内容介绍报告

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本书主要讲解抖音短视频的策划、制作、引流、盈利的方法与技巧，帮助抖音从业者快速掌握抖音短视频制作及直播的相关知识，实现快速盈利。

全书分为11章：第1章概述短视频行业现状，分析抖音成为短视频平台中领头羊的原因；第2章介绍抖音的盈利渠道；第3章介绍抖音的内容规划方向和两大盈利产品类别；第4章从制作技巧、原则、标题、团队合作等方面介绍如何打造一条爆红的抖音短视频；第5章介绍16类常见视频的拍摄要点和注意事项；第6章介绍短视频的后期处理；第7章介绍抖音吸粉的方式方法；第8章介绍如何推广抖音短视频；第9章介绍如何搭建抖音矩阵；第10章介绍抖音带货的实用技巧；第11章介绍如何利用抖音短视频和直播功能带货盈利。

本书内容全面、案例丰富、贴近应用一线，实用性强，非常适合抖音从业者、产品营销人员、企业营销管理者阅读，也适合作为大专院校、培训学校新媒体相关专业的教学参考。[1]

作者简介

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吕兰曦，希望教育集团，新闻学硕士，曾就职于四川日报集团，在全国主流刊物发表文章百余篇，出版《大学生综合素养》《大学生安全教育》《短视频指南》等书籍，为集团主编两本公共课教材。[3]

