网友给其打出了8.4分的评分，不少人称之为中国最好的公路电影。

谁也没有想到，这部讲述一个农民工背着尸体千里迢迢送逝去朋友回家乡的故事，在上映15年后，竟然得到了迟来的回应。2022年9月，抖音头条电影《毒舌电影》的作者连续发布了三篇关于《还叶归根》的评论视频。这部改编自真实事件的故事，获得了3032万次观看和123万次点赞，相关话题位列抖音总榜TOP4。

图片来源：抖音截图

总有人说抖音用户喜欢看快餐内容，但抖音与爱奇艺在二次元内容创作上展开合作后，截至目前，豆瓣评分最高的作品才是流量最多的，抖音甚至会跳转到主片的中间页面，并放上豆瓣评分和评论，帮助用户判断影片是否值得一看。

图片来源：抖音截图

从结果来看，观众都可以欣赏到高质量的作品，无论是艺术片还是商业片，无论是现在的还是20年前的。

好的内容应该打破界限

不少优质老剧二次创作内容在抖音上亮相，背后是今年7月抖音与爱奇艺的一次重大合作。7月18日，爱奇艺与抖音集团宣布达成合作协议，该合作将重点探索长视频内容的二次创作和推广。在此基础上，爱奇艺将授权抖音集团使用其内容资产，包括拥有信息网络传播权及再授权权的长视频内容，用于短视频创作。

一个月后，抖音上线了一款将流量导流到爱奇艺的产品，用户在抖音上看到感兴趣的内容，可以直接跳转到爱奇艺观看完整版内容，用户在抖音消费短视频的同时，也只需要两步，就能为长视频内容种下种子并消费。

刺猬公社绘制的抖音和爱奇艺之间的跳跃链接

把流量从自家平台引流到其他平台，看似是一条必输的买卖，毕竟所有内容平台都曾遭遇过“时间焦虑”，留住用户的时间，才能留住变现的机会。但抖音和爱奇艺却主动“拆墙”，让好内容打破界限，实现三赢。

对于抖音而言，爱奇艺海量的影视内容让站内创作者拥有了更多的创作资源，进而为抖音的内容生态注入了活力。据统计，抖音“二次创作激励计划”（即针对爱奇艺片库的内容激励活动）中，40%粉丝数超过百万的原创影视创作者参与了活动投稿，568个播放量超千万的视频爆红，总播放量629亿，总点赞量5.4亿，为全站贡献了70个热点话题。

对于爱奇艺来说，版权内容可以在抖音上频繁“秀”，不断吸引新的观众，从而提升自有剧集的长尾效应。抖音此次“拆墙”的举动颇为果断，用户在看到相关的影视剧二次元内容后，如果感兴趣，可以通过屏幕左下方的电视剧片名标签，直接跳转到爱奇艺观看全集。

效果直接体现在流量上，如上文所言，《武林外传》《康熙王朝》《请回答1988》《一闪小星星》等剧集二次创作内容入驻抖音后，爱奇艺平台正片播放量大幅提升，逼近甚至超过历史峰值。

对于普通用户来说，时长、流量、内容分享并不重要，重要的是能找到好的内容，种下新的种子，作为创作者，用户不用担心版权问题，可以大胆地将自己无限的创意变成花哨的安利产品。

长视频与短视频平台打破边界、相互合作，不仅可以共同延长优质内容的生命周期，也让他们能够在新内容上线时更高效地找到目标受众。

今年暑期档热播剧《苍兰诀》爆红，除了内容质量高，也和影片在抖音的有效推广息息相关。电视剧出品方公布的数据显示，抖音上与《苍兰诀》相关的粉丝有1500万，过亿话题共有18个，其中主话题#苍兰诀#的播放量高达247.8亿。

抖音相关话题页面，来源：抖音截图

剧集内容在短视频上的曝光和播放，是转化漏斗的第一步。短视频曝光-激发用户兴趣-种草正片-流量到长视频平台-成为剧集观看者，每一步转化都会产生损耗。一方面，抖音极高的流量让漏斗从第一步开始就有了很高的用户基数；另一方面，长短视频打通后，缩短的转化环节可以有效降低后续转化漏斗中的损耗。

从结果来看，《苍兰绝》在抖音上的热度大幅提升，也带动了爱奇艺上正片的播放量，8月23日、8月29日，抖音上与《苍兰绝》相关的短视频内容在爱奇艺网站上出现流量高峰，相应的，爱奇艺上正片内容的热度也在这两天达到高峰。

长短视频共赢信号释放后，越来越多的片方意识到了抖音作为推广平台的重要价值，新剧上线前，官方都会提前入驻抖音进行运营，带动网友沉浸式观剧，已经成为电视剧集体宣传的“必经程序”。

著名导演郭靖宇将新剧《大唐怪谈》的火爆归功于长视频与短视频界限的突破，他敏感地意识到“不能等到一部剧播出，就希望迅速掀起热潮，这是不太可能的。”

9月29日首播当天，剧集主创杨志刚、高思文、孙雪宁、周俊超以直播形式举办“唐贵茶会”，为新剧预热；10月13日，相关二次创作内容位列抖音热榜TOP1，爱奇艺《聊斋志异》热度也于同日达到高点。

长短视频的融合，不仅能在宣传、播出环节产生联动，甚至还能反哺到上游的内容制作。郭靖宇在采访中表示：“通过对第一部（作品）的二次创作，大家对优劣的评价，我们可以在拍第二部续集时加以改进。”

抖音与爱奇艺的合作自官宣以来就受到外界的广泛关注，大家都在关注，但其实也在观望。 ——长短视频平台的合作能走多深？抖音舍得让出流量吗？爱奇艺舍得让出版权吗？合作真的能带来收益吗？

毕竟已经竞争多年，对于双方来说，这都是非常大胆的一步。

四个月后，抖音与爱奇艺联手交出了成绩单。合作并非说说而已，而是落实在抖音的每一个二次创作视频、每一部热门作品、每一个热搜里。大胆合作的底气来自于内容行业的基本原则：好的内容值得被更多人看到，观众会尊重好的内容。

未来，长视频与短视频的共赢合作或许会走得更远。