支付宝、微信过去，再起国家队入局，移动支付入局线下战场 | 2018趋势

在移动支付市场呈现双雄争霸、阿里、腾讯激烈争夺之时，银联推出银行业统一应用“云闪付”入局，以春节红包形式展开决战。

“云快付”可以说是含着金汤匙出生的支付工具，而银联的用户规模远超微信和支付宝，2018年移动支付的线下之战将比以往更加激烈。

赌博

2016年，微信支付荣获腾讯年度最高产品奖项——“名品堂”，腾讯董事长马化腾表示，2016年微信支付的线下市场份额已经全面超越支付宝。

但支付宝没有放弃，并在2017年开始反攻。

第一，小微商户。微信月活跃用户9.8亿，支付宝5.2亿，微信的用户规模更大，很多街边小店、小商贩都会打印微信支付码来收款。不过，支付宝在2017年投入巨资，加大小微商户支付码的推广力度。用户无需有支付宝账户，只要有银行账户，绑定手机，就能生成支付宝支付码。支付码的一大好处就是可以免费提现到银行卡，支付宝甚至会把准备好的二维码通过EMS免费送到用户手中。

这帮助支付宝将业务拓展到了广大小微商户。第三方机构艾瑞咨询发布的移动支付市场研究报告显示，2017年，支付宝份额由第一季度的54%上升至第二季度的54.5%；而微信的份额则由上一季度的40%下滑至39.8%。

除了小微商户，大型超市也是双方竞争的重点。阿里巴巴自2016年起就用真金白银入股传统超市，开始布局新零售；腾讯则相继收购永辉超市和海澜之家5%的股份。阿里和腾讯均针对购物中心打造了智慧门店，例如2017年9月，阿里巴巴与服装品牌Kerr&Co合作推出虚拟试衣服务；2017年12月，腾讯与绫致时尚联手打造了功能类似的智慧门店。

接下来是公共交通。马化腾和马云亲自推广各自的乘车码。2017年9月13日、11月16日，马化腾分别现身合肥和广州，使用腾讯乘车码乘坐合肥公交和广州地铁；12月5日，马云在上海地铁体验了“鼠标到嘴”购票和“刷脸”检票口项目。用马化腾的话来说，“二维码覆盖的公共交通系统，是下一个高频、高黏度、低金额的交易场景。”

在大众出行中，共享单车同样具备“高频、高粘性、低量”的特点。在日益拥堵的城市，短途出行是刚需，共享单车的使用频率将不亚于网约车，这是双方的较量。腾讯参与了摩拜单车的C轮和D轮投资，2018年2月再次增持摩拜单车。曾经错失滴滴的阿里巴巴（蚂蚁金服）也没有放过这个市场。2017年12月4日，蚂蚁金服领投哈罗单车3.5亿美元D1轮融资；2018年2月初，蚂蚁金服再次战略投资ofo。

在海外市场，两家公司竞争也异常激烈，2017年9月26日，蚂蚁金服与长江和记达成战略合作协议，共同运营香港版电子钱包——支付宝香港（ HK）；10月31日，腾讯旗下“微信支付香港”团队宣布在香港推出三项升级版支付功能。

马化腾曾公开表示，与马云的竞争太激烈，让他很烦恼。可以看出，两家公司在移动支付方面的投资方向和战略布局越来越相似，在线下场景下，很难找到一家只支持一种支付方式区域的公司。

破坏者

就在双方激烈争夺之际，“国家队”银联高调入局。

2017年12月11日，中国银联联合商业银行、支付机构等平台联合推出云闪付，央行副行长、银联总裁等亲自支持。今年春节前夕，云闪付加入红包大战，1月1日至3月2日，用户通过“云算福”APP完成登录、签到、邀请、转账等任务，即可领取四大春节红包，最高金额可达2018元。

早在2014年，微信就通过红包打开了移动支付的大门，而云闪付的亮相意味着支付宝、微信支付迎来了强大的搅局者。

云闪付是统一的手机银行门户，用户可以通过云闪付绑定和管理各银行账户，享受各银行移动支付服务及优惠权益：银联二维码扫码支付、各类手机支付开通申请、全流程信用卡服务、二类、三类账户开通、个人实时转账、各类场景消费支付等。

这也意味着，云闪付具备了一款支付软件的全部功能，相比支付宝、微信支付等第三方支付平台，云闪付信用卡还款不收取手续费，且支持银行卡间实时转账。

此外，云闪付在用户规模和渠道资源方面也占有优势。微信支付和支付宝需要绑定银行卡才能使用，而各家银行卡都是银联的主要用户。云闪付的线下用户规模比支付宝和微信要大。在线下渠道，大型超市已经陆续接受支付宝和微信支付，但这些超市原本是银联POS机的主场。

当大象银联开始跳舞的时候，效果也将显现出来。银联2月6日公布的最新交易数据显示，2017年银联网络转账交易金额93.9万亿元，同比增长28.8%；随着“快付”App的上线，2017年12月银联二维码交易笔数较6月增长逾4倍。

不过，云闪付还有很长的路要走，如何激活存量用户、引导线下渠道走向线上，是银联面临的主要问题。目前，综合超市采用微信或支付宝方案扫码支付，街头小贩可以使用二维码收款。微信和支付宝是竞争对手，还联手打造了无现金国度，银联想要从这两家公司手中抢夺市场份额并不容易，可以预见，2018年，移动支付将是最受欢迎的支付方式，2019年迎来了一场混战。