1月7日，在发布会暨首届百准视频号创建周活动上，百准CEO龚海涵正式发布了《2022年微信视频号生态发展研究报告》。

白皮书对2021年微信视频号的发展历史及现状进行了分析总结，并对视频号未来可能的发展进行了展望。

| 创作者数量快速增长

使用

2021年微信视频号发展迅猛，在这一年中，视频号逐渐打通了微信内部的多个生态，公众号、小程序、企业微信、搜搜、微信支付、视频号融为一体，形成流量闭环。

基础设施的不断完善也推动了视频账号的商业化，11月份以来，视频账号相继举办直播好货节、暖冬好货节、新年好货节等，不少品牌、主播、达人等开始在视频账号上赚取收入。

百准观察到，2021年视频账号创作者数量快速增长，增长体现在两个方面，首先，原创热门垂直创作者数量均有不同程度增长，其中生活类创作者数量增幅最大；其次，报告统计中出现不少新的垂直类别，如律师、三农、主持人等。

从十万点赞作品分布来看，新闻资讯类内容在2021年末成为视频账号用户最喜爱的作品类型，而2021年年初，最受喜爱的内容类型则是情感类内容，这一变化某种程度上也说明了视频账号内容生态的特点：真实事件更容易带来情感共鸣。

八点一刻专栏、直播购物节、线上演唱会、文娱新人大赛……视频账号团队也在运营端加大力度，还推出了更多激励政策，力争发掘优秀内容，让优质创作者被看到。

｜视频号成为品牌营销新阵地

随着智能硬件和网络的快速发展和普及，流量、带宽、费用、终端等都不再是问题，尤其是在视频移动化、信息视频化、视频社交化趋势的推动下，短视频营销正在成为一种新的品牌营销趋势。

微信视频号自内测以来发展迅速，展现出巨大潜力。背靠微信丰富多元的生态，配备公众号、企业微信、小程序等工具，视频号更方便管理私域流量。在品牌力和服务能力的竞争中，视频号天然占据优势。

对于企业来说，视频号已经成为重要的品牌营销平台。百草观察到，2021年，大量企业开始进入视频号市场，不少品牌也开始尝试在视频号上做营销活动，无论是搭建自己的矩阵，还是充当媒介。新一波的品牌营销机会正在悄然兴起。

视频号与企业微信、公众号的打通，可以更轻松地将目标用户转化为私域成员，同时打通每个用户的微信、朋友圈，为品牌精准营销奠定基础。帮助企业实现线下和线上的流量转化。

视频账号直播间是一个巨大的舞台，不同的企业可以做不同的事情，满足不同的需求。

通过直播，品牌可以在一定时间点内最大化地发挥影响力，覆盖最大数量的关注用户，这是任何品牌都无法抗拒的优势。

｜视频账号商业化元年已到来

截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。从数据来看，流量红利已经见顶，将慢慢进入红利下滑期。

用户增长的逐渐放缓，让流量红利的衰退成为不争的事实。未来，用户时间的争夺将更加激烈。竞争越激烈，用户对内容的要求就越高，内容生态的优胜劣汰将加速。与之相对，内容生产将加速向专业化转型。

报告指出，专业化不仅指对从业人员专业技能的要求，更包括对操作性思维、使用专业工具的要求，想要在自己的内容上脱颖而出，必须用专业性的工作，以专业的操作性思维为指导，让自己的工作更加出色。

随着社交、隐私领域变得愈发重要，短视频内容能否满足社交需求将成为重要考量，其中互动力度、情感传达程度将是主要影响因素，短视频将朝这个方向发展。

用户

在品牌营销方面，微信视频号打通了整个微信生态，形成了微信生态的新闭环，新生态将带来新的商业格局，报告指出2022年将是视频号的品牌营销元年。

视频号+企业微信，涵盖了公域能力[算法分发]、圈子效应[社交分发]、服务能力[私域生态]、视频能力[产品体系]，对于品牌营销来说，是迄今为止最高效的方式，也是最完整的市场渠道。

从明年开始，会有更多品牌和公司关注视频账号。

服务商体系是重要的支撑力量，微信支付有2.3万服务商，每月有100万生态伙伴提供服务，2022年微信小程序仍将重点放在服务商支持上。

视频号也首次明确将“携手服务商共建新生态”，包括“平台流量扶持、产品能力共建、商业模式增值、横向策略扶持”，视频号赛道与服务商体系必然会持续快速完善。

此次，百准凭借自身的专业优势，编撰《2022微信视频账号生态发展研究报告》，旨在为视频账号从业者提供参考，共同描绘直播电商的未来蓝图，推动行业向更深更广维度发展。