《简世：私域流量智库、企业成长智库》

老大在群里问我们：微信红包怎么玩才能爆红？他不太懂这个玩法，教育他（大锅饭）的任务就落在我头上了，于是赶紧整理出了这篇文档。

首先说几个重要的背景：本月1号，微信派上了一个红包封面推送广告，按照官方的定价，这是一波价值5000万的红包封面，随后微信进一步降低了红包封面的申请门槛，从之前的认证视频账号改为发一个视频，获得10个赞即可。

在微信新版本（8.0.1）中，直接在红包页面添加了红包封面的引导。

通过这些，小编整理了微信红包封面的玩法和流量，纵观其核心就是微信四大卡牌的组合。

第一张卡：搜索

微信派曾在2月1日的群消息中发出了总价值5000万的微信红包封面，主要获取方式是搜索。

随着红包封面的发放，各家公司品牌词的热度也水涨船高，我们随机选取了其中几款进行对比：

从图中可以看出，几家公司的搜索热度都有明显提升，其中作业帮的搜索指数更是达到了数亿。

同时搜索结果页也不仅仅是红包封面，背后的整个体系也比较完整，我们以作业帮为例，在整个搜索页面，公众号+小程序+视频号已经形成了一个完整的生态圈。

基础设施的相对完善是微信搜索流程顺利运行的必要条件。

第二张卡：视频账号

如上所述，视频号的支持是搜索流程顺利进行的必要条件，张小龙曾在微信公开课上表示，希望把视频号打造成企业宣传的窗口，但视频号也是一个双面的生意，要有创作者，也要有观看者。

新版微信通过红包封面增加了视频号两端的粉丝数量，一方面增加了创作者数量；另一方面点赞要求增加了观看者数量，同时因为社交推荐逻辑，第一波获得点赞的视频产生了二次传播，进而带动了原创视频的二次爆红。

第三张牌：微信广告

既然红包封面有这么好的曝光效果，那么如何尽可能的让人们知道自己有红包封面就直接成为了引发这次曝光的导火索。

在中心化媒体逐渐失去话语权的情况下，微信广告已经成为了全国覆盖率最好的媒体之一，所以微信广告成为了这个过程的第三步。

上周，百事联合旗下品牌七喜、美年达在微信朋友圈投放了类似《使命召唤》的广告，在聊天框中直接输入对应关键词，就会出现对应的产品图标（微信红包封面官方账号也有链接），新年期间会以这种形式随机发放红包封面（关键词：牛年大吉）。点击红包即可进入对应活动页面，领取红包封面。

小编测试了几个账号发现，第一次发的东西基本都是红包封面，如果继续参与就会获得现金红包或者进入活动页面。

第四张牌：小程序/公众号

微信指数并不是终点。

虽然红包封面的效果看似已经超越了大部分CPM广告，但红包封面的效果不仅在封面，更在于红包发出后的信息引导与展示。随着红包被打开，品牌再次被曝光。同时下方的小程序或公众号Logo成为引导用户了解品牌的最佳链接。

上图中，百事可乐与腾讯云分别引导用户进入各自的小程序和公众号，引导用户与其进一步互动。

从这个角度来说，红包封面从一个点串联了整个微信生态中的很多角色。

今天是除夕，如果能过就好了，就算过不了，还有明年，对吧？

祝建实全体朋友们新年快乐，祝大家：

祝你牛年大吉！愿你精力充沛、生机勃勃！

今年即将结束啦！！！

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