图书目录报告

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第一章：抖音：不容错过的财富机会

1.1 直播与短视频：抖音为何一夜爆红2

1.2 直播类型 4

1.3 短视频类型7

1.4 直播及短视频商业营销 9

1.5 八大平台特点及用户群体分析 11

1.6 选择平台时要考虑的 4 个因素 16

1.7 平台那么多，为什么只有抖音一个？

1.8 深入了解抖音商业生态 21

1.9 如何定位你自己和你的受众 22

1.10 直播及短视频所需硬件条件 25

1.11 5G来了，你准备好了吗？

1.12 不要触碰这些“雷区”30

第二章 抖音内容必须知道的盈利渠道 32

2.1 五种常见的代理广告类型 33

2.2 三种常见的进货渠道 35

2.3 付费观看内容 38

2.4 直播盈利——吸引粉丝打赏39

2.5 建立自己的品牌（李子柒） 40

2.6 获得平台流量分成及资金补贴 42

2.7 激发知识产权，吸引外部投资43

第 3 章 抖音内容策划的 9 种类型 45

3.1 轻松：有趣、讽刺、令人意外的曲折46

3.2 视觉类：好看的人、物、景46

3.3 八卦：秘密、访谈、明星新闻 47

3.4 产品类别：推荐、开箱 48

3.5 健康：健身、减肥48

3.6 有价值：情感咨询、常识、实用技能 49

3.7 情感卡：正能量、爱情、温暖、怀旧、小浪漫 50

3.8 生活方式：服装、化妆品、汽车、食品、旅游 51

3.9 爱神谈：影视评论、音乐评论、游戏评论、体育评论 51

3.10 热门视频都这样做52

3.11 抖音哪个品类最赚钱？53

3.12 抖音红海与蓝海如何盈利 55

3.13 蓝海视频-知识技能号的成功玩法 56

第四章 制作优质抖音短视频 59

4.1 如何选取热门视频主题 60

4.2 打造热门短视频的四种方法 61

4.3 十大内容技巧助你打造爆款短视频 62

4.4 好的标题能为短视频增色65

4.5 “吸睛”封面能提升短视频点击率67

4.6 短视频的核心竞争力：创意文案69

4.7 选择音乐的三种技巧 70

4.8做好片尾互动，提高互动量与转化率72

4.9 好的团队能制作出好的视频74

4.10 抖音团队具体工作流程 76

第 5 章 16 常用短视频拍摄技巧 79

5.1 外貌短视频 80

5.2 萌宠/宝宝短视频 81

5.3 短剧短视频 83

5.4 街头摄影短视频 84

5.5 店铺探索短视频 85

5.6 日常生活短视频87

5.7 知识技能分享短视频 88

5.8 技能演示短视频 90

5.9 教学短视频 91

5.10 咨询答疑短视频 93

5.11 影视剧评论/音乐评论短视频 94

5.12 产品评论短视频 95

5.13 产品开箱短视频 97

5.14 产品展示短视频 98

5.15 产品生产过程短视频 99

5.16 产品原产地拣选与包装短视频101

第六章 轻松掌握短视频后期制作 102

6.1 方便快捷的手机编辑软件《》 103

6.2 强大的电脑编辑软件“” 104

6.3 短视频剪辑的六大要点 105

6.4 为短视频添加转场效果 106

6.5 为短视频添加音乐、音效和配音 109

6.6 为短视频添加字幕 111

6.7 更改短视频剪辑的场景 113

6.8 为短视频添加大片效果 117

6.9 4种方法拍摄销售视频，在几分钟内吸引目标客户119

第七章 Tik Tok平台吸引粉丝的秘诀 123

7.1 如何快速吸引平台关注 124

7.2 3步获取125个种子粉丝

7.3“懒人”抖音吸粉技巧 128

7.4 三大互动方式，涨粉效果立竿见影131

7.5 如果不维护粉丝，他们就会无条件流失133

7.6 1 个粉丝变 100 个！学会这个技巧让你的粉丝爆炸式增长134

7.7 吸引粉丝、留住粉丝的终极秘诀135

第八章 抖音平台推广与引流 137

8.1 理解视频权重和账号权重的作用 138

8.2 提升权重，让直播、短视频排名更靠前139

8.3 抖音平台推荐规则及算法机制 139

8.4 改善体重的 8 个技巧 144

8.5 被平台降级后的补救措施 145

8.6 利用DOU+工具推广热门146

8.7 4种方法让短视频点赞率提升150

8.8 提高短视频评论率的四种方法 154

8.9 数据分析与交通改善 156

8.10 微博推广159

8.11 微信推广 162

8.12 其他推广渠道 163

第 9 章 构建抖音矩阵 167

9.1 什么是抖音矩阵 168

9.2 抖音矩阵的作用（多角度展示品牌信息） 169

9.3 独立账户的相互访客发帖170

9.4 创建系列帐户 172

9.5 建立家庭矩阵 174

9.6 热门IP及其内容 175

9.7 矩阵账户流量引流方法 176

9.8 提前规避矩阵角色定位的误区 178

9.9 批量账户操作及注意事项 179

9.10 系统如何标记用户和账户？

第10章 抖音平台卖货实用技巧的秘密181

10.1 产品推广账号的内容呈现格式 182

10.2 抖音百万销量的秘密 184

10.3 产品选择原则及注意事项 186

10.4 通过抖音打造月销20万的爆款产品190

10.5 深入分析高级销售帐户 194

第11章 抖音短视频+直播盈利 202

11.1 抖音短视频与直播的关系 203

11.2 策划短视频吸引粉丝进直播间 203

11.3 直播间盈利 205

11.4 给观众留下良好的第一印象 206

11.5 玻璃心的人不适合做直播 ​​207

11.6 创意很重要，但不要过度“抄袭”

11.7 创建符合主播个性的直播间 210

11.8 直播营销的7种方式 214

11.9 直播营销的战略组合 218

11.10 设计现场营销计划的5个步骤 219

11.11 直播方案实施方案 221

11.12 策划直播活动引导交易 225

11.13 掌握6个开场白，让直播开场不尴尬 226

11.14 5种直播互动方式快速涨粉 228

11.15 掌握结束直播的技巧，关掉直播也能继续卖货 231

11.16 主播必备的四大直播技巧 232

11.17 直播注意事项 235 [4]