腾讯与字节跳动达成协议，《王者荣耀》时隔四年回归抖音直播。这无疑是近期国内互联网圈的大新闻。字节跳动不再做游戏，腾讯放弃了游戏版权大棒。这是几年前还处于战争边缘的双方难以言表的“默契”。前者放弃游戏业务的结果是朝夕光年果断边缘化，而腾讯不再用游戏直播打压抖音的附带影响是虎牙直播需要重新思考自己的定位。

近日，有消息称虎牙或计划与微信视频号在直播方面展开合作。其实从外界来看，虎牙“接近”微信视频号，和前不久虎牙参加腾讯App 年度广告主大会是基于同样的逻辑，即虎牙需要进行战略转型，而视频号也需要虎牙在游戏直播赛道积累的运营能力，甚至是这个平台的主播。

去年底，公司创始人之一、前任 CEO 董荣杰离开虎牙。“主心骨”的变更也意味着虎牙属于欢聚时代的印记正在逐渐淡化，下一个时代将由腾讯主导。在虎牙发布的公告中，董事长林松涛谈及虎牙正在进行的战略转型时表示，“我们制定了一个三年计划，主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务来推动我们商业化重点的转移，比如游戏发行、游戏道具销售和游戏广告。”

言外之意是，虎牙未来的重心不再是游戏直播，毕竟这两年虎牙的日子过得并不好过。根据其去年11月发布的2023年第三季度财报，当季营收为16.48亿元，较去年同期的23.79亿元下降31%，较上一季度的18.2亿元下降10%。自2021年第四季度以来，虎牙营收已连续8个季度同比下滑，仅2022年第四季度净亏损就高达5.24亿元，几乎填满了2021年全年的利润。

与此同时，虎牙季度付费用户数也从2021年第三季度的600万下降到2022年第三季度的550万，再到2023年同期的420万。换言之，网民越来越不愿意在虎牙看直播、付费几乎是一个不争的事实。那么是人们不愿意看直播了，还是看直播的场景变了？答案其实是，用户还是爱看直播的，只不过可能在抖音、快手上看过了。

根据快手财报，2022年快手直播收入为354亿元，抖音的数据更是恐怖。据相关预测，2023年抖音直播收入或将突破1600亿元，成为字节跳动继广告之后的第二大收入来源。需要注意的是，这还不包括直播卖货产生的收入。抖音和快手成为“千场直播大战”的最终赢家，这或许是谁都想不到的事实。

《2022中国游戏直播行业白皮书》中指出，短视频平台抢占直播大战胜利果实的关键，是作为综合性平台，短视频平台能否突破垂直平台流量天花板。这也是以徐徐宝贝、张大仙为代表的一大批在斗鱼、虎牙打出名堂的头部主播，在合约到期后，纷纷自掏腰包投奔抖音的关键。毕竟后者的盘子太大，不仅可以继续扩大粉丝规模，还有更多元化的变现模式。

虎牙已经放弃游戏直播，其高层将游戏发行、游戏道具售卖、游戏广告确定为新的收入来源。与此同时，同样是短视频平台的微信视频在游戏直播领域表现远不如抖音和快手。别的不说，刚刚结束的2024微信公开课PRO，主打内容也面向餐饮、酒店、视频号短视频MCN、视频号直播，并没有游戏直播。

事实上，在2024微信公开课PRO上，微信展示视频号直播成果时，只谈了知识、生活两大版块，并强调更多知识主播已在视频号尝试开播并完成变现，而生活类才是最接地气的视频号直播内容，但却只字未提游戏。

难道游戏这种热门的网络娱乐品类就一文不值了？显然不是。毕竟游戏业务还是腾讯的摇钱树，而国内游戏直播行业的历史也证明了游戏直播在聚集流量方面独树一帜。

经过几年的发展，视频号面临的最大问题就是用户规模增速的下滑。毕竟每个人的休闲娱乐时间总是有限的，手机屏幕的大小也限制了用户长时间同时使用两个APP。在巩固了知识和生活两个阵地之后，视频号直播主打游戏直播也是顺理成章的事情。

相比于从头培养、发掘游戏主播，直接与腾讯控股的虎牙合作，在短时间内为视频号的游戏直播打造“战斗力”，显然更加容易。

而且通过游戏直播吸引用户，再通过电商直播变现也并非不可能。因为此前千人直播大战期间的经验已经证明，游戏直播引流、秀场直播变现这条路是可行的。虽然游戏直播本身确实不赚钱，但游戏直播的观众不会把全部精力放在游戏主播身上，用户的注意力外溢到电商直播上的可能性很大。诚然，视频号在过去一年实现了GMV三倍增长，保持了较快的增长速度，但也可能陷入了瓶颈。

否则，2024年微信公开课PRO之后，微信也不会那么迅速地宣布上线视频号直播广告能力，并支持使用常规朋友圈广告、橱窗广告等方式推广视频号直播，帮助广告主更好地拓展直播间流量，提高广告转化。

虎牙要转型，视频号要扩张，这次合作可谓是“天作之合”。

本文来自微信公众号，作者三一君，经36氪授权发布。