9月17日晚，一则《今日头条小程序开启内测，今日头条小程序平台即将发布》的消息在业内引发广泛传播和讨论。

小城市世界（微信ID：）联系今日头条核实该消息，其公关部负责人回应称：“我们希望为不同需求的用户提供更丰富、更有价值的服务”，间接证实了这一消息。今日头条小程序平台的上线也成为继微信、支付宝、百度之后第四个上线小程序功能的应用。

持续已久的“腾讯大战”还未有正式结果，两家公司即将在小程序上展开新的较量。

1首次体验，仅支持支付宝付款

据今日头条介绍，目前今日头条App开放的小程序入口与微信、支付宝类似，在二级页面有专属模块，但目前只有受邀参与内测的企业才会展示该界面。

参与内测的开发者告诉小城市世界（微信ID：），点击小城市模块，会进入小程序搜索栏，搜索想要使用的小程序产品名称，就会弹出相关小程序。今日头条也会在这个界面推荐小程序商家，目前推荐的是猫眼电影。

这里的用户体验和微信基本是一样的。

目前，虽然普通用户尚未更新专属模块，但所有更新至最新版本的今日头条用户均可体验今日头条小程序。

今日头条小程序接口开放测试

以猫眼电影为例，在今日头条首页的搜索栏中，用户只需输入“猫眼电影”，综合排名第一的已经是猫眼电影小程序，而猫眼电影的今日头条号则排在第二位。

点击“进入”开始使用猫眼电影头条小程序。小城世界发现，与猫眼电影App相比，这是一款“阉割”版的轻应用，仅有电影票购买、影院信息等基础服务。

通过对比猫眼电影微信小程序发现，其可以说是今日头条平台小程序的“翻版”，无论是UI设计，还是具体功能，基本一致，但也暗藏着巨大的差异。

购票需要支付，在猫眼电影App购票时，用户可以自由选择支付方式和支付平台，但在小程序上则不是这样，例如猫眼电影微信小程序就只支持微信支付。

在猫眼电影的今日头条小程序上，小城市世界通过实际测试发现，目前还不支持微信支付，仅支持支付宝作为付款方式。

目前今日头条并没有自己的支付平台，无论是对接猫眼还是其他支付相关公司，依然需要借助第三方支付平台。虽然目前还在测试阶段，但微信支付的缺席，让两大平台的竞争进入了新的阶段。

支付页面目前仅支持支付宝支付

2今日头条小程序的竞争对手是谁？

从前段时间的“互封”，到如今微信支付缺席今日头条小程序支付，腾讯与今日头条母公司字节跳动之间的矛盾正在进一步扩大。那么微信是今日头条小程序的对手吗？

毫无疑问有微信，但又不仅仅只有微信。

先发优势明显的微信，目前已经积累了超过150万的开发者和100万个活跃小程序，虽然相较于App市场来说还处于起步阶段，但对于开发者和商家来说，认知和接受一个新平台的难度都更大，差异化也是今日头条需要攻克的一道难关。

差异化也是每个平台都在思考的问题，支付宝也不例外。近日，支付宝公布公测一年后的数据，称平台活跃小程序数量为2万个。虽然这个数字与微信相比差距很大，但支付宝表示还算比较满意，因为找到了“服务属性、商业属性”两条差异化的竞争路线，这也是支付宝多年积累的优势。

此外，百度称将基于AI理念打造小程序平台，开放更多数据和技术，与商家实现共赢。另外，凭借搜索作为强大的流量入口，依然会吸引不少创业者和开发者。

相比BAT，今日头条及其旗下产品同样不缺流量，这也是各平台发展小程序的基础。在此基础上，微信提供社交，支付宝专注于服务，百度则以搜索为支撑。那么今日头条到底是什么呢？

“内容电商或许会成为今日头条小程序的一个突破口，毕竟内容是今日头条的优势，如果连这个都做不好，做其他品类就更难了。”一位小程序领域创业者对小城世界表示，用户会逐渐给每个平台贴上场景化特征的标签，“先让用户知道、记住你是在做小程序，那么做市场就会容易很多。”

目前，今日头条尚未透露太多小程序产品未来的规划和方向，但随着今日头条的入局，势必会引起BAT足够的警惕，引发新一轮的小程序市场开拓热情。

面对如此充分竞争的市场，任何巨头想要在这场混战中胜出都并非易事，作为后来者，今日头条的第一个对手就是自己。