小程序已经成为当下移动互联网最火热的趋势，腾讯微信、百度、阿里支付宝均已上线小程序，形成三足鼎立的局面。

就在局势已经尘埃落定之时，今日头条却突然出面宣布上线小程序，今日头条官方回应称，推出小程序是为了给不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务。

今日头条此时推出小程序究竟有何意图？在BAT已瓜分天下的局面下，今日头条能否走出一条属于自己的道路？

今日头条试图分一杯羹（图片来自）

今日头条早已觊觎小程序的价值

小程序并非新鲜事物，在技术成熟时就被大力推广，但因为种种原因，并未获得认可。

然而当当下流量红利消失，小程序的魅力才重新凸显，早前，移动互联网时代进入爆发式增长后，全网涌现出超过400万款APP（据易观数据），这种趋势导致线下流量碎片化严重，一方面用户手机安装的APP数量在逐渐增多，另一方面常用APP数量在逐渐减少。

因此头部的超级APP凭借自身的流量优势，逐渐建立起自己的生态，在这里小程序成为构建生态的重要工具和载体，互联网的流量逐渐由分散走向集中，随着BAT等超级APP平台的集中，逐渐成为互联网流量的入口。

因此，今日头条在小程序上的发力，也是重建流量入口的一个机会，而且今日头条本身也有资本去打造自己的生态，比如，今日头条有足够的规模，有比较高频的使用习惯，以及一定的基础应用生态。

截至目前，今日头条日活跃用户数达1.2亿，旗下抖音日活跃用户数超过1.5亿。此外，在用户使用时长方面，得益于产品矩阵模式，今日头条以10.1%的份额位居百度系第一，领先阿里巴巴，仅次于腾讯。

今日头条的产品矩阵包括：今日头条APP早已是中国最大的资讯分发平台，今日头条先后投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街日报（财经资讯提供商）、30秒懂车（汽车视频媒体）、天天读一个故事（优质短篇小说推荐平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐厅老板内幕（餐饮垂直行业自媒体）、花熊和快看漫画（动漫领域）、新智元和机器之心（专注于人工智能领域的垂直媒体）。

除了传统内容之外，今日头条在短视频领域也不断发力，内部孵化了火山视频、抖音等项目，成为快手目前的主要竞争对手，还斥巨资挖走了快手的头部KOL。再加上旗下的西瓜视频，可以说在短视频领域没人敢跟今日头条搅和。

今日头条还能在小程序中分得一杯羹吗？

目前小程序界主要有三大流派：微信全封闭流派；百度全开放流派；阿里支付宝半开放流派。

它们对应不同的场景，微信对应的是基于社交的闭环生态，它们围绕着微信从线上到线下、支付，根据微信官方数据，微信小程序发布量超过100万，开发者超过150万，完全就是一个中国版的App。

百度的目标比较明确，就是把百度APP打造成流量入口。因此，百度小程序是全面开放的，第一点是兼容微信小程序，每个苹果都可以使用百度的开发工具，搭建自己的小程序生态；第二点是把百度生态开放给合作伙伴和开发者。

支付宝对应的是生活服务场景，由于在使用频率、社交等方面存在短板，支付宝线下使用场景的广度成为其杀手锏。

我们已经可以猜到今日头条的模式会是怎么样的，就是微信和支付宝的结合体，首先，今日头条和微信一样有社交属性，但是今日头条更像是一个兴趣链式的社交网络，而不是熟人社交。

因此，今日头条不会像微信那样是一个闭环模式，而是像支付宝那样是一个内部开放的生态，也就是今日头条平台上的流量会层层分发，最终回归到最底层的电商、工具和娱乐利益。

从这个角度来看，今日头条相比BAT还是会有类似的竞争优势，另外也不排除今日头条跟BAT其中一家合作，尤其是百度，今日头条可以争夺开发者平台，提高前期基础建设的能力。

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