最近流行什么？看看抖音就知道了。

无论是各类网红店、网红美食、网红吃法，还是随时随地都能听到的各种洗脑神曲，又或者是令人垂涎的网红城市西安，以及前段时间刷爆朋友圈的国家博物馆“首届文物大戏发布会”H5，无一不是借助抖音这个短视频平台大放异彩。因为抖音不可小觑的营销实力，吸引了大批品牌入驻。

抖音在今年4月的上海营销峰会上提出了品牌首页产品的计划，昨日（6月7日）在北京营销峰会上，进一步勾勒出打造抖音智能营销平台的蓝图，布局抖音ACI营销全景图。6月份抖音正式上线的企业认证业务，是开启蓝图的重要一步。可以预见，抖音将为各类品牌打造更加全面、更有价值的营销生态。

虽然上市不到两年，但发展速度惊人，影响到我们日常生活的方方面面，在营销领域占据着强势地位。

抖音到底有多火？如何在抖音上爆红？

内容营销新格局：“两个微博、一个抖音”时代已经到来

我们先来看一组数据：据悉，抖音在中国的月活跃用户数已超过2.5亿，其中大部分为35岁以下的年轻人，学历大多为本科以上水平。其覆盖全球150多个国家和地区；截至目前，该平台日视频播放量已达200亿，同时也是2018年第一季度苹果App下载排行榜冠军。

可见，抖音深受年轻人的喜爱，用户消费潜力巨大，加之其在短视频平台中异常吸睛、表现亮眼，无疑成为继微博、微信之后企业必须抢占的营销前沿阵地，也印证了“双微博一抖”营销时代的到来，内容营销新格局已逐渐形成。

其实，在抖音企业认证正式开放之前，不少品牌就已经预见到了抖音的快速发展前景，早早入局，布局发力，各展“神技”。比如在微博、微博上非常成功的支付宝，来到抖音上依然不忘本，以搞笑的方式重现了办公室的日常工作；联想利用高颜值员工的创造力玩转产品卖点，既吸睛又赚钱……

企业认证，成为“抖音红人”的第一步

6月1日正式上线的企业认证服务相当于为企业用户提供了更加集中的助力。比如新浪微博蓝V和页面，就是企业在一个平台上展示和与外界沟通的窗口，保持统一专业的形象和优质的内容输出，会加深用户的信任和好感。企业账号的长期运营和粉丝的长期互动，不仅是获得自然流量、占据用户心智的长期途径，还能弥补非推广期品牌热度降低的缺口，更持久地保障品牌的存在感。

以neo为例，其今年1月入驻抖音，3月成为抖音企业认证内测品牌之一，不到一个月时间便积累了121.5万粉丝，成为当时粉丝最多的抖音企业号，视频总播放量达1.5亿，互动量达280万次。其他内测品牌如小米手机、奥迪、卡萨帝洗衣机等也凭借独特的品牌营销方式取得了不俗的成绩。

我的身份确认后可以享受什么优惠？

作为开启抖音营销的重要一环，认证企业号到底拥有哪些让其他号羡慕的专属特权？

连接多平台，最大化粉丝红利

一是自6月1日起，用户只需一次认证，即可接入今日头条、火山视频、抖音三大APP，享受三大平台的认证标识和专属权益。已获得今日头条、抖音认证的企业，可通过关联账号的方式，将认证信息同步至其他平台。

此举可谓充分挖掘企业在三大平台粉丝价值，实现企业服务输出最大化并享受粉丝红利，在多平台树立起贴近用户的品牌形象。

有了蓝色的 V，我立刻就被选中了

想象一下，在一堆有着类似logo和名字的抖音账号中寻找一家公司的“真实身份”，用户往往会在这个考验眼力和耐心的过程中失去兴趣并最终离开。

因此企业通过认证后，将拥有官方蓝V标识、昵称搜索置顶以及锁定独特权益的功能，意味着可以在浩如烟海的抖音账号中第一眼精准挑到，不用担心被仿冒冒充。

无论品牌大小，添加V后都会显得更权威、更可靠

组件化助力流量变现

加V证后除了你的身份毋庸置疑之外，认证后公司还会赠送营销组件大礼包助力你——首页品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成由品牌资讯区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。

以企业认证助手首页为例，页眉图片为抖音宣传语屏，蓝V认证信息下方为可跳转的外链，下方视频区有企业认证申请教程视频置顶。

数据和粉丝，随时触手可及

最后，和所有其他平台一样，抖音企业号也拥有独立的营销洞察和粉丝管理系统，可以帮助企业第一时间掌握热点和趋势，为企业制定和调整内容营销策略提供有益的参考。对现有粉丝的画像分析和评论互动可以帮助企业更好地了解粉丝的心，拉近粉丝与用户的距离。

不得不说，抖音企业号是一个值得企业长期做内容运营和粉丝管理的营销平台。

使用好企业帐号需要注意什么？

通过企业认证是企业入手抖音的第一步，特权这么多，如何才能更好更快成为“抖音网红”呢？下面给大家几点建议：

1. 配备运营团队

首先建议企业配备专门的运营团队来管理企业号，人员组成包括但不限于内容创作、内容及数据分析、粉丝运营三类人员。尤其对于大公司来说，一人身兼数职可能比较困难。不要指望一夜成名是偶然的，毕竟意外不会长久。一个分工明确的团队是企业在抖音上走得更远更好的有力保障。对于中小企业来说，企业号简单易用，自己运营并付出一定的努力，也能看到意想不到的效果。

2. 按类型进行多种内容操作

抖音短视频类型繁多，对于企业号来说，主要需要区分并有针对性地运营以下三类内容：

（1）热门内容：建议企业时刻关注和关注平台上的热门内容，关注内容的新鲜度、活跃度，数据监测上重点关注点赞数、关注人数。

“桃醉娘子”的这波撬动操作值得借鉴：桃醉是珠海首家以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌，老板与顾客们跳起了搞笑的“捣蒜舞”，模仿的是当时火爆的《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的改编版PPAP，也是抖音上的热门挑战之一，最终收获300多万点赞，短短5天涨粉5万，成为珠海知名的茶饮品牌。

“宝骏汽车”发起了#真的对了挑战#活动，背景音乐为宝骏汽车自制的原声音乐《宝骏360真的对了》，巧妙地将产品卖点融入歌词之中。图中是与宝骏车标高度契合的动画马男随着背景音乐翩翩起舞。视频最终获得了超过350万的观看量和超过11万的互动量，吸引了24.6万名用户用品牌背景音乐进行复刻创作。

奥迪在该类内容的发布上表现十分抢眼，奥迪在新车发布时都会投放高质量的广告，精良的制作加上平台独占的发布让用户对其好感度翻倍。

按照上述的内容分类，如何掌握这些不同内容的发布节奏也是一门学问：

（1）热点内容可以根据热点发生的时间实时制作。这就需要企业在做内容规划的时候，给予该内容充分灵活的操作空间。

（2）标签内容是企业号内容的骨架，建议根据品牌特性，按月度或季度制定长期内容计划，保持稳定的平均发布数量。

（3）广告内容可在品牌关键营销节点集中投放，有利于品牌影响力短期爆发式增长。

发布节奏季度图

抖音企业号的到来，开启了内容营销领域的新思路，赋予了短视频营销新的价值和变现渠道。作为企业社交传播的新标配，你真的不打算接手吗？