1月18日，《2020抖音娱乐白皮书》正式发布。作为抖音四年来的首份娱乐行业白皮书，《2020抖音娱乐白皮书》以“新娱乐、新生态”为主题，分为明星、电影、剧集、综艺四大篇章，多角度解读2020年的娱乐行业。白皮书基于抖音6亿DAU数据，具有一定的行业参考意义。

白皮书显示，拥有庞大用户量的抖音已成为众多明星“做生意”的重要平台，截至去年11月，已有超过3000名明星入驻抖音。明星重视抖音宣传推广的同时，抖音也通过自身产品和IP助力明星“破圈”。

超过3000名艺人入驻抖音，推动明星商业价值上升

受2020年疫情影响，明星们逐渐转战短视频平台。截至2020年11月，已有超过3000位明星入驻抖音，较2019年增加1000余位，其中包括蔡徐坤、王一博、赵丽颖等众多一线明星。抖音用户对明星内容的关注度也不断提升。同年，明星投稿视频总点赞数较2019年增长31%。

什么样的明星内容大家都在关注？为此，白皮书整理了2020明星年度热点内容。《来了#李甘健英》《邓超陈赫鹿晗合体》《冯巩搬进来了》《要是王一博能天天玩滑板就好了》《耿子琪#你一口气唱完好残忍》等均登上榜单。

此外，白皮书以抖音用户数据为主要依据，评选出“抖音明星爱DOU年度榜单”、“抖音明星话题年度榜单”、“抖音年度商业价值”三大榜单。邓紫棋、肖战、陈赫分别位居榜首，成为2020年抖音上最具影响力/话题/商业价值的艺人。其中，抖音明星影响力为粉丝互动点数、人气点数、荧光值三者之和，而抖音商业价值指数则是通过抖音平台蓝V用户和行业用户对明星的视频数量、播放量、互动量、影响力等进行加权得出。可以看出，艺人在抖音上的影响力和商业价值与其抖音账号的运营能力息息相关。

明星挑战引用户围观，抖音助力艺人宣传推广“破圈”

谁在看抖音明星？《2020抖音娱乐白皮书》洞察了抖音明星内容消费群体。2020年，对抖音明星内容感兴趣的潜在用户较去年增长20%，1980-1995年出生的人群已成为消费主力。从用户的城市分布来看，新一线城市正悄然领先。

关注明星内容的庞大用户量，让抖音成为帮助明星宣传推广“破圈”的重要阵地。抖音还通过“好玩的魔术道具”、“神奇的BGM”、“直播”、“日常功能”、“挑战”等自有产品的结合，让明星在抖音站位的宣传推广变得更加有趣。其中，“明星挑战”最受抖音用户欢迎。白皮书总结了2020年最受用户欢迎的明星挑战，包括“欧阳娜娜的雷霆”、“张晋的冲天”、“肖战的转型失败”等。这些挑战吸引了众多抖音用户的观看和参与，帮助明星跨圈圈吸粉。

此外，抖音打造多个IP，为明星的宣传营销带来更多可能。2020年，抖音以“抖音奇妙夜”加速明星多面自我展示，以“抖音娱乐黑马计划”助力新生代艺人出圈，打造疫情期间的娱乐直播品牌。数据显示，“抖音”吸引超过123位明星“入厂”，总直播场次超过2.3亿场，累计曝光量超过26亿次。这些IP的叠加，加速了明星在抖音的“突围”。

作为抖音发布的首份文娱行业白皮书，《2020抖音文娱白皮书》通过大数据分析勾勒出文娱内容现状，构建用户画像，并在明星、电影、剧集、综艺四大领域进行数据详尽解读，总结回顾2020年的文娱行业，助力从业者洞悉文娱发展趋势。相信未来，抖音文娱将继续依托自身大数据优势，深入洞察文娱行业，为行业提供有价值的信息参考